{"id":7004,"date":"2021-10-20T10:00:15","date_gmt":"2021-10-20T15:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7004"},"modified":"2021-10-19T14:33:36","modified_gmt":"2021-10-19T19:33:36","slug":"viaje-al-sabor-local-la-experiencia-de-cocina-interactiva-con-club-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/viaje-al-sabor-local-la-experiencia-de-cocina-interactiva-con-club-colombia\/","title":{"rendered":"Viaje al Sabor Local: la experiencia de cocina interactiva con Club Colombia"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"jeg_post_subtitle\">Los usuarios pueden elegir entre diferentes ingredientes en una experiencia interactiva con los chefs David Orozco y Liliana Mart\u00ednez, expertos en gastronom\u00eda colombiana.<\/h2>\n<div class=\"jeg_meta_container\">\n<div class=\"jeg_post_meta jeg_post_meta_1\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/revistapym.com.co\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/experiencia-de-cocina-interactiva-con-Club-Colombia-711x375.png\" alt=\"experiencia de cocina interactiva con Club Colombia\" \/><\/div>\n<\/div>\n<div>\n<p>Sabor Local es la innovadora experiencia de cocina interactiva con Club Colombia, la cerveza local\u00a0<em>premium<\/em>\u00a0 de Bavaria. Es la primera vez que se lanza una experiencia digital con esa modalidad en\u00a0la plataforma de gastronom\u00eda y contenido Sabor Local.<\/p>\n<p>En Viaje al Sabor Local las personas pueden elegir en tiempo real los ingredientes que quieren incluir en una preparaci\u00f3n. La experiencia se desarrolla con los chefs David Orozco y Liliana Mart\u00ednez, quienes gu\u00edan el recorrido por la Plaza de Mercado de Paloquemao mientras el usuario decide entre diferentes ingredientes.<\/p>\n<p>Las posibilidades de combinaciones para crear recetas son 27 diferentes a partir de nueve ingredientes base entre prote\u00ednas (pescado, pollo y cerdo), carbohidratos (arroz, papa y cubios) y acompa\u00f1antes (aguacate, zanahoria y mazorca). A medida que las personas eligen los ingredientes reciben informaci\u00f3n adicional de los mismos y trucos de los chefs para lograr mejores resultados en las recetas.<\/p>\n<p>Asimismo, a trav\u00e9s de la experiencia los usuarios podr\u00e1n descubrir cu\u00e1l variedad de cerveza Club Colombia es la opci\u00f3n ideal para acompa\u00f1ar cada receta y comprar la cerveza adecuada para cada receta y el delantal de chef de la marca. Por otra parte, la experiencia de cocina interactiva con Club Colombia se puede repetir las veces que el usuario desee. Asimismo, al final se encuentra la receta descargable. La experiencia de cocina interactiva con Club Colombia tiene una duraci\u00f3n aproximada de siete minutos y se encuentra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.clubcolombia.com.co\/viaje-al-sabor-local#\">p\u00e1gina web<\/a>\u00a0desde el 11 de octubre y hasta el 11 de noviembre de 2021.<\/p>\n<h3><strong>La estrategia de la nueva experiencia de cocina interactiva con Club Colombia<\/strong><\/h3>\n<p>P&amp;M habl\u00f3 con Contenidos El Rey, la agencia creativa tras la nueva experiencia de cocina interactiva con Club Clombia. Explicaron que, uno de los mayores retos bajo el formato de\u00a0<em>branded content<\/em>\u00a0fue lograr que las audiencias lo sintieran org\u00e1nico, innovador y se dieran la oportunidad de consumirlo.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cEn esta oportunidad quisimos crear un contenido en el que las audiencias pudieran interactuar y ser protagonistas a trav\u00e9s de algo cotidiano como la cocina; sin dejar de lado la identidad de Club Colombia, como una marca que lleva el pa\u00eds en su esencia y que tiene el exaltar la gastronom\u00eda colombiana como uno de sus principales objetivos\u201d, se explic\u00f3 desde la agencia.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<p>Viaje al Sabor Local naci\u00f3 desde dos puntos principales. Por un lado, la agencia habl\u00f3 de la necesidad de crear contenidos que conectaran con las audiencias y que sean apropiados por estas. Mientras que por el otro lado, estaba el impulso que se busca dar a recetas y lugares en las que el Sabor Local sea protagonista. Por esa raz\u00f3n, la historia se desarrolla en la Plaza de Mercado de Paloquemao con los chefs expertos en gastronom\u00eda colombiana.<\/p>\n<p>La experiencia de cocina interactiva con Club Colombia tiene como pieza principal el video interactivo, este contiene diferentes contenidos mediante la navegaci\u00f3n. Por otra parte, la campa\u00f1a se complementa con los contenidos en redes sociales.<\/p>\n<p>Desde Contenidos El Rey compartieron lo que desean lograr con Viaje al Sabor Local:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cUno de los principales objetivos es lograr la innovaci\u00f3n en un formato de\u00a0<em>branded content<\/em>\u00a0en que la audiencia se involucre e interact\u00fae. Adicionalmente, lograr resaltar la riqueza del Sabor Local y por \u00faltimo, pero no menos importante, lograr conversiones en compra de productos y\u00a0<em>merchandising\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>As\u00ed se creo la estrategia que, seg\u00fan los estrategas de la agencia, es la integraci\u00f3n perfecta entre\u00a0<em>branded content<\/em>, interactividad y consumo.<\/p>\n<p>Agencia, Contenidos El Rey.<\/p>\n<p>Director general creativo: Alvaro Barriga.<\/p>\n<p>Direcci\u00f3n creativa: Santiago Posada y Juan Pablo Forero.<br \/>\nDirector de arte: Miguel Angel Urbano.<\/p>\n<p>Edici\u00f3n y posproducci\u00f3n: Astolfo Salazar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/comunicacion\/viaje-al-sabor-local-la-experiencia-de-cocina-interactiva-con-club-colombia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los usuarios pueden elegir entre diferentes ingredientes en una experiencia interactiva con los chefs David Orozco y Liliana Mart\u00ednez, expertos en gastronom\u00eda colombiana. 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