{"id":7031,"date":"2021-10-26T14:00:45","date_gmt":"2021-10-26T19:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7031"},"modified":"2021-10-25T09:15:33","modified_gmt":"2021-10-25T14:15:33","slug":"apple-amazon-y-microsoft-reinan-como-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/apple-amazon-y-microsoft-reinan-como-las-marcas-mas-valiosas-del-mundo\/","title":{"rendered":"Apple, Amazon y Microsoft reinan como las marcas m\u00e1s valiosas del mundo"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">Tesla es la que m\u00e1s ha crecido en este \u00faltimo a\u00f1o y Zara la marca espa\u00f1ola mejor posicionada<\/div>\n<div class=\"col ContentTags\"><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Como cada a\u00f1o, ha llegado el momento de hacer balance de cu\u00e1les son las marcas m\u00e1s valiosas del mundo y qu\u00e9 es lo que tienen en com\u00fan. Interbrand ha presentado su \u00faltimo ranking global de las marcas con m\u00e1s valor global, que est\u00e1, como es habitual, protagonizado por viejos conocidos.El listado de las marcas m\u00e1s valiosas\u00a0est\u00e1 encabezado\u00a0por Apple. La marca ha crecido de forma interanual en un 26% en valor, llegando a los 408.251 millones de d\u00f3lares de valoraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Le sigue, a cierta distancia, la marca n\u00famero dos, Amazon, con un crecimiento del 24% y una valoraci\u00f3n de 249.249 millones de d\u00f3lares. El tr\u00edo de las marcas m\u00e1s valiosas del mundo se cierra con Microsoft, que se sit\u00faa tercera con un crecimiento del 27% y un valor de 210.191 millones. Con esto, se rompe el reparto habitual en estos puestos, en el que adem\u00e1s de Apple y Amazon sol\u00eda estar Google.<\/p>\n<p>Google es ahora la cuarta marca m\u00e1s valiosa del mundo, con un crecimiento del 19%, seguida por Samsung, Coca-Cola, Mercedes-Benz, McDonald&#8217;s y Disney ocupando los siguientes puestos del top 10. Nike, BMW, Louis Vuitton, Tesla, Facebook (que crece un 3% en valor de marca a pesar de todo), Cisco, Intel, IBM, Instagram y SAP completan el top 20.<\/p>\n<h2><strong>Las marcas espa\u00f1olas<\/strong><\/h2>\n<p>La primera marca espa\u00f1ola en la lista es Zara, que se posiciona en el puesto 45 con un valor de marca de 13.503 millones de d\u00f3lares. Zara pierde, eso s\u00ed, valor de un a\u00f1o para otro: lo hace en un 9%. El Santander ocupa la posici\u00f3n 74, con una valoraci\u00f3n de 8.100 millones de d\u00f3lares y una subida interanual del 8%.<\/p>\n<h2>Las marcas que m\u00e1s han crecido<\/h2>\n<p>La marca que lidera, y con diferencia, en t\u00e9rminos de mayor crecimiento de valor de marca de un a\u00f1o para otro es Tesla. Su valoraci\u00f3n ha crecido en un 184%, lo que le ha permitido saltar del puesto 26 al 14 del total del listado.<\/p>\n<p>Como explican en las conclusiones de Interbrand sobre qu\u00e9 es lo que la ha impulsado, la clave est\u00e1 en su presencia en redes sociales &#8211; ubicua y que refuerza sus valores de marca &#8211; y tambi\u00e9n en que ha logrado ser vista como la compa\u00f1\u00eda l\u00edder en veh\u00edculos el\u00e9ctricos.<\/p>\n<p>El resto de la lista incluye marcas de tecnolog\u00eda B2B y de consumo. Le siguen Salesforce (+37%), Adobe (+36), PayPal (+36), Microsoft (+27), Apple (+26), Nintendo (+26), Amazon (+24), Nike (+24) y Zoom (+24).<\/p>\n<p>Todas estas marcas, apuntan en el estudio, tienen en com\u00fan que son fuertes en tres fortalezas de marca clave. Son buenas en direcci\u00f3n, participaci\u00f3n y agilidad.<\/p>\n<h2>Los elementos que hacen que las marcas sean fuertes<\/h2>\n<p>Pero \u00bfen qu\u00e9 deben trabajar las marcas para posicionarse de una manera solvente en el mercado? El estudio apunta tres grandes \u00e1reas de trabajo, todas ellas con sus grupos de caracter\u00edsticas asociados.<\/p>\n<p>As\u00ed, las grandes marcas lo son gracias a factores internos. Son marcas con un buen liderazgo. Esto implica que se trabaja en una direcci\u00f3n, se tiene muy claro qu\u00e9 prop\u00f3sito y qu\u00e9 ambiciones se tienen para la marca. Luego, hay un trabajo de alinear todo lo que se hace en esa direcci\u00f3n. Tambi\u00e9n son marcas con una buena empat\u00eda y \u00e1giles. No solo son capaces de conectar con los consumidores sino que son capaces de seguir el ritmo de los cambios y las expectativas.<\/p>\n<p>Por otro lado, influyen realidades externas. Una es el engagement de los consumidores con la marca. Para potenciarlo, se deben trabajar lo que hace distinta a la marca, pero tambi\u00e9n la coherencia en sus acciones o el alentar la participaci\u00f3n de consumidores y partners.<\/p>\n<p>Otra es la relevancia. La marca gana en relevancia cuando consigue una afinidad con los consumidores, que estos sientan \u00abuna conexi\u00f3n positiva con la marca\u00bb, y una cierta confianza. Igualmente, resulta clave la presencia, el grado, explican, en el que una marca se siente como siempre presente y es f\u00e1cilmente recordada cuando se la necesita.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/146\/35814\/apple-amazon-microsoft-reinan-como-marcas-mas-valiosas-mund.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesla es la que m\u00e1s ha crecido en este \u00faltimo a\u00f1o y Zara la marca espa\u00f1ola mejor posicionada Como cada a\u00f1o, ha llegado el momento de hacer balance de cu\u00e1les son las marcas m\u00e1s valiosas del mundo y qu\u00e9 es lo que tienen en com\u00fan. 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