{"id":7013,"date":"2021-10-21T15:45:07","date_gmt":"2021-10-21T20:45:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7013"},"modified":"2021-10-21T14:47:26","modified_gmt":"2021-10-21T19:47:26","slug":"diana-la-marca-de-los-hogares-colombianos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/diana-la-marca-de-los-hogares-colombianos\/","title":{"rendered":"DIANA, la marca de los hogares Colombianos"},"content":{"rendered":"

Una vez m\u00e1s, Diana la marca de los hogares colombianos, se convierte en la compa\u00f1\u00eda ideal para los momentos que m\u00e1s necesitamos<\/h2>\n
\"Diana<\/div>\n
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Diana, la marca de los hogares colombianos, nace en 1982 enfocada en el negocio de arroz. Durante muchos a\u00f1os fue un producto esencial e ic\u00f3nico para los comensales colombianos. Nacieron como arroz y se caracterizan por ser arroceros de coraz\u00f3n. Sin embargo, una vez alcanzaron ese liderazgo dentro de esta categor\u00eda en el mercado, empezaron a desarrollar m\u00e1s opciones en la misma.<\/p>\n

Al ser l\u00edderes en la categor\u00eda, apostaron por ense\u00f1arle al consumidor, como acercarse a su producto de otra forma, encontrando diferentes maneras de preparar el arroz. Formas no tradicionales como el arroz con coco. Quer\u00edan entregar productos en diferentes segmentos de f\u00e1cil manejo para los consumidores.<\/p>\n

\u201cFuimos complementando el portafolio de arroz, en los diferentes segmentos que consideramos relevantes. Gracias a esta expansi\u00f3n, fuimos construyendo un valor de marca muy s\u00f3lido, que lo hemos podido ver materializado en este tipo de reconocimientos como el que salio recientemente de RADDAR, en el Top Of Mind de Dinero y en varios estudios. Gracias a esa fortaleza de marca nos hizo expandirnos a nuevas categor\u00edas\u201d explica Andrea Monsalve, Gerente de Mercadeo de Grupo Diana.<\/p><\/blockquote>\n

Desde aceites de cocina,\u00a0 hasta granos y harinas de maiz. Un portafolio lleno de opciones en productos b\u00e1sicos para los hogares Colombianos.\u00a0Diana<\/a>\u00a0se ha caracterizado por ser la fiel compa\u00f1era de los Colombianos. Por esta raz\u00f3n, apostaron por ampliar la familia y fortalecer ese vinculo ya establecido y referente de marca pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cEn general, te describir\u00eda al consumidor de Diana como cualquier consumidor que busca una alimentaci\u00f3n con productos buenos, que le agreguen valor, y que quiere transmitir amor y cuidado a su familia a trav\u00e9s de la alimentaci\u00f3n\u201d comenta, Andrea.<\/p><\/blockquote>\n

As\u00ed mismo, lograron robarse nuevamente el coraz\u00f3n de los colombianos en esta \u00e9poca de pandemia. Una vez m\u00e1s, Diana cobra protagonismo y se convierte en la compa\u00f1\u00eda ideal para los momentos que m\u00e1s necesitamos. D\u00f3nde un aislamiento total, nos oblig\u00f3 a estar m\u00e1s en casa y compartir con los seres queridos. Una receta especial, un almuerzo o una cena en familia.<\/p>\n

\u201cSentimos que ese consumo que antes hab\u00eda afuera se ha trasladado mucho al hogar y eso se sigue manteniendo. Y para nuestras categor\u00edas ha sido fundamental estar presente. As\u00ed como, seguir dando noticias de crecimiento\u201d a\u00f1ade, Andrea.<\/p><\/blockquote>\n

Su slogan, \u201cCuando uno cocina con amor todo sale mejor\u201d Y ese es realmente la escencia de su marca d\u00f3nde evocan ese espiritu de cari\u00f1o y dedicaci\u00f3n de los colombianos cuando cocinan. Por eso, quieren seguir esparciendo esta filosofia y buscan ampliar cada vez m\u00e1s sus productos.<\/p>\n

\u201cCon marca Diana, desde el 2014, hemos lanzado alrededor de 15 productos, y vienen m\u00e1s noticias con Diana. De hecho, estamos planteando dos lanzamientos, de nuevas categor\u00edas para el a\u00f1o entrante y 2 m\u00e1s para el siguiente\u201d afirma, Andrea.<\/p><\/blockquote>\n

Sus procesos en cuanto a estrategia de mercadeo les ha permitido llegar a los mercados de forma inmediata y definene sus oportunidades conforme a las necesidades del consumidor. Parte de lo que les ha permitido avanzar es avalancarse en lo que saben hacer y en lo que son m\u00e1s fuertes. Igualmente, se esfuerzan por hacer innovaciones constantes y lograr un equilibrio de marca \u00fanico en su categor\u00eda. Por esto, son y seguiran siendo la marca m\u00e1s querida por los colombianos.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/consumidor\/diana-la-marca-de-los-hogares-colombianos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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