{"id":6723,"date":"2021-08-18T14:00:01","date_gmt":"2021-08-18T19:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6723"},"modified":"2021-08-17T15:11:26","modified_gmt":"2021-08-17T20:11:26","slug":"lo-que-preocupa-a-la-generacion-z-y-lo-que-las-empresas-deben-saber-para-responder-a-sus-necesidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/lo-que-preocupa-a-la-generacion-z-y-lo-que-las-empresas-deben-saber-para-responder-a-sus-necesidades\/","title":{"rendered":"Lo que preocupa a la Generaci\u00f3n Z y lo que las empresas deben saber para responder a sus necesidades"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">No vale con reciclar lo aprendido sobre los millennials, sino que hay que conocerlos en detalle<\/div>\n<div class=\"col ContentTags\"><\/div>\n<div class=\"col ContentTags\">Aunque en el imaginario colectivo la \u00abjuventud\u00bb sigue siendo la generaci\u00f3n del milenio, los millennials, estos ya han dejado -m\u00e1s o menos- esa etapa de su vida. Los millennials de m\u00e1s edad est\u00e1n ya en los 40 a\u00f1os e incluso los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n m\u00e1s cerca de los 30 que de la adolescencia, por mucho que en la cultura popular se siga hablando de los millennials cuando se quiere hablar de los adolescentes.<\/div>\n<div>\n<p>Los adolescentes y los j\u00f3venes adultos son ahora la Generaci\u00f3n Z, el que es ya el siguiente gran dolor de cabeza de los marketeros. Estos tuvieron que hacer grandes esfuerzos para comprender qu\u00e9 quer\u00edan los millennials y qu\u00e9 era lo que impulsaba sus patrones de consumo. Ahora deben hacer lo mismo pero para comprender a un nuevo grupo demogr\u00e1fico, uno que se est\u00e1 convirtiendo poco a poco en clave para el consumo.<\/p>\n<p>La Generaci\u00f3n Z es la primera que ha crecido ya con acceso constante a la red. No recuerdan un mundo sin internet, como a\u00fan hacen algunos millennials, porque, directamente, no hab\u00edan nacido a\u00fan en ese per\u00edodo. Son la generaci\u00f3n que ha crecido con muchas pantallas, con una conectividad constante y con redes sociales. Son tambi\u00e9n la que ya dan por sentado que las empresas deben ser diversas y apoyar causas.<\/p>\n<p>Los marketeros no deben cometer el error de pensar, como hicieron en su momento con los millennials, que lo que han sabido durante d\u00e9cadas sobre los adolescentes y los j\u00f3venes adultos les va a valer para entender a los Z. Tampoco pueden asumir que un simple reciclaje de lo aprendido sobre los millennials les vale.<\/p>\n<p>Deben hacer el trabajo de estudiar a esta generaci\u00f3n y escuchar sus preocupaciones. Los Z las tienen, acrecentadas adem\u00e1s por el hecho de que han sido uno de los grupos damnificados por la situaci\u00f3n generada por el coronavirus. Han sido los que m\u00e1s tarde se han vacunado y sobre quienes se han centrado los an\u00e1lisis sobre qui\u00e9n sale y qui\u00e9n comete errores.<\/p>\n<p>Pero \u00bfqu\u00e9 interesa a los Z y qu\u00e9 deben tener en cuenta las empresas a la hora de conectar con esta generaci\u00f3n?<\/p>\n<h2>Las preocupaciones de los Z<\/h2>\n<p>Uno de los \u00faltimos estudios globales sobre el tema es el de Deloitte, que lleva toda la d\u00e9cada haciendo estudios comparativos sobre la situaci\u00f3n de los millennial y que ahora ha sumado a la cuenta a la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<p>Las preocupaciones de los Z\u00a0son\u00a0bastante graves y marcas una agenda muy espec\u00edfica. Si las compa\u00f1\u00edas quieren conectar con ellos, tendr\u00e1n que tom\u00e1rselas en serio y responder a ello.<\/p>\n<p>Ahora mismo, lo que m\u00e1s preocupa a los Z en todo el mundo es la cuesti\u00f3n medioambiental. Un 28% se\u00f1ala que el cambio clim\u00e1tico y la protecci\u00f3n del medioambiente son sus preocupaciones personales m\u00e1s importantes. Pero tras este punto &#8211; y que ya apuntaba maneras, los Z son la generaci\u00f3n de Greta Thunberg &#8211; est\u00e1n dos cuestiones muy marcadas por lo que se ha vivido en el \u00faltimo a\u00f1o y medio y sus consecuencias. Un 27% se\u00f1ala que le preocupa el desempleo y un 26% el sistema sanitario y la prevenci\u00f3n de enfermedades.<\/p>\n<p>Por detr\u00e1s se posicionan el crimen\/la seguridad personal (19%), la educaci\u00f3n y las habilidades (19%), el acoso sexual (19%), la corrupci\u00f3n entre pol\u00edticos y entre empresas (17%) o la diversidad\/igualdad de oportunidades\/discriminaci\u00f3n basada en caracter\u00edsticas personales (14%). Otro 14% est\u00e1 preocupado por la distribuci\u00f3n de la riqueza y la desigualdad por ingresos y un 11% por el crecimiento econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>Todos estos temas son cuestiones que impactan de una manera m\u00e1s bien directa en las empresas y en lo que hacen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/88\/35584\/preocupa-generacion-ylo-empresas-deben-saber-responder.html<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No vale con reciclar lo aprendido sobre los millennials, sino que hay que conocerlos en detalle Aunque en el imaginario colectivo la \u00abjuventud\u00bb sigue siendo la generaci\u00f3n del milenio, los millennials, estos ya han dejado -m\u00e1s o menos- esa etapa de su vida. 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