{"id":6688,"date":"2021-08-10T14:00:16","date_gmt":"2021-08-10T19:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6688"},"modified":"2021-08-07T23:24:20","modified_gmt":"2021-08-08T04:24:20","slug":"estas-son-las-10-marcas-mas-elegidas-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/estas-son-las-10-marcas-mas-elegidas-en-colombia\/","title":{"rendered":"Estas son las 10 marcas m\u00e1s elegidas en Colombia"},"content":{"rendered":"

Por: Mario Arregui, country manager de Kantar Colombia<\/h2>\n

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Por: Mario Arregui, country manager de\u00a0Kantar Colombia<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

Hace poco m\u00e1s de un a\u00f1o, est\u00e1bamos apenas comenzando a descubrir como el Covid nos estaba impactando, tanto a nosotros como a nuestras elecciones de marca. Las empresas se vieron frente a un entorno complicado e impredecible, en donde deb\u00edan cuidar las variables b\u00e1sicas de penetraci\u00f3n y visibilidad hacia el consumidor para defender y promover que sus marcas sean las elegidas en el momento de la compra.<\/p>\n

Esto nos lleva a hablar de un tema muy importante; la marca, y como \u00e9sta puede ser medida para ver su desempe\u00f1o, no solo en t\u00e9rminos de sus ventas, sino tambi\u00e9n de su fortaleza comparativa.<\/p>\n

Marcas: rentabilidad y posicionamiento<\/strong><\/h4>\n

Existen varias maneras de analizar y comparar las marcas, por ejemplo, lo que se conoce como\u00a0awareness.<\/i>\u00a0Este t\u00e9rmino conceptualiza que tan presente est\u00e1 la marca en la mente del consumidor, un indicador muy importante.<\/p>\n

Pero hay otro valor que Kantar ha dise\u00f1ado,\u00a0CRP<\/i>,\u00a0Consumer Reach Points<\/i>, que en espa\u00f1ol significa, Puntos de Contacto con el Consumidor. Este nos permite clasificar a las marcas seg\u00fan la cantidad de veces que los compradores las eligieron en un per\u00edodo completo. En pocas palabras, es una combinaci\u00f3n de factores relacionados en la penetraci\u00f3n de las marcas y la frecuencia con las que son elegidas.<\/p>\n

Brand Footprint 2021<\/i><\/b><\/h4>\n

Con la recopilaci\u00f3n de los\u00a0CRP<\/i>, hemos podido construir nuestro \u00faltimo reporte\u00a0Brand Footprint 2021<\/i>,<\/i>\u00a0estudio que lo hacemos regularmente todos los a\u00f1os en los pa\u00edses donde tenemos presencia. En el caso de Colombia, este estudio est\u00e1 basado en las miles de decisiones de compra reales sobre las 351 marcas en el pa\u00eds, ante una muestra que representa el 80% de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Preferencia por las marcas locales<\/h4>\n

Entre otras conclusiones del estudio, se revel\u00f3 que 39 de las 50 marcas m\u00e1s elegidas por los compradores colombianos son locales y 11 globales, destac\u00e1ndose sobre todo en sectores como l\u00e1cteos y alimentos.<\/strong>\u00a0Esto habla de la fortaleza que tienen las marcas nacionales y c\u00f3mo los consumidores de este pa\u00eds se inclinan a escoger preferentemente las nacidas y fabricadas en el pa\u00eds.<\/p>\n

M\u00ednimo crecimiento<\/h4>\n

Por otro lado, en el reporte observamos que, a pesar de que las marcas locales siguen manteniendo su fortaleza comparativa vs. las globales, ha sido un a\u00f1o dif\u00edcil para las marcas en Colombia, en general. Solo el 14% lograron crecer, muy debajo de la tendencia que se vivi\u00f3 en el resto de los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, con 35%.<\/p>\n

Estos resultados hablan de mayores dificultades que para el entorno de negocios se vivieron localmente comparadas con los otros pa\u00edses de la regi\u00f3n. Los colombianos han mantenido sus gastos entre las distintas canastas muy parejos, aunque todas ellas se vieron severamente afectadas por la crisis econ\u00f3mica derivada de la pandemia. Adicionalmente, la falta de est\u00edmulos a la poblaci\u00f3n, a diferencia de otros pa\u00edses, no ayud\u00f3 a minimizar este efecto contractivo.<\/p>\n

Menos viajes de compra y un mayor valor del ticket<\/h4>\n

Lo que s\u00ed es com\u00fan en el comportamiento en Colombia y lo que pas\u00f3 globalmente o regionalmente, tema que ya lo mencionamos en art\u00edculos anteriores, es que los compradores hacen menos viajes de compra, aunque con mayor ticket por cada ocasi\u00f3n. Sin embargo, la ca\u00edda de frecuencia es significativamente menor en Colombia frente a, promedio global y regional; la frecuencia cae un 15% mientras en Latinoam\u00e9rica cae un 8% y globalmente apenas un 2%. Esta ca\u00edda grande en la frecuencia produce un efecto negativo en el indicador de\u00a0CRP<\/i>\u00a0(Puntos de Contacto con el Consumidor), dado que afecta directamente uno de los elementos que conforman este indicador: la frecuencia.<\/p>\n

Finalmente, estas son las 10 marcas m\u00e1s elegidas por los compradores en este orden:\u00a0<\/strong><\/h4>\n
    \n
  1. Colanta<\/li>\n
  2. Alquer\u00eda<\/li>\n
  3. Coca Cola<\/li>\n
  4. Colgate<\/li>\n
  5. Arroz Diana<\/li>\n
  6. Alpina<\/li>\n
  7. Maggi<\/li>\n
  8. Fruco<\/li>\n
  9. Noel<\/li>\n
  10. Bimbo<\/li>\n<\/ol>\n

    Importante destacar que las primeras dos marcas m\u00e1s elegidas, y 6 del total de las 10 primeras, son marcas locales, lo que confirma la fortaleza de las marcas colombianas.<\/p>\n

    Por \u00faltimo, y otro punto a considerar, es que, si abrimos este ranking por regiones, hay diferencias en el orden. Algunas marcas entran en este listado pero al verlas nacionalmente no lo hacen, lo que muestra que su realidad es diferente dependiendo de las geograf\u00edas donde compiten. Hay pues idiosincrasias muy propias en el comportamiento de los compradores en cada una de las zonas del pa\u00eds. Como ya se ha dicho antes, Colombia tiene particularidades espec\u00edficas y las marcas tienen que trabajar en funci\u00f3n de cada una de ellas.<\/p>\n

     <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

    Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/consmidor\/10-marcas-mas-elegidas-de-colombia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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