{"id":7054,"date":"2021-10-29T10:00:45","date_gmt":"2021-10-29T15:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7054"},"modified":"2021-10-29T09:40:03","modified_gmt":"2021-10-29T14:40:03","slug":"como-tesla-se-ha-convertido-en-la-marca-del-billon-de-dolares-sin-gastar-en-publicidad-pero-haciendo-mucho-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/como-tesla-se-ha-convertido-en-la-marca-del-billon-de-dolares-sin-gastar-en-publicidad-pero-haciendo-mucho-marketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Tesla se ha convertido en la marca del bill\u00f3n de d\u00f3lares sin gastar en publicidad pero haciendo mucho marketing"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">Los propios consumidores han ayudado a asentar toda la mitolog\u00eda de la marca<\/div>\n<div class=\"col ContentTags\"><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/img\/_modules\/news\/20211026121020kCpMSz56iYP7TeP\/20211026121020kCpMSz56iYP7TeP_top.jpg\" alt=\"C\u00f3mo Tesla se ha convertido en la marca del bill\u00f3n de d\u00f3lares sin gastar en publicidad pero haciendo mucho marketing\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<p>En las noticias de lo que ocurre en los mercados financieros, Tesla es esta semana una de las grandes protagonistas. La compa\u00f1\u00eda acaba de cruzar un umbral significativo: su valoraci\u00f3n en bolsa ha superado el trill\u00f3n (anglosaj\u00f3n, bill\u00f3n espa\u00f1ol) de d\u00f3lares por primera vez en su historia.<\/p>\n<p>Tesla estaba valorada en 900.000 millones de d\u00f3lares el viernes. El lunes ya val\u00eda un bill\u00f3n de d\u00f3lares. El aceler\u00f3n ha venido, entre otras razones, gracias al anuncio de compra de 100.000 veh\u00edculos por parte de la compa\u00f1\u00eda de alquiler de coches Hertz. En octubre, las acciones de Tesla han escalado en un 30%.<\/p>\n<p>Como\u00a0recuerdan\u00a0en\u00a0<em>Insider<\/em>, la compa\u00f1\u00eda es la segunda que ha logrado en menos tiempo escalar hasta el bill\u00f3n de d\u00f3lares de valoraci\u00f3n en mercados. Facebook lo logr\u00f3 en 17 a\u00f1os. Ellos lo han conseguido en 18. A Google\/Alphabet le cost\u00f3 21 a\u00f1os, a Amazon 24, a Apple 44 y a Microsoft 46.<\/p>\n<p>La valoraci\u00f3n en bolsa viene marcada por los movimientos de los inversores, pero puede leerse tambi\u00e9n como una percepci\u00f3n de cu\u00e1nto vale la marca como tal y c\u00f3mo se la ve. Lo que parece claro es que Tesla est\u00e1 en una situaci\u00f3n muy positiva y que la marca se visualiza como un valor al alza.<\/p>\n<h2>Un crecimiento del 184% en valor de marca<\/h2>\n<p>En la \u00faltima lista de las\u00a0<a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/146\/35814\/apple-amazon-microsoft-reinan-como-marcas-mas-valiosas-mund.html\">marcas m\u00e1s valiosas del mundo<\/a>, Tesla entraba en el top 20 de las m\u00e1s valiosas, pero lo interesante no era eso sino c\u00f3mo hab\u00eda llegado all\u00ed. La marca hab\u00eda saltado en un a\u00f1o del puesto 26 al 14 del listado, con una subida del 184% en su valor de marca.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" class=\"lazy loaded\" src=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/img\/_modules\/news\/20211026121020kCpMSz56iYP7TeP\/8066012d08719f45d9531a1189c191c0.jpg\" width=\"100%\" data-image=\"uxqb3yxy5o4p\" \/><\/figure>\n<p>Seg\u00fan Interbrand, la firma responsable del listado, esto ha estado marcado por su posici\u00f3n de l\u00edder en el mercado de los coches el\u00e9ctricos &#8211; as\u00ed es c\u00f3mo se la percibe &#8211; pero tambi\u00e9n por su presencia constante en las redes sociales. Todo el mundo parece estar hablando todo el tiempo de Tesla.<\/p>\n<p>Y ah\u00ed est\u00e1, de hecho, la clave del \u00e9xito de Tesla. Para entender c\u00f3mo ha llegado a posicionarse en una situaci\u00f3n tan ventajosa y a convertirse en una marca tan valiosa y potente, hay que entender su estrategia de marketing y no-publicidad.<\/p>\n<p>Tesla ha llegado hasta el podio de las marcas m\u00e1s valiosas\u00a0sin invertir ni un solo d\u00f3lar en anuncios, pero con una estrategia de marketing muy afinada. \u00abEsto no significa que hagamos las cosas a lo pobre\u00bb, dec\u00eda hace unos a\u00f1os uno de sus directivos, \u00absino que sacamos lo m\u00e1ximo posible de lo que hacemos como compa\u00f1\u00eda\u00bb.<\/p>\n<h2>Tesla como objeto de deseo<\/h2>\n<p>Tesla ha logrado que sus veh\u00edculos se conviertan en algo un tanto ic\u00f3nico para cierta demograf\u00eda y que funcionen como un objeto de deseo. El\u00a0mejor ejemplo\u00a0estaba en una cl\u00e1sica galer\u00eda comercial berlinesa hace unos a\u00f1os. Era uno de esos sitios a lo Galer\u00edas Lafayette parisinas a las que acuden en masa los turistas con curiosidad y la poblaci\u00f3n local en busca de productos de lujo.<\/p>\n<p>Al entrar por una de sus entradas principales, lo que se ve\u00eda era un coche de Tesla. Delante hab\u00eda una urna. No se pod\u00eda comprar el coche a\u00fan, pero pod\u00edas dejar tus datos para que te contactasen. Esperar por un coche Tesla era algo que solo hac\u00edan hace unos a\u00f1os quienes pod\u00edan permit\u00edrselo. Era caro, era un objeto de deseo y era algo que los dem\u00e1s iban a reconocer r\u00e1pidamente.<\/p>\n<h2>Construir el mito<\/h2>\n<p>Tesla hab\u00eda conseguido construir su propio mito, uno que estaba muy conectado a su CEO, Elon Musk (con una personalidad polarizante y visto de forma negativa por un grupo importante de consumidores), pero tambi\u00e9n con sus productos. Durante a\u00f1os, de hecho, Tesla estaba vendiendo m\u00e1s una promesa que una realidad, pero a nadie le importaba. Ni siquiera eran los inventores del concepto &#8211; vend\u00edan coches el\u00e9ctricos, algo que muchas otras marcas hac\u00edan y que se hab\u00eda inventado un siglo atr\u00e1s &#8211; pero eran vistos como los grandes innovadores. Hab\u00edan logrado crear todo un storytelling de marca y que calase.<\/p>\n<p>Para ello, hab\u00edan tenido de la mano a los medios &#8211; que como ocurre con Apple han estado convirtiendo en noticia todo lo que hacen &#8211; y a los propios consumidores. Tesla es una de las marcas de coches de las que m\u00e1s se habla en redes sociales.<\/p>\n<p>Incluso cuando la compa\u00f1\u00eda\u00a0tuvo problemas de reputaci\u00f3n, esos propios fans entusiastas de sus productos y de su marca se encargaron de funcionar como una armada neutralizadora de comentarios (cayendo en ocasiones en comportamientos t\u00f3xicos que no ayudaron a ganar a ciertos nichos de poblaci\u00f3n para el culto a Tesla).<\/p>\n<p>Ellos mismos se encargan de generar conversaciones y m\u00e1s conversaciones, porque la compa\u00f1\u00eda es un\u00a0gran ejemplo de meme-marketing. Tanto Elon Musk como sus acciones de marketing logran convertirse en material para conversaciones y debates (ah\u00ed est\u00e1, por ejemplo, cuando uno de sus coches viaj\u00f3 al espacio en otra de las iniciativas de Musk).<\/p>\n<p>Todo ello amplifica la marca y su reconocimiento. Todo consigue que los consumidores sepan quienes son.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/146\/35837\/como-tesla-convertido-marca-billon-dolares-sin-gastar-publicidad.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los propios consumidores han ayudado a asentar toda la mitolog\u00eda de la marca En las noticias de lo que ocurre en los mercados financieros, Tesla es esta semana una de las grandes protagonistas. 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