{"id":6887,"date":"2021-09-22T14:00:05","date_gmt":"2021-09-22T19:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6887"},"modified":"2021-09-20T14:45:22","modified_gmt":"2021-09-20T19:45:22","slug":"que-hace-amazon-mejor-que-google-y-facebook-en-la-disputada-galaxia-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/que-hace-amazon-mejor-que-google-y-facebook-en-la-disputada-galaxia-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hace Amazon mejor que Google y Facebook en la disputada galaxia de la publicidad online?"},"content":{"rendered":"

Amazon no para de pegar mordiscos al duopolio formado por Google y Facebook y actualmente aglutina el 11% del mercado publicitario digital en Estados Unidos.<\/p>\n

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El negocio publicitario de\u00a0Amazon\u00a0marcha viento en popa a toda vela, si bien va todav\u00eda a la zaga de los l\u00edderes indiscutibles en el universo de la publicidad online: Google y Facebook.<\/strong>\u00a0As\u00ed y todo, el gigante del e-commerce parte con una importante ventaja en este mercado con respecto a sus competidores: pocos conocer mejor que Amazon si un anuncio desemboca o no en una compra.<\/p>\n

Este verano, cuando el mundo no perd\u00eda ripio de la\u00a0aventura espacial de Jeff Bezos, muchos olvidaron que Amazon ten\u00eda frente a s\u00ed un desaf\u00edo mucho m\u00e1s terrenal. Y es que\u00a0el negocio del e-commerce parece pr\u00f3ximo a alcanzar sus l\u00edmites (parece que no infinitos) de crecimiento.<\/strong>\u00a0Atr\u00e1s quedaron los meses m\u00e1s sombr\u00edos de la pandemia en los que la gente se lo jugaba todo a la carta de las compras online.<\/p>\n

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Afortunadamente, y en vista de tan pocas halag\u00fce\u00f1as perspectivas, es extraordinariamente positivo que Amazon sea mucho m\u00e1s que un retailer.\u00a0AWS, la divisi\u00f3n \u00abcloud\u00bb de la compa\u00f1\u00eda actualmente liderada por Andy Jassy, es hoy por hoy el negocio m\u00e1s rentable de Amazon, que llena adem\u00e1s cada vez m\u00e1s sus arcas mediante la publicidad<\/strong>. Los ingresos publicitarios de la multinacional escalaron un 87% durante el segundo trimestre del a\u00f1o.<\/p>\n

Amazon le roba (sin prisa pero sin pausa) cuota de mercado a Google y Facebook<\/strong><\/h3>\n

Amazon no para de pegar mordiscos al duopolio formado por Google y Facebook<\/strong>\u00a0y actualmente aglutina el 11% del mercado publicitario digital en Estados Unidos. Google engulle, por su parte, el 29% de ese marcado y Facebook tiene en su haber una porci\u00f3n del 25%.<\/p>\n

A los anunciantes les gusta particularmente de la plataforma publicitaria de Amazon la excepcional precisi\u00f3n de las m\u00e9tricas que pone sobre la mesa.<\/strong>\u00a0Con m\u00e1s de 300 millones de usuarios activos en todos los rincones del planeta, Amazon sabe mucho mejor que\u00a0Google\u00a0y Facebook cu\u00e1ndo un anuncio se traduce o no en una transacci\u00f3n.<\/p>\n

Un anunciante que conf\u00ede en la plataforma publicitaria de Amazon\u00a0puede estar relativamente seguro de que sus anuncios no continuar\u00e1n persiguiendo vilmente a alguien que ya ha adquirido desde hace tiempo el producto promocionado.<\/strong><\/p>\n

En un momento en el que los presupuestos de medios son cada vez m\u00e1s ajustados y las \u00abcookies\u00bb de terceros est\u00e1n pr\u00f3ximas a fenecer\u00a0los\u00a0CMOs\u00a0prefieren volcar el dinero que dedican a la publicidad en canales donde la rentabilidad es particularmente elevada como Amazon.<\/strong><\/p>\n

La nueva pol\u00edtica de privacidad de Apple est\u00e1 ocasionando un trasvase de anunciantes de Facebook a Amazon<\/strong><\/h3>\n

Actualmente Amazon se est\u00e1 beneficiando adem\u00e1s de la\u00a0nueva pol\u00edtica de privacidad\u00a0introducida por Apple en iOS el pasado mes de junio.<\/strong>\u00a0Desde la entrada en vigor de esta pol\u00edtica de privacidad los usuarios del iPhone tienen la potestad de decidir por s\u00ed mismos si las apps instaladas en su dispositivo pueden rastrear o no su comportamiento con fines publicitarios.<\/p>\n

Facebook protest\u00f3 de manera extraordinariamente vociferante contra esta nueva pol\u00edtica de privacidad<\/strong>, que mengua inevitablemente la eficacia de su publicidad. No en vano, en Estados Unidos los usuarios dan el \u00abs\u00ed quiero\u00bb al \u00abtracking\u00bb solo en el 25% de las casos, seg\u00fan un reciente estudio de Branch.<\/p>\n

Quiz\u00e1s por ello\u00a0algunos anunciantes est\u00e1n retirando ya sus presupuestos de\u00a0Facebook\u00a0para confi\u00e1rselos a Amazon desde la actualizaci\u00f3n en la pol\u00edtica de privacidad en iOS.<\/strong><\/p>\n

Menos alarmado (al menos p\u00fablicamente) se ha mostrado Google por la nueva pol\u00edtica de privacidad de Apple. Sin embargo,\u00a0la compa\u00f1\u00eda de Mountain View tiene que temer a Amazon en otro segmento no menos sensible: el de las b\u00fasquedas.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan varios informes, el 63% delos compradores online visitan Amazon con el \u00faltimo objetivo de buscar nuevos productos. Y en consecuencia Google pierde no pocos datos \u00abfirst-party\u00bb frente a Amazon.<\/p>\n

Tanto Facebook como Google est\u00e1n intentando cerrar la brecha entre el mero hecho de hacer clic en un anuncio y la formalizaci\u00f3n de una compra.<\/strong>\u00a0Ambas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n trabajando con proveedores de software como Shopify para crear ecosistemas cerrados en los que el \u00abcheckout\u00bb tenga lugar en sus propias plataformas. \u00bfEl problema? Que Amazon dispone ya de ese ecosistema desde hace a\u00f1os (y su alcance no para adem\u00e1s de pegar el estir\u00f3n).<\/p>\n

Conviene asimismo hacer notar que en Twitch y en Prime Video Amazon apuesta ya por la publicidad personalizada<\/strong>. Puede que Amazon haya alcanzado su c\u00e9nit como retailer, pero como empresa de medios a la multinacional estadounidense le aguarda un pr\u00f3spero futuro por delante gracias a su boyante negocio publicitario.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/hace-amazon-mejor-googlefacebook-publicidad-online<\/p>\n

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