{"id":6828,"date":"2021-09-09T14:00:38","date_gmt":"2021-09-09T19:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6828"},"modified":"2021-09-09T10:42:19","modified_gmt":"2021-09-09T15:42:19","slug":"los-juegos-olimpicos-y-paralimpicos-medalla-de-oro-en-impactos-en-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-juegos-olimpicos-y-paralimpicos-medalla-de-oro-en-impactos-en-digital\/","title":{"rendered":"Los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos, \u00abmedalla de oro\u00bb en impactos en digital"},"content":{"rendered":"<p class=\"intro\">Los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos han hecho historia en 2021, tambi\u00e9n por la repercusi\u00f3n en el \u00e1mbito digital y en las redes sociales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-6829\" src=\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/juegos-olimpicos-twitter-850x478-1-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"517\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/juegos-olimpicos-twitter-850x478-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/juegos-olimpicos-twitter-850x478-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/juegos-olimpicos-twitter-850x478-1.jpg 850w\" sizes=\"auto, (max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><\/p>\n<div>\n<p>Los\u00a0<strong>Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio<\/strong>\u00a0celebrados este a\u00f1o y los Paral\u00edmpicos han hecho historia por varios motivos. El primero de ellos, haberse visto aplazados un a\u00f1o por una pandemia mundial. El segundo, por no haber contado con p\u00fablico. El tercero, por la repercusi\u00f3n en redes sociales que tuvo la retirada de la gimnasta cinco veces campeona del mundo\u00a0<strong>Simon Biles<\/strong>\u00a0para cuidar su salud mental, que gener\u00f3\u00a0<strong>m\u00e1s de 9.000 mensajes en Twitter<\/strong>\u00a0el d\u00eda del anuncio.<\/p>\n<p>As\u00ed lo refleja un an\u00e1lisis de\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Kantar <\/a><\/strong>sobre el impacto en medios y redes sociales a ra\u00edz de las dos competiciones deportivas. En total, ha habido\u00a0<strong>cerca de 40.000 impactos<\/strong>\u00a0en prensa escrita, online, televisi\u00f3n y radio, as\u00ed como<strong>\u00a0m\u00e1s de 1.800.000 mensajes en Twitter<\/strong>. Esas cifras se corresponden con el inicio de los JJ.OO. el 23 de julio y la finalizaci\u00f3n de los Paral\u00edmpicos, el 5 de septiembre.<\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1631201863497374686564\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><strong>La prensa digital fue la que sigui\u00f3 con mayor fervor la competici\u00f3n<\/strong>. Public\u00f3 27.610 noticias acerca de los JJ.OO, frente a las 7.600 de la prensa escrita y las 824 de la televisi\u00f3n. Por tipo de medio, los generalistas, de actualidad y especializados, cubrieron el grueso de la informaci\u00f3n, frente a los nacionales (1.746 noticias) y deportivos (1.447).<\/p>\n<p>El sentimiento de la mayor\u00eda de esas noticias fue positivo. Algunas de las palabras clave m\u00e1s citadas en titulares fueron\u00a0<strong>\u00abCarre\u00f1o\u00bb<\/strong>\u00a0(2.787), medalla de bronce en los JJ.OO., y\u00a0<strong>\u00abBiles\u00bb<\/strong>\u00a0(1.472), tras su retirada de la competici\u00f3n.<\/p>\n<p>Por su parte, los Juegos Paral\u00edmpicos generaron cerca de 4.000 impactos en la prensa espa\u00f1ola.<\/p>\n<h2>Los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos en Twitter<\/h2>\n<p>Centr\u00e1ndonos en Twitter, los Juegos tuvieron un gran alcance, con\u00a0<strong>m\u00e1s de medio mill\u00f3n de impresiones<\/strong>\u00a0y 16 millones de \u2018likes\u2019. En el caso de los Paral\u00edmpicos, estos tuvieron\u00a0<strong>un total de 256.807 tweets<\/strong>\u00a0y cerca de 1,5 millones de \u2018likes\u2019.<\/p>\n<p>Si personalizamos la conversaci\u00f3n social,\u00a0<strong>fue Ana Peleteiro quien tuvo el honor de ser medalla de oro \u00absocial\u00bb<\/strong>, pues fue la deportista m\u00e1s mencionada. En concreto, su cuenta oficial gener\u00f3 25.346 tweets, de los que 16.750 se publicaron el 1 de agosto, cuando se hizo con su medalla.<\/p>\n<h2>La audiencia de los eventos deportivos<\/h2>\n<p><strong>Los mayores de 45 a\u00f1os fueron los que m\u00e1s siguieron los JJ.OO.<\/strong>, con una cobertura superior al 73% hasta los 54 a\u00f1os y un 78% a partir de los 55 a\u00f1os. Hasta los 34 a\u00f1os, el seguimiento estuvo en torno al 55%.<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n a los deportes m\u00e1s seguidos, triunfaron el f\u00fatbol, el atletismo y el baloncesto, con los niveles m\u00e1s elevados de cobertura.<\/p>\n<p>\u00abEstos Juegos Ol\u00edmpicos han sido hist\u00f3ricos, no solo por la pandemia en s\u00ed, sino tambi\u00e9n por haberse celebrado un a\u00f1o despu\u00e9s de lo previsto y sin p\u00fablico\u00bb, afirma\u00a0<strong>Gustavo N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, director general para el sur de Europa de la divisi\u00f3n de Media en Kantar. \u00abEsto ha hecho que la televisi\u00f3n haya sido, como en otras ocasiones, el eje fundamental para seguir la competici\u00f3n, pero ahora<strong>\u00a0los medios digitales y las redes sociales han recibido una atenci\u00f3n como nunca antes<\/strong>\u00ab, explica.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/impactos-digitales-juegos-olimpicos-paralimpicos<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos han hecho historia en 2021, tambi\u00e9n por la repercusi\u00f3n en el \u00e1mbito digital y en las redes sociales. 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