{"id":6939,"date":"2021-10-01T10:00:03","date_gmt":"2021-10-01T15:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6939"},"modified":"2021-10-01T09:22:45","modified_gmt":"2021-10-01T14:22:45","slug":"las-3-tendencias-tecnologicas-que-dominaran-la-experiencia-de-uso-y-la-estrategia-de-marketing-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-3-tendencias-tecnologicas-que-dominaran-la-experiencia-de-uso-y-la-estrategia-de-marketing-en-2022\/","title":{"rendered":"Las 3 tendencias tecnol\u00f3gicas que dominar\u00e1n la experiencia de uso y la estrategia de marketing en 2022"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">M\u00e1s realidad aumentada y m\u00e1s tecnolog\u00eda en publicidad en exteriores centran la agenda<\/div>\n<div class=\"col ContentTags\"><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/img\/_modules\/news\/20210927110919xAWE4MhETMEKjjT\/20210927110919xAWE4MhETMEKjjT_top.jpg\" alt=\"Las 3 tendencias tecnol\u00f3gicas que dominar\u00e1n la experiencia de uso y la estrategia de marketing en 2022\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<div id=\"ac\">\n<p>Puede que a los consumidores les parezca demasiado pronto para pensar en turr\u00f3n y villancicos y que les agobie un poco que en cierto grado ya haya comenzado la campa\u00f1a de Navidad, pero para los marketeros y los estrategas de empresa la campa\u00f1a navide\u00f1a no solo ya ha arrancado sino que ya llevan bastante tiempo trabajando en ella.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n est\u00e1n ya pensando en qu\u00e9 traer\u00e1 el futuro inmediato y en qu\u00e9 tendr\u00e1n que trabajar con la llegada del a\u00f1o nuevo. Hacer previsiones para 2022 no es, ni de lejos, algo descabellado.<\/p>\n<p>Y \u00bfqu\u00e9 dominar\u00e1 la agenda durante el a\u00f1o que viene? Las proyecciones de los analistas y los estudios sobre el futuro est\u00e1n empezando a aflorar ya en las diferentes firmas de an\u00e1lisis. Ha llegado la hora de hacer c\u00e1balas y definir cu\u00e1les deber\u00edan ser las estrategias a seguir. El coronavirus y el final de la crisis son uno de los temas que dominan cuando se piensa sobre el futuro, pero est\u00e1n lejos de ser los \u00fanicos.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda es una pieza decisiva a la hora de planear qu\u00e9 se avecina. Como explican en un\u00a0an\u00e1lisis\u00a0de MediaRadar, las ad tech est\u00e1n ahora en un \u00abmomento pivotal\u00bb de crecimiento.<\/p>\n<p>Por un lado, se avecina un futuro en el que todo potencialmente cambiar\u00e1 y se tendr\u00e1 que dejar de hacer lo que se estaba usando, por culpa de todos los cambios en privacidad y en cookies. Estamos en medio de una guerra por el futuro de internet y por determinar\u00a0qu\u00e9 sustituir\u00e1 a los datos personales\u00a0que se estaban usando hasta ahora.<\/p>\n<p>Por otro, la propia vida durante la pandemia ha acelerado la adopci\u00f3n de ciertas herramientas que se han convertido en emergentes. Los marketeros han descubierto su potencial, los consumidores han aceptado las experiencias que crean y el mercado las est\u00e1 incorporando. Esas herramientas ser\u00e1n las que dominen en la estrategia de marketing y publicidad de 2022.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son? El an\u00e1lisis de MediaRadar ha se\u00f1alado tres grandes tecnolog\u00edas clave que los marketeros deben tener muy en cuenta.<\/p>\n<h2>La nueva era de la publicidad en exteriores<\/h2>\n<p>La publicidad en exteriores no sali\u00f3 muy bien parada de la crisis del coronavirus. En realidad, su posici\u00f3n previa tampoco era especialmente brillante, ya que los smartphones hab\u00edan eliminado la atenci\u00f3n que antes dedic\u00e1bamos a los anuncios. Sin embargo, el futuro pasa por su conversi\u00f3n v\u00eda tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>La publicidad en exteriores se beneficiar\u00e1 de la ca\u00edda de los precios que caus\u00f3 la pandemia (en Nueva York, por ejemplo, se\u00f1alan en MediaRadar, el descenso de precios est\u00e1 en el 10% en pantallas exteriores pero en el 85% en anuncios en t\u00faneles), que har\u00e1 que sea m\u00e1s atractivo comprarlos. A eso se suma la vuelta al trabajo. Pero esos anuncios no ser\u00e1n los de siempre, sino que se volver\u00e1n m\u00e1s sofisticados gracias a la tecnolog\u00eda. Pantallas digitales y geotargeting los har\u00e1n m\u00e1s eficientes.<\/p>\n<p>No son los primeros que lo dicen: las previsiones de inversi\u00f3n\u00a0tambi\u00e9n apuntan en esa direcci\u00f3n.<\/p>\n<h2>La era dorada de la realidad aumentada<\/h2>\n<p>Aunque se lleva mucho tiempo hablando de la realidad aumentada, la pandemia ha acelerado su uso y despertado m\u00e1s inter\u00e9s por ella. El comercio electr\u00f3nico la ha visto como una v\u00eda para demostrar productos y los consumidores como una mejora en el viaje de compra. Por ello, no sorprende descubrir que su futuro se avecina dorado.<\/p>\n<p>Algunas previsiones hablan de que el valor del mercado de la realidad aumentada se multiplicar\u00e1 por cinco para 2023.Los sistemas de prueba de productos ser\u00e1n la clave de este espectacular crecimiento. Gigantes como Facebook o Pinterest desde el punto de vista de las empresas tech o como Ikea desde las ventas est\u00e1n invirtiendo en la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<h2>La shoppable TV se asienta<\/h2>\n<p>La teletienda del siglo XXI est\u00e1 aqu\u00ed. La shoppable TV despierta cada vez m\u00e1s inter\u00e9s y mejores datos. El formato no es nuevo y se ha estado hablando de \u00e9l durante a\u00f1os. La idea es que mientras se ve un contenido se ofrezcan herramientas para comprar lo que est\u00e1 en pantalla. NBC, la cadena estadounidense que la ha estado probando, ha visto en el \u00faltimo a\u00f1o una subida del 30% en la conversi\u00f3n de estas acciones.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/12\/35719\/lastendencias-tecnologicas-dominaran-experiencia-uso-estrategia-marketing.html<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s realidad aumentada y m\u00e1s tecnolog\u00eda en publicidad en exteriores centran la agenda Puede que a los consumidores les parezca demasiado pronto para pensar en turr\u00f3n y villancicos y que les agobie un poco que en cierto grado ya haya comenzado la campa\u00f1a de Navidad, pero para los marketeros y los estrategas de empresa la 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