{"id":7019,"date":"2021-10-22T14:00:16","date_gmt":"2021-10-22T19:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7019"},"modified":"2021-10-22T10:10:19","modified_gmt":"2021-10-22T15:10:19","slug":"la-gran-beneficiada-de-los-cambios-de-privacidad-del-iphone-ha-sido-apple-sus-ingresos-por-publicidad-se-triplican","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-gran-beneficiada-de-los-cambios-de-privacidad-del-iphone-ha-sido-apple-sus-ingresos-por-publicidad-se-triplican\/","title":{"rendered":"La gran beneficiada de los cambios de privacidad del iPhone ha sido Apple: sus ingresos por publicidad se triplican"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">La compa\u00f1\u00eda limita los datos que pueden recolectar terceros para servir publicidad<\/div>\n<div class=\"row buttonsTop\">\n<div class=\"col ContentTags\">\n<div id=\"ac\">\n<p>Cuando hace no mucho Apple activ\u00f3 sus nuevas funcionalidades\u00a0de privacidad en iOS, parec\u00eda evidente que las grandes compa\u00f1\u00edas del universo publicitario iban a ser quienes saliesen perjudicadas por el movimiento. Apple estaba dando a los consumidores un mayor control sobre la privacidad de sus datos, algo que encajaba con c\u00f3mo se hab\u00eda posicionado el mercado en los \u00faltimos a\u00f1os y con las preocupaciones crecientes de los consumidores.<\/p>\n<p>Al hacerlo, bloqueaba lo que los gigantes de la publicidad pod\u00edan hacer. Sus da\u00f1os colaterales han sido de todo tipo. Desde las\u00a0campa\u00f1as de email marketing\u00a0a Facebook, que fue de los cr\u00edticos m\u00e1s claros al movimiento de Apple. Los precios en publicidad en\u00a0Android se dispararon\u00a0por efecto llamada.<\/p>\n<p>Pero \u00bfqu\u00e9 impacto iba a tener todo esto en el propio negocio publicitario de Apple? Al fin y al cabo, todos los grandes tecnol\u00f3gicos est\u00e1n intentando posicionarse en el mercado de la publicidad y monetizar sus audiencias y su tir\u00f3n.<\/p>\n<p>Apple no es una excepci\u00f3n, aunque hasta ahora era un player bastante peque\u00f1o. Despu\u00e9s de anunciar sus movimientos pro-privacidad, Apple aument\u00f3 &#8211; con menos fanfarria, eso s\u00ed &#8211; el peso publicitario en sus servicios. Apple se\u00a0hab\u00eda lanzado a la conquista\u00a0del mercado de la publicidad, en un contexto que adem\u00e1s le resultaba especialmente favorecedor.<\/p>\n<h2>Triplican datos<\/h2>\n<p>Y los resultados ya se notan: \u00abEs como si Apple Search Ads haya pasado de jugar en las ligas menores a jugar en las series mundiales en medio a\u00f1o\u00bb, explica Alex Bauer, responsable de marketing de producto en Branch, al\u00a0<em>Financial Times.<\/em><\/p>\n<p>El medio econ\u00f3mico\u00a0ha echado\u00a0las cuentas de c\u00f3mo ha cambiado la suerte publicitaria de Apple y sus cifras son impresionantes. En los seis meses desde que lanz\u00f3 sus cambios de privacidad en iPhone, el negocio publicitario de Apple &#8211; Search Ads &#8211; se ha triplicado. Los anuncios se limitan a espacios publicitarios en la App Store. Hace un a\u00f1o, el peso de los anuncios de Apple en las descargas finales de apps era del 17%. Ahora, es ya del 58%.<\/p>\n<p>El movimiento de Appple ha \u00abalterado de forma significativa el paisaje\u00bb, como explican al medio econ\u00f3mico investigadores de Evercore ISI. Fuentes de la industria que se mantienen en el anonimato apunta al FT que la situaci\u00f3n es un tanto compleja: Apple se ha dado \u00abpase libre\u00bb y las normas que aplican a las otras redes publicitarias, acusa, no funcionan para ellos. El l\u00edmite es para los otros, pero no para sus anuncios.<\/p>\n<h2>Las cuentas de ingresos<\/h2>\n<p>Apple cerrar\u00e1 este a\u00f1o fiscal con unos ingresos de unos 5.000 millones de d\u00f3lares en publicidad. En tres a\u00f1os, estar\u00e1n en los 20.000.<\/p>\n<p>No son cifras abrumadoras si se comparan con los datos de Google o de Facebook, pero s\u00ed lo suficientemente interesantes como para poner a Apple en una situaci\u00f3n emergente en el mercado publicitario. Amazon est\u00e1 en los 7.900 millones de d\u00f3lares por ingresos en la divisi\u00f3n en la que integra las cuentas de la publicidad, pero antes estuvo en cifras similares a las que se apuntan para Apple.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en un mercado en el que las batallas son cada vez m\u00e1s encarnizadas, Apple se habr\u00eda asegurado una situaci\u00f3n de poder.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/25\/35795\/gran-beneficiada-cambios-privacidad-iphone-sido-apple-ingresos.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda limita los datos que pueden recolectar terceros para servir publicidad Cuando hace no mucho Apple activ\u00f3 sus nuevas funcionalidades\u00a0de privacidad en iOS, parec\u00eda evidente que las grandes compa\u00f1\u00edas del universo publicitario iban a ser quienes saliesen perjudicadas por el movimiento. 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