{"id":6969,"date":"2021-10-08T14:48:52","date_gmt":"2021-10-08T19:48:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=6969"},"modified":"2021-10-08T14:48:52","modified_gmt":"2021-10-08T19:48:52","slug":"servientrega-y-futurebrand-que-hay-tras-la-nueva-imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/servientrega-y-futurebrand-que-hay-tras-la-nueva-imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"Servientrega y FutureBrand: \u00bfQu\u00e9 hay tras la nueva imagen corporativa?"},"content":{"rendered":"

La marca busca posicionarse como log\u00edstica integral renovando la identidad que la caracteriz\u00f3 por cuarenta a\u00f1os.<\/h2>\n
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\"Servientrega<\/div>\n<\/div>\n
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Servientrega y FutureBrand renovaron la marca, el pasado 21 de septiembre se revel\u00f3 el cambio de imagen corporativa de la compa\u00f1\u00eda. El re-branding<\/em>\u00a0gener\u00f3 conversaci\u00f3n en el sector, puesto que la marca es un pilar importante de las empresas colombianas. Para conocer m\u00e1s sobre la estrategia de\u00a0branding<\/em>, P&M habl\u00f3 con Ana Mar\u00eda \u00c1lvarez, brand strategy director<\/em>\u00a0de FutureBrand, la\u00a0consultora de\u00a0branding<\/em>\u00a0de transformaci\u00f3n de marcas.<\/p>\n

Seg\u00fan explic\u00f3 Ana Mar\u00eda, a lo largo de cuarenta a\u00f1os, Servientrega\u00a0 logr\u00f3 apropiar un color como el verde en una categor\u00eda en la que no es com\u00fan el tono. Igualmente, la tipograf\u00eda r\u00edgida con may\u00fasculas fuertes y rudeza, representaron, en la \u00e9poca, lo que quer\u00eda ser Servientrega. Pero la digitalizaci\u00f3n ha cambiado las reglas del juego de la mano de la llegada de la pandemia. Por lo tanto, la marca responde a moverse a un mundo m\u00e1s digital y globalizado, agregando un componente de car\u00e1cter humano y cercano.<\/p>\n

Entonces, \u00bfQu\u00e9\u00a0hay tras la nueva imagen corporativa?<\/h3>\n

A nivel conceptual, Servientrega y FutureBrand responden a dos pilares claves con la nueva identidad. Por un lado, se busca proyectar m\u00e1s agilidad, dinamismo y cercan\u00eda. Por el otro, est\u00e1 la percepci\u00f3n y posicionamiento como operador log\u00edstico integral; la raz\u00f3n es que a pesar del \u00e9xito de la marca, se cataloga en env\u00edos y paqueter\u00eda, a lo que Ana Mar\u00eda detall\u00f3:<\/p>\n

\u201cPero Servientrega es mucho m\u00e1s que eso, es un mundo de soluciones para todas las diferentes medidas. Parte de lo que busca la actualizaci\u00f3n de la marca es empezar a posicionar Servientrega como un operador log\u00edstico integral; un\u00a0one stop shop<\/em>\u00a0donde cualquier persona puede encontrar soluciones para lo que busca\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

\"SERVIENTREGA<\/p>\n<\/div>\n

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\u00bfDe d\u00f3nde surgen las nuevas formas?<\/strong><\/h3>\n

En cuanto a la identidad en s\u00ed misma, Ana Mar\u00eda explic\u00f3 que, desde la reestructuraci\u00f3n de la letra \u201cs\u201d surgieron las dem\u00e1s formas del sistema gr\u00e1fico:<\/p>\n

\u201cCu\u00e1ndo se empez\u00f3 a trabajar en la letra m\u00e1s actualizada, cercana y moderna, empez\u00f3 a salir el contenedor y el sistema gr\u00e1fico que se puede ver en las piezas con formas org\u00e1nicas o redondos\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Anamar\u00eda tambi\u00e9n indic\u00f3 que, el nuevo isotipo abandona las formas r\u00edgidas que ten\u00eda el paralelograma antes y se reconstruye a partir de uno m\u00e1s org\u00e1nico. El contenedor tiene reminiscencia a una hoja, esto apela al compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, siendo uno de los pilares de marca. Asimismo, las tipograf\u00edas son menos r\u00edgidas y m\u00e1s org\u00e1nicas y el uso de las min\u00fasculas contribuye all\u00ed.<\/p>\n

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