{"id":6927,"date":"2021-09-29T11:54:32","date_gmt":"2021-09-29T16:54:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6927"},"modified":"2021-09-29T11:54:32","modified_gmt":"2021-09-29T16:54:32","slug":"coca-cola-apuesta-por-la-magia-real-como-eje-de-su-nueva-plataforma-global-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/coca-cola-apuesta-por-la-magia-real-como-eje-de-su-nueva-plataforma-global-de-marketing\/","title":{"rendered":"Coca-Cola apuesta por la \u00abmagia real\u00bb como eje de su nueva plataforma global de marketing"},"content":{"rendered":"
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  • \u201cReal Magic\u201d refuerza el compromiso de la compa\u00f1\u00eda por unir a personas de todo el mundo<\/li>\n
  • Tambi\u00e9n ha renovado su ic\u00f3nico logotipo inspir\u00e1ndose en el abrazo del s\u00edmbolo a las botellas y latas<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Gaming, eSports, ogros, caballeros, cosplay\u2026\u00a0Coca-Cola\u00a0<\/strong>ha hecho una aut\u00e9ntica apuesta por la fantas\u00eda y la imaginaci\u00f3n para presentar su nueva plataforma global de marca, que ha denominado\u00a0\u201cReal Magic\u201d<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda de bebidas diluye las fronteras entre realidad y ficci\u00f3n, entre el universo gamer y la vida real, para invitar a los consumidores a reconocer y celebrar la magia que impregna el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n

    Se trata de la primera\u00a0plataforma global de marketing<\/strong>\u00a0que la compa\u00f1\u00eda pone en marcha desde 2016 y con ella busca plasmar su visi\u00f3n del mundo actual. \u201cReal Magic\u201d recoge las lecciones aprendidas por la marca durante los \u00faltimos 18 meses, en los que la pandemia ha dejado huella en los modelos de consumo, las formas de comunicaci\u00f3n y la relaci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas con la sociedad. La nueva filosof\u00eda de Coca-Cola se refuerza en su voluntad de unir a personas de todo el mundo y en buscar el disfrute en las peque\u00f1as cosas, convirtiendo la cotidianidad en algo extraordinario.<\/p>\n

    \u201cEl mundo necesita ahora m\u00e1s magia real que nunca, por eso hemos querido invitar a todo el mundo a abrazar la magia de la humanidad<\/em>\u201d, ha se\u00f1alado Selman Careaga, Presidente de la Categor\u00eda Global Coca-Cola, durante la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a. \u201cCon Real Magic hemos construido una nueva filosof\u00eda que guiar\u00e1 lo que hagamos con nuestra marca. Es un enfoque hacia la diversidad, la individualidad de las formas de expresi\u00f3n y hacia la democratizaci\u00f3n de nuestro contenido<\/em>\u201d.<\/p>\n

    No obstante, la multinacional reconoce tambi\u00e9n que opera en un\u00a0contexto de contradicciones<\/strong>, ejemplificadas en la capacidad de las nuevas generaciones para encontrar conexi\u00f3n real en un mundo virtual. Contradicciones que, a su vez, definen la naturaleza de Coca-Cola. \u201cLas dicotom\u00edas definen a la marca Coca-Cola: humilde, pero ic\u00f3nica; aut\u00e9ntica y a la vez secreta; real y a la vez m\u00e1gica<\/em>\u201d, ha comentado Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. \u201cLa filosof\u00eda de Real Magic se basa en la creencia de que estas dicotom\u00edas enriquecen el mundo y lo hacen m\u00e1s interesante. Al mismo tiempo, captura la esencia de la propia Coca-Cola: indescifrable, \u00fanica y con un toque realmente m\u00e1gico<\/em>\u201d.<\/p>\n

    \"Estamos<\/p>\n

    Un abrazo en el logotipo<\/strong><\/span><\/p>\n

    \u201cReal Magic\u201d viene acompa\u00f1ada, adem\u00e1s, de una identidad visual renovada y una revisi\u00f3n del ic\u00f3nico logotipo de la compa\u00f1\u00eda.\u00a0\u201cThe Hug\u201d\u00a0<\/strong>(el abrazo) ofrece una nueva perspectiva del identificativo al inspirarse en la forma que adopta el logo en las latas y botellas de Coca-Cola. Esta nueva imagen tendr\u00e1 un papel destacado en las acciones de marketing de la marca y se utilizar\u00e1 como nueva firma visual para sus comunicaciones.<\/p>\n

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    Tal y como ha dado a conocer la marca, ha colaborado con artistas, fot\u00f3grafos y e ilustradores -como la agencia Wieden+Kennedy London o el estudio Kenyon Weston- para\u00a0dar vida al concepto Real Magic\u00a0<\/strong>usando el abrazo del logo en diferentes soportes y expresiones art\u00edsticas. Con estas asociaciones busca ofrecer una mirada inclusiva y colectiva, y al mismo tiempo individual y expresiva, de su propia identidad. \u201cReal Magic es mucho m\u00e1s que un eslogan o una sola campa\u00f1a: es una filosof\u00eda de marca, para el largo plazo, que guiar\u00e1 todo nuestro marketing y nuestras acciones de comunicaci\u00f3n de la marca Coca-Cola<\/em>\u201d, ha se\u00f1alado Arroyo.<\/p>\n

    \u201cEstamos solo a una Coca-Cola de distancia\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n

    \u201cReal Magic\u201d se ha dado a conocer mediante la\u00a0campa\u00f1a global \u201cEstamos solo a una Coca-Cola de distancia\u201d<\/strong>. La pieza audiovisual principal se presenta como una met\u00e1fora que reflexiona sobre c\u00f3mo lo que une a las personas es m\u00e1s grande que lo que las separa y celebra los elementos comunes entre los seres humanos. En la creatividad, el producto de la compa\u00f1\u00eda se presenta, precisamente, como un nexo entre las personas, un s\u00edmbolo de uni\u00f3n, y una palanca para crear un momento de magia.<\/p>\n

    La pel\u00edcula est\u00e1 protagonizado por 3 de los\u00a0gamers<\/strong>\u00a0m\u00e1s reconocidos en el mundo como DJ Alan Walker, Team Liquid\u2019s Aerial Powers y Average Jonas. Para el desarrollo de la campa\u00f1a, Coca-Cola ha confiado en la agencia de publicidad\u00a0BETC Worldwide<\/strong>, as\u00ed como en el director de cine Daniel Wolfe y en el partner especializado en gaming y animaci\u00f3n por ordenador Mathematic.<\/p>\n<\/div>\n

    La campa\u00f1a ha buscado\u00a0explorar la conexi\u00f3n de los jugadores con sus experiencias virtuales<\/strong>, emociones que son extensibles tambi\u00e9n a otras disciplinas. \u201cEs una campa\u00f1a que tambi\u00e9n pone en valor el rol de los streamers en el mundo del gaming. El v\u00ednculo de los jugadores con sus avatares puede ser muy fuerte. Cuando juegas mucho tiempo con un mismo personaje se convierte en una parte de ti mismo. Hemos intentado explorar esta relaci\u00f3n en la pel\u00edcula<\/em>\u201d, ha comentado Stephanie Xiberras, President y Chief Creative Officer de la agencia.<\/p>\n

    Una campa\u00f1a l\u00fadica y divertida<\/strong><\/span><\/p>\n

    Adem\u00e1s de la pieza, la campa\u00f1a incluir\u00e1 tambi\u00e9n\u00a0acciones digitales y exteriores<\/strong>. A partir del pr\u00f3ximo 11 de octubre y en pa\u00edses seleccionados, la compa\u00f1\u00eda lanzar\u00e1 un reto consistente en cazar alguno de los 25 c\u00f3digos ocultos en la pel\u00edcula con los que los participantes podr\u00e1n ganar sesiones de juego con gamers. Adem\u00e1s, gracias a un acuerdo de colaboraci\u00f3n con the Brand Partnership Studio, un servicio de streaming interactivo, gamers reconocidos desbloquear\u00e1n en sus directos de Twitch 10 c\u00f3digos m\u00e1s.<\/p>\n

    Del mismo modo, Coca-Cola ha trabajado con\u00a0Twitch<\/strong>\u00a0para ofrecer premios a los consumidores que encuentren e ingresen los c\u00f3digos ocultos en un microsite de la marca que se activar\u00e1 en los pa\u00edses participantes.<\/p>\n

    \u201cQueremos involucrar a las personas de manera muy diferente a trav\u00e9s de un ecosistema de experiencias \u00fanicas y personales<\/em>\u201d, ha comentado Arroyo. \u201c\u2019A una Coca-Cola de distancia\u2019 se ha construido por y para una comunidad que demanda algo diferente a lo que puedas esperar de Coca-Cola. Para adentrarnos en el mundo de los videojuegos, nos hemos aliado con creadores, gamers, Twitch y otros colaboradores que nos ayuden a adentrarnos en una realidad diferente a la que hab\u00edamos conocido hasta ahora. Es algo realmente emocionante<\/em>\u201d.<\/p>\n

    Sarah Iooss, Head of Sales para America de Twitch, considera que esta campa\u00f1a ayudar\u00e1 a\u00a0derribar mitos y falsas creencias sobre el mundo del gaming<\/strong>. \u00abPone la comunidad gamer en el centro, alej\u00e1ndose de ese mito que existe de que los videojuegos son una pr\u00e1ctica solitaria. Y es que hay un componente muy emocional en jugar a videojuegos<\/em>\u00ab, ha comentado durante la presentaci\u00f3n. \u00abComo profesionales del marketing estamos intentando entender c\u00f3mo se comportan, cuando lo que habr\u00eda que centrarse en como se sienten. Todo eso est\u00e1 reflejado de forma muy bella en esta campa\u00f1<\/em>a\u00bb.<\/p>\n

    Tal y como ha comentado Careaga en el evento de presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a global, la campa\u00f1a representa el rol que Coca-Cola puede jugar en el\u00a0mundo del gaming\u00a0<\/strong>conectando el entorno f\u00edsico con el virtual a trav\u00e9s de la experiencia. En este sentido, ha adelantado que la compa\u00f1\u00eda seguir\u00e1 desarrollando trabajos en esta industria y que su pr\u00f3xima campa\u00f1a de Navidad tambi\u00e9n estar\u00e1 ubicada bajo el paraguas de \u00abReal Magic\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

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    Fuente: https:\/\/www.reasonwhy.es\/actualidad\/coca-cola-nueva-plataforma-global-marketing-real-magic<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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