{"id":6862,"date":"2021-09-17T10:00:52","date_gmt":"2021-09-17T15:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6862"},"modified":"2021-09-15T12:03:29","modified_gmt":"2021-09-15T17:03:29","slug":"le-compensa-a-apple-su-servicio-de-streaming-la-clave-esta-en-el-product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/le-compensa-a-apple-su-servicio-de-streaming-la-clave-esta-en-el-product-placement\/","title":{"rendered":"\u00bfLe compensa a Apple su servicio de streaming? La clave est\u00e1 en el product placement"},"content":{"rendered":"
Las series de Apple TV+ son m\u00e1quinas de posicionamiento de productos, con una cantidad de product placement muy elevada<\/div>\n
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Ted Lasso<\/em>\u00a0se ha convertido en, posiblemente, el gran \u00e9xito de Apple TV+. Cierto es que\u00a0The Morning Show\u00a0<\/em>fue su primera serie emblema, que se col\u00f3 en los premios televisivos de su a\u00f1o y que logr\u00f3 un amplio eco en medios gracias a su reparto de grandes estrellas.<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0Ted Lasso<\/em>\u00a0ha funcionado casi de una forma viral, sin contarlo. Ahora, suele aparecer en todas las listas de series feel-good de los medios estadounidenses, como un ejemplo de contenido positivo y buenrrollista, y de ah\u00ed ha saltado a las listas de los medios europeos, que tambi\u00e9n se preguntan por qu\u00e9\u00a0Ted Lasso<\/em>\u00a0funciona. La serie est\u00e1 nominada a unos cuantos Emmy.<\/p>\n

Lo curioso de todo esto es que\u00a0Ted Lasso<\/em>\u00a0es, en realidad, la conversi\u00f3n en serie de lo que en un primer momento era una campa\u00f1a publicitaria de una televisi\u00f3n estadounidense para dar a conocer que ten\u00eda los derechos de retransmisi\u00f3n de campeonatos europeos. Los or\u00edgenes de la serie feel-good y buenrrollista son, pura y simplemente, marketing.<\/p>\n

Lo interesante, a la hora de ver qu\u00e9 reporta a Apple como gigante su aventura del streaming, est\u00e1 en fijarse en qu\u00e9 pasa por las pantallas.\u00a0Ted Lasso\u00a0<\/em>es el veh\u00edculo m\u00e1s destacado de la estrategia de product placement de Apple en sus series.<\/p>\n

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Cuando hace un par de a\u00f1os Apple lanz\u00f3 Apple TV+, para los analistas y las voces del mercado de contenidos la cuesti\u00f3n despertaba m\u00e1s dudas que entusiasmos. Apple sal\u00eda al mercado con un cat\u00e1logo muy limitado, porque no licenci\u00f3 contenidos y solo nutre su servicio de VoD con contenidos propios (lo que hace que su oferta de contenidos sea muy escasa). Adem\u00e1s, se estaba gastando cantidades ingentes de dinero fichando a grandes estrellas y nombres destacados para encabezar su reparto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 esperaba Apple lograr con todo esto? \u00bfCu\u00e1l era el objetivo final? Competir con las grandes del VoD parec\u00eda casi un imposible, porque sus estrategias estaban a a\u00f1os luz.<\/p>\n

Los contenidos, se sab\u00eda entonces, ten\u00eda que encajar con la imagen de marca de Apple, como hab\u00edan demostrado las diferentes filtraciones a medios que se fueron haciendo mientras no aparec\u00eda en el mercado. Cualquiera que haya visto una serie de Apple TV+ sabr\u00e1, adem\u00e1s, que en la pantalla no aparecen dispositivos tecnol\u00f3gicos que no sean los de la compa\u00f1\u00eda. En el mundo de ficci\u00f3n de sus series, todos son usuarios de los productos de Cupertino.<\/p>\n

Y ah\u00ed puede estar la clave: las series de Apple TV+ son, gracias a su estrategia de product placement de primer nivel, casi como una car\u00edsima y estilosa pieza de marketing de contenidos.<\/p>\n

La presencia de los productos de Apple es notable, como ha demostrado una\u00a0investigaci\u00f3n\u00a0de\u00a0The Wall Street Journal<\/em>. Uno de sus reporteros se ha sentado frente a la pantalla, con muchas horas de contenidos por delante, y ha analizado cu\u00e1ntas apariciones de productos se sirven.<\/p>\n

En 74 episodios de series Apple TV+ se ha cruzado con 704 acciones de product placement. Ha visto 300 iPhones, 120 MacBooks y 40 pares de AirPods. La entra\u00f1able Ted Lasso, la serie reina de los listicles de los \u00faltimos meses, es su mejor acci\u00f3n. La cantidad de productos que se muestran en algunos cap\u00edtulos hace que la media est\u00e9 a 1,24 productos por minuto de visionado.<\/p>\n

Por supuesto, Apple no hab\u00eda permanecido ajeno al product placement hasta este momento. Sus productos se han ido colando en series de todo tipo, formando hasta parte de la propia trama. Una de las mejores acciones de posicionamiento de producto – y que se suele mencionar siempre cuando se habla de casos de \u00e9xito – fue un episodio de\u00a0Modern Family<\/em>: toda la trama del cap\u00edtulo se centraba en el deseo de uno de los personajes por hacerse con un iPad.<\/p>\n

En las series de Apple TV+, volviendo a las conclusiones del\u00a0Journal<\/em>, la diferencia est\u00e1 en que controla todo lo que pasa. Esto hace que sus productos encajen en todos los formatos de product placement y que lo hagan de la forma m\u00e1s eficiente posible.<\/p>\n

Los tres tipos de product placement<\/h2>\n

Los especialistas diferencian tres tipos de product placement que se pueden hacer en series y pel\u00edculas. En las de Apple TV+ aparecen todos. Est\u00e1 el visual, que resulta m\u00e1s efectivo cuando el producto se posiciona en el centro mismo de la imagen. Los productos Apple suelen hacerlo e incluso cuando arrancan en los laterales suelen acabar movi\u00e9ndose al centro.<\/p>\n

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Luego est\u00e1 el de audio, que puede ser muy sutil pero igualmente efectivo. No necesariamente tiene que ser alguien hablando de la marca y sus productos – que tambi\u00e9n y es muy valioso – sino que puede ser un sonido que conectemos r\u00e1pidamente con la marca, como el tono de aviso de un chat.<\/p>\n

Y finalmente est\u00e1 el product placement por conexi\u00f3n con el argumento del contenido. Es cuando se mete al producto en la trama y que, obviamente, es muy efectivo. En\u00a0Ted Lasso<\/em>, explican desde el\u00a0Journal<\/em>, el iPhone es casi un protagonista m\u00e1s en un cap\u00edtulo sobre el divorcio de un personaje.<\/p>\n

Buenos y malos<\/h2>\n

Finalmente, el product placement tambi\u00e9n tiene en cuenta los matices. No es lo mismo que use tus productos el bueno que que lo haga el malo. Con los buenos personajes se realiza una suerte de transmisi\u00f3n de emociones: acabas sintiendo por el producto la misma simpat\u00eda que por el personaje en cuesti\u00f3n. Con los malos, eso no sucede<\/p>\n

Por eso,\u00a0Apple no permite que los villanos\u00a0usen sus productos en las producciones ajenas. En las propias, tampoco lo hacen. Como sus series no incluyen productos de otras marcas tecnol\u00f3gicas, lo que hacen es mostrarlos en pantalla con versiones no marqueadas de sus productos. Fuera logos y fuera todo elemento de marca.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/144\/35663\/compensa-apple-servicio-streaming-clave-esta-product-placement.html<\/p>\n

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