{"id":6858,"date":"2021-09-16T10:00:50","date_gmt":"2021-09-16T15:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6858"},"modified":"2021-09-15T11:52:02","modified_gmt":"2021-09-15T16:52:02","slug":"la-estrategia-de-smart-fit-para-mantenerse-a-flote","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-estrategia-de-smart-fit-para-mantenerse-a-flote\/","title":{"rendered":"La estrategia de Smart Fit para mantenerse a flote"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"jeg_post_subtitle\">Pese al fuerte impacto de la pandemia en los modelos de negocio de gimnasios, la marca est\u00e1 abriendo nuevas sedes en 2021.<\/h2>\n<div class=\"jeg_meta_container\">\n<div class=\"jeg_post_meta jeg_post_meta_1\">\n<p>La marca fue creada en 2009 en Brasil y lleg\u00f3 en 2016 a Colombia. El concepto y estrategia de Smart Fit siempre se han desarrollado bajo la premisa de la democratizaci\u00f3n del acceso a la pr\u00e1ctica de actividad f\u00edsica. El crecimiento de la marca se evidenci\u00f3 desde que lleg\u00f3 al pa\u00eds, al punto de que un titular de prensa digital en 2018 lo bautiz\u00f3 \u00a8<a href=\"https:\/\/www.las2orillas.co\/smart-fit-el-d1-de-los-gimnasios\/\">el D1 de los gimnasios<\/a>\u00a8.<\/p>\n<p>En 2020 el equipo de mercadeo de Smart Fit planeaba abrir 25 sedes nuevas en el pa\u00eds. Sin embargo, solamente pudieron hacer apertura de 8 sedes; esto, producto de la llegada de la pandemia en marzo de ese a\u00f1o. \u00c1lvaro Navarro, director de mercadeo en Smart Fit Colombia, confirm\u00f3 que el gremio de gimnasios recibi\u00f3 un fuerte golpe.<\/p>\n<p>En 2021 el panorama ha mejorado, seg\u00fan indic\u00f3 \u00c1lvaro, los n\u00fameros han crecido gracias a la adaptaci\u00f3n al mercado:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEste a\u00f1o, con algunas adquisiciones que se hicieron y con el modelo de franquicias se han logrado sumar 20 sedes adicionales y la idea es abrir otras 10 m\u00e1s este a\u00f1o\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>La estrategia de Smart Fit con franquicias<\/strong><\/h3>\n<p>Al igual que el modelo tradicional de franquicias, funciona manejando est\u00e1ndares de servicio y de operaci\u00f3n automatizados.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cTenemos un\u00a0<em>know how<\/em>\u00a0de m\u00e1s de diez a\u00f1os con 14 pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica. El modelo funciona en Brasil, Panam\u00e1, Costa Rica y M\u00e9xico\u201d, explic\u00f3 Navarro.<\/p><\/blockquote>\n<p>En Colombia, se abri\u00f3 la puerta al modelo de franquicia este a\u00f1o con el acuerdo que hizo Smart Fit con Action Fitness. As\u00ed, 17 de este \u00falrtimo pasaron a operar bajo el modelo de franquicia de Smart Fit. Actualmente, la marca solamente trabajar\u00e1 este modelo con el acuerdo previo y no est\u00e1 en b\u00fasqueda de otros compradores de franquicias.<\/p>\n<h3><strong>Otra estrategia de Smart Fit, la extensi\u00f3n de marca<\/strong><\/h3>\n<p>Desde antes de la pandemia el equipo de mercadeo hab\u00eda identificado un ecosistema de la audiencia. Smart Fit quer\u00eda\u00a0estar presente en el d\u00eda a d\u00eda de las personas y no solamente mientras hac\u00edan ejercicio. Tambi\u00e9n quer\u00edan involucrarse a la hora de tomar decisiones\u00a0<em>\u201csmart\u201d<\/em>, como las llaman en la compa\u00f1\u00eda; esto tiene que ver con h\u00e1bitos saludables.\u00a0 Entonces, las extensiones de marca van m\u00e1s all\u00e1 de la decisi\u00f3n de hacer actividad f\u00edsica, est\u00e1 tambi\u00e9n en alimentaci\u00f3n, la forma de hidratarse y las prendas de vestir.<\/p>\n<p>Smart Nutri es la l\u00ednea de prote\u00ednas y vitaminas que complementan la alimentaci\u00f3n. Asimismo, en la Tienda Smart es posible encontrar ropa deportiva. Por otra parte, en la plataforma Smart Fit Go los usuarios pueden acceder a m\u00e1s de 2.500 contenidos sobre entrenamiento, asesor\u00edas nutricionales, charlas t\u00e9cnica y posturas correctas de ejercicios.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/la-estrategia-de-smart-fit-para-mantenerse-a-flote<\/p>\n<div class=\"jeg_post_meta jeg_post_meta_1\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pese al fuerte impacto de la pandemia en los modelos de negocio de gimnasios, la marca est\u00e1 abriendo nuevas sedes en 2021. La marca fue creada en 2009 en Brasil y lleg\u00f3 en 2016 a Colombia. 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