{"id":7087,"date":"2021-11-08T10:00:42","date_gmt":"2021-11-08T15:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7087"},"modified":"2021-11-08T08:45:21","modified_gmt":"2021-11-08T13:45:21","slug":"el-metaverso-sera-salvajemente-divertido-asi-es-la-primera-campana-de-meta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-metaverso-sera-salvajemente-divertido-asi-es-la-primera-campana-de-meta\/","title":{"rendered":"El \u00abmetaverso\u00bb ser\u00e1 salvajemente divertido: as\u00ed es la primera campa\u00f1a de Meta"},"content":{"rendered":"

Este es el primer spot de Facebook desde que se llama Meta<\/h1>\n

Tras presentar en sociedad la semana pasada su cacareado rebranding y\u00a0pasar a denominarse Meta,\u00a0la empresa otrora conocida como Facebook acaba de levantar el tel\u00f3n de su primera campa\u00f1a, donde da cuenta de las grandes ambiciones que tiene depositadas en el \u00abmetaverso\u00bb.<\/strong><\/p>\n

El eje central de la campa\u00f1a es un spot ambientado en un museo<\/strong>\u00a0donde un grupo de estudiantes de arte examina la vibrante escena selv\u00e1tica capturada all\u00e1 por 1908 por el pintor Herri Rosseau en el cuadro \u00abLucha entre un tigre y un b\u00fafalo\u00bb.<\/p>\n

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A medida que los estudiantes observan m\u00e1s de cerca la pintura,\u00a0las criaturas en ella retratadas cobran vida y transportan a los protagonistas a su selv\u00e1tico h\u00e1bitat natural para conocer de cerca la flora y la fauna de la que constituye su morada.<\/strong><\/p>\n

El tigre del cuadro observa a los estudiantes y les anuncia:\u00a0\u00abEsta es la dimensi\u00f3n de la imaginaci\u00f3n\u00bb<\/strong>. A continuaci\u00f3n tucanes, serpientes, mandriles y flamencos comienzan a bailar animadamente mientras los j\u00f3venes que les observan quedan hipnotizados por su irresistible ritmo y no pueden evitar cabecear al son de la m\u00fasica. \u00abThis is going to be fun\u00bb (Esto va a ser divertido) es el lema que pone colof\u00f3n al anuncio mientras el antiguo logo del grupo Facebook y todas sus marcas asociadas\u00a0se metamorfosean en Meta.<\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/G2W9YVkkn9U<\/p>\n

La campa\u00f1a lleva la r\u00fabrica del equipo creativo in-house de Facebook Creative X y de Droga5<\/strong>, la agencia de cabecera de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Con su recientemente rebranding\u00a0Facebook (ahora Meta) busca reposicionarse como una empresa pionera en el denominado \u00abmetaverso\u00bb<\/strong>, un universo multidimensional donde se amalgamar\u00e1n mundos f\u00edsicos y digitales.<\/p>\n

\u00abQueremos compartir la visi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y queremos realmente emocionar a la gente con las m\u00faltiples posibilidades solapadas al \u2018metaverso’\u00bb<\/strong>, dice sobre la campa\u00f1a Jasmine Summerset-Karci, Global Director of Brand Marketing de Meta.<\/p>\n

Meta quiere acercar a la gente al \u00abmetaverso\u00bb mediante su nuevo spot<\/strong><\/h3>\n

Algo tan simple como una pintura 2D es, a ojos de Facebook, el perfecto punto de partida para presentar las posibilidades emanadas potencialmente del \u00abmetaverso\u00bb<\/strong>. \u00abTodos hemos estado alg\u00fan vez en un museo y nos hemos preguntado qu\u00e9 pasar\u00eda si el cuadro que estamos contemplando cobrara vida. Tambi\u00e9n muchas personas se preguntan qu\u00e9 es el \u2018metaverso\u2019. Y el spot est\u00e1 espec\u00edficamente dise\u00f1ado para inspirar a la gente a este respecto. Es una historia sobre la imaginaci\u00f3n y sobre la manera en que nuestra imaginaci\u00f3n colectiva definir\u00e1 en \u00faltimo t\u00e9rmino el metaverso\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

El anuncio ha sido dirigido por Andrew Thomas Huang de Object & Animal<\/strong>, c\u00e9lebre por las llamativas im\u00e1genes de sus trabajos en videoclips para artistas como FKA Twigs o Bj\u00f6rk.<\/p>\n

Para alumbrar las criaturas que se abren paso en el anuncio,\u00a0el equipo de producci\u00f3n cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de Sonny Gerasimowicz<\/strong>, famoso por su trabajo como director de arte en la pel\u00edcula de Spike Jonze\u00a0Donde viven los monstruos<\/em>.<\/p>\n

En la realizaci\u00f3n del spot ha estado asimismo involucrada la empresa de efectos especiales Electric Theatre Collective<\/strong>, encargada de integrar mediante inteligencia artificial marionetas \u00ablive-action\u00bb en entornos 3D generados por ordenador e inspirados en la pintura de Rousseau.<\/p>\n

Rebosante de fantas\u00eda,\u00a0el anuncio est\u00e1 muy alejado de trabajos anteriores de Facebook<\/strong>, que en los \u00faltimos tiempos han hecho particularmente hincapi\u00e9 en su capacidad para unir a las personas (si bien las\u00a0voces m\u00e1s cr\u00edticas acusan a la empresa liderada por Mark Zuckerberg de propiciar la divisi\u00f3n social).<\/p>\n

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Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/metaverso-sera-salvajemente-divertido-primera-campana-meta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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