{"id":6745,"date":"2021-08-23T10:40:21","date_gmt":"2021-08-23T15:40:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6745"},"modified":"2021-08-23T10:40:21","modified_gmt":"2021-08-23T15:40:21","slug":"las-marcas-mas-elegidas-vs-las-mas-recomendadas-segun-raddar-y-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-mas-elegidas-vs-las-mas-recomendadas-segun-raddar-y-kantar\/","title":{"rendered":"Las marcas m\u00e1s elegidas vs las m\u00e1s recomendadas seg\u00fan Raddar y Kantar"},"content":{"rendered":"

Estas son las marcas favoritas de los colombianos durante en el primer semestre del 2021<\/h2>\n
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Kantar hizo una investigaci\u00f3n de las marcas m\u00e1s elegidas, y por otro lado Raddar, un estudio sobre las marcas m\u00e1s recomendadas; para indagar sobre el consumo del mercado de los colombianos, durante el primer semestre del 2021.<\/p>\n

Marcas m\u00e1s recomendadas<\/b><\/h4>\n

A diferencia de otros indicadores, como top of mind y top of heart, la firma\u00a0Raddar<\/a>\u00a0se ha dedicado a investigar las marcas m\u00e1s recomendadas. Por lo tanto en su investigaci\u00f3n se hizo un conteo de 317 marcas; en el top 50, 25 son marcas internacionales y el otras 25 son nacionales. P&M habl\u00f3 con Sof\u00eda Montenegro, gerente de Asuntos Corporativos de Grupo Bimbo para Latam, ya que la marca se encuentra dentro de este top.<\/p>\n

\u201cLa preferencia entre los consumidores es el resultado de nuestro compromiso por poner alimentos nutritivos y deliciosos en las manos de todos. Este es un reconocimiento a nuestros colaboradores por su aporte para llevar al mercado los mejores productos con lo m\u00e1s altos est\u00e1ndares de calidad y nos impulsa a seguir alimentando un mundo mejor\u201d, asegur\u00f3 Sof\u00eda.<\/p><\/blockquote>\n

Adicionalmente en el top 5; vuelve a liderar Diana, seguido de Colgate, en el tercer puesto est\u00e1 D1, que viene creciendo fuertemente; y luego est\u00e1n Alpina y Doria.<\/p>\n

P&M habl\u00f3 con Camilo Herrera presidente de Raddar, acerca de la influencia de la pandemia sobre las marcas m\u00e1s recomendadas por los colombianos.<\/p>\n

\u201cLo que nosotros aprendimos y nos sorprendimos, es que en nuestra l\u00f3gica era que los hogares iban a buscar las marcas m\u00e1s baratas, pero lo que las evidencias han mostrado es que la gente no hizo un gran cambio de marca, compraron m\u00e1s por el valor que un producto significa para ellos, que por precio\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Esto quiere decir que los hogares el a\u00f1o pasado y lo que va de este a\u00f1o est\u00e1n comprando las marcas que siempre consumian para reducir el riesgo de gasto, pues el nivel de experimentaci\u00f3n de nuevos productos en este momento est\u00e1 muy reducido.<\/p>\n

Las marcas m\u00e1s recomendadas por grupos<\/b><\/h4>\n