{"id":6890,"date":"2021-09-23T10:00:58","date_gmt":"2021-09-23T15:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6890"},"modified":"2021-09-20T14:59:53","modified_gmt":"2021-09-20T19:59:53","slug":"google-anima-en-este-spot-a-hacer-preguntas-dificiles-sobre-salud-mental-o-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/google-anima-en-este-spot-a-hacer-preguntas-dificiles-sobre-salud-mental-o-cultura\/","title":{"rendered":"Google anima en este spot a hacer preguntas dif\u00edciles sobre salud mental o cultura"},"content":{"rendered":"

Google presenta \u00abHands Raised\u00bb con Uncommon Creative Studio<\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

Un mensaje de marketing habitual de los gigantes tecnol\u00f3gicos es que sus plataformas tienen el poder de unir a la gente. La nueva campa\u00f1a de\u00a0Google\u00a0<\/strong>sube la apuesta de esta idea al\u00a0plantear preguntas dif\u00edciles sobre la cultura y la identidad.<\/strong><\/p>\n

El \u00faltimo anuncio de la compa\u00f1\u00eda para el mercado brit\u00e1nico contin\u00faa el hilo de su campa\u00f1a de verano, donde las preguntas y emociones de la gente eran las protagonistas. Sin embargo, su predecesor ten\u00eda un tono m\u00e1s alegre y desenfadado, destacando los primeros festivales de m\u00fasica, las primeras citas y los partidos de f\u00fatbol despu\u00e9s de liberarse de las restricciones.<\/p>\n

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<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

En esta ocasi\u00f3n, la firma aborda temas m\u00e1s serios -y a veces controvertidos-, como la religi\u00f3n, la salud mental y las diferencias culturales<\/strong>\u00a0entre razas. Creado por\u00a0Uncommon Creative Studio<\/a><\/strong>, el anuncio muestra a ciudadanos de Reino Unido observando a otras personas o vi\u00e9ndose en situaciones que no entienden. Acto seguido, estas deciden\u00a0recurrir a la barra de b\u00fasqueda de Google para aprender<\/strong>\u00a0sobre ellas, en lugar de continuar en la ignorancia.<\/p>\n

Por ejemplo, un joven blanco utiliza el t\u00e9rmino \u00abwagwan\u00bb para dirigirse a sus amigos negros. M\u00e1s tarde, busca en Google si se trata de un apelativo aceptable. Por otro lado, un hombre se percata de que su amigo est\u00e1 actuando de una forma extra\u00f1a en el trabajo, y da un paso para ver c\u00f3mo podr\u00eda ayudarle a salir de su crisis.<\/p>\n

\u00abHands Raised\u00bb<\/strong>\u00a0(\u00abmanos levantadas\u00bb al traducirlo) es el nombre de la campa\u00f1a, narrada y protagonizada por el futbolista\u00a0Marcus Rashford<\/strong>. Aparte de su carrera deportiva, es\u00a0un activista\u00a0que ha hecho campa\u00f1a contra el racismo y la pobreza infantil.<\/p>\n

\u00abEst\u00e1 bien no saber. Ser curioso. No tener ni idea<\/strong>\u201d, dice Rashford. \u00abNo pasa nada por preguntar. Al fin y al cabo, no son nuestras preguntas las que nos definen. Es lo que hacemos con las respuestas\u00bb, se\u00f1ala. \u00abPorque\u00a0cuanto m\u00e1s aprendemos, m\u00e1s nos acercamos<\/strong>\u00ab, concluye al final de la pieza.<\/p>\n

Google quiere aportar m\u00e1s emoci\u00f3n a la funci\u00f3n de b\u00fasqueda con \u00abHands Raised\u00bb<\/h2>\n

El objetivo de la campa\u00f1a es\u00a0eliminar cualquier barrera o estigma sobre el hecho de decir algo incorrecto<\/strong>. As\u00ed, anima a la gente a hacer preguntas dif\u00edciles para una mayor unidad. Por eso, tambi\u00e9n ha colocado vallas publicitarias que muestran preguntas como \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 la gente se arrodilla?\u00bb, en referencia a los jugadores de f\u00fatbol de todo el mundo que se arrodillan antes de los partidos para protestar contra el racismo.<\/p>\n

Como parte de la campa\u00f1a, Google ha lanzado una activaci\u00f3n en YouTube llamada\u00a0\u00abThe Ally Complete Challenge\u00bb.<\/strong>\u00a0Presentar\u00e1 a varias celebridades hablando sobre c\u00f3mo ser mejores aliados, con el hashtag \u00ab#ItsOkToAsk\u00bb.<\/p>\n

El anuncio forma parte de la estrategia actual de la empresa para\u00a0aportar m\u00e1s emoci\u00f3n a la funci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/strong>. \u00abNo solo queremos reconocimiento, sino amor, lo que requiere una conexi\u00f3n emocional\u00bb, afirma Nishma Robb, directora de marketing de marca y reputaci\u00f3n de Google.<\/p>\n

 <\/p>\n

https:\/\/vimeo.com\/604114889<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA:<\/h3>\n

Anunciante: Google<\/p>\n

Agencia: Uncommon Creative Studio<\/p>\n

Productora: Somesuch<\/p>\n

Editor: Amanda James at Final Cut<\/p>\n

Productor ejecutivo: Scott O\u2019Donnell<\/p>\n

Producer: Nat Baring<\/p>\n

DOP: Stuart Bentley<\/p>\n

Post-production: Time Based Arts<\/p>\n

Grade: Time Based Arts<\/p>\n

Colorista: Simone Grattarola<\/p>\n

VFX: Alistair Hamer and Jamie Crofts<\/p>\n

Nombre del tema: \u201cTerritory\u201d by The Blaze<\/p>\n

Label: Animal63<\/p>\n

Licencia de la m\u00fasica: Believe<\/p>\n

Voiceover: Marcus Rashford MBE<\/p>\n

Post-production del audio: Machine<\/p>\n

Agencias de medios: Essence and OMD<\/p>\n

\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/google-spot-preguntas-dificiles<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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