{"id":7094,"date":"2021-11-09T10:00:17","date_gmt":"2021-11-09T15:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7094"},"modified":"2021-11-08T09:09:22","modified_gmt":"2021-11-08T14:09:22","slug":"de-data-que-informa-a-data-que-transforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/de-data-que-informa-a-data-que-transforma\/","title":{"rendered":"De data que informa a data que transforma"},"content":{"rendered":"<p>Quienes trabajamos dentro de industrias relacionadas con la tecnolog\u00eda, el marketing y la experiencia que las marcas brindan a sus usuarios, ya estamos acostumbrados a frases dichas una y mil veces:\u00a0<em>\u201cEl usuario debe estar en el centro de la atenci\u00f3n\u201d<\/em>, \u201c<em>necesitamos tener una estrategia omnicanal\u201d<\/em>\u00a0o\u00a0<em>\u201cnuestra marca debe estar al servicio del cliente\u201d<\/em>. Estos son solo algunos ejemplos que podemos traer r\u00e1pidamente de nuestra memoria cotidiana. Sin embargo, muchas veces esas frases se convierten en clich\u00e9s que no se ven reflejados en la forma en que organizamos nuestros equipos, nuestra relaci\u00f3n entre marca y partners; tampoco el v\u00ednculo de cada empresa con sus colaboradores o clientes.<\/p>\n<p>Esta problem\u00e1tica afecta especialmente al campo de la data y la anal\u00edtica. Todos partimos de convicciones que creemos compartir; buscar que los datos gu\u00eden la toma de decisiones o impulsar procesos de mejora continua apalancados en evidencia concreta y no solo en la intuici\u00f3n. Nuevamente, al revisar la forma en que muchas compa\u00f1\u00edas siguen organizando sus din\u00e1micas, encontramos vicios tradicionales que a\u00fan nos cuesta desarraigar y nos alejan de esa aspiraci\u00f3n.<\/p>\n<p>Solo por citar un ejemplo puntual, en el mundo del marketing se acostumbra a trabajar con reportes\u00a0<em>Postbuys<\/em>, tambi\u00e9n llamados informes\u00a0<em>\u201cpost-mortem\u201d<\/em>, para obtener una imagen de lo que estamos m\u00e1s acostumbrados a hacer, pero que a la vez nos limita: buscar reportar campa\u00f1as, lanzamientos de sitios, aplicaciones o productos con un ojo cl\u00ednico para rescatar cualquier m\u00e9trica que resulte satisfactoria, que valide nuestra planificaci\u00f3n previa y nos deje descansar en paz sabiendo que nuestro trabajo fue \u201cexitoso\u201d.<\/p>\n<p>Al perpetuar este tipo de din\u00e1micas, el costo de oportunidad que afrontamos es alt\u00edsimo. M\u00e1s all\u00e1 de encontrar aquellos\u00a0<i>KPI<\/i>\u00a0positivos, debemos ampliar (y poner m\u00e1s foco) en aquellas \u00e1reas de oportunidad y mejora:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfQu\u00e9\u00a0<i>calls to action<\/i>\u00a0de mi campa\u00f1a no atrajeron tantos usuarios?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfCu\u00e1les son las audiencias que vemos m\u00e1s sub-representadas en los resultados de la campa\u00f1a?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfEn qu\u00e9 pasos espec\u00edficos del embudo de conversi\u00f3n estamos perdiendo m\u00e1s prospectos o\u00a0<i>leads<\/i>\u00a0calificados?<\/li>\n<li aria-level=\"1\">\u00bfQu\u00e9 opinan aquellos usuarios que abandonan una experiencia con mi marca?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este tipo de enfoque rescata la ciencia dentro de los datos y, particularmente, lo maravilloso del m\u00e9todo cient\u00edfico. Partiendo de observaciones o preguntas iniciales, nos sumergimos en el research y la informaci\u00f3n que los datos (\u00a1y los mismos usuarios!) nos est\u00e1n revelando, para poder definir hip\u00f3tesis de mejora de resultados que luego se transformen en testeos y experimentos accionables.<\/p>\n<p>Ya no nos regodeamos por los millones de usuarios que alcanzamos, los miles de clicks, visualizaciones que obtuvimos, o la cantidad de followers adicionales que sumamos a nuestras m\u00e9tricas vanidosas; sino que buscamos el espacio de oportunidad para seguir mejorando y generar resultados exponenciales.<\/p>\n<h4>Entonces, \u00bfqu\u00e9 se necesita para que este tipo de enfoque viva en el d\u00eda a d\u00eda de nuestras estrategias y no solo en nuestra visi\u00f3n?<\/h4>\n<p>Lo primero es la decisi\u00f3n y el patrocinio de una cultura realmente\u00a0<em>data-driven<\/em>. Si los datos van a tener s\u00f3lo un papel anecd\u00f3tico, decorativo o validador de presunciones, entonces mejor ni considerarlos. En cambio, si desde el top management se definen metas y prioridades que gu\u00eden proyectos integrales entre las distintas \u00e1reas todas empujando hacia un mismo objetivo macro, entonces muchas de las barreras para extraer el potencial real de la informaci\u00f3n \u00fatil se derriban.<\/p>\n<p>Luego, la forma en que las compa\u00f1\u00edas se organizan debe migrar de compartimentos estancos, separados y pujando por distintos KPIs a enfoques mucho m\u00e1s \u00e1giles que busquen crear prototipos, testeos, aprendizajes a partir del error r\u00e1pido y la mejora continua. Equipos de tecnolog\u00eda, producto y marketing unidos en mesas redondas junto a los\u00a0<i>partners<\/i>\u00a0externos; no para encontrar culpables de los errores, sino responsables de impulsar e implementar las soluciones.<\/p>\n<p>Y finalmente, estar abiertos al cambio y amigados con el error como algo deseable; aquello de lo que necesitamos aprender para mejorar y llevar adelante estrategias de marketing realmente data-driven.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/de-data-que-informa-a-data-que-transforma<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quienes trabajamos dentro de industrias relacionadas con la tecnolog\u00eda, el marketing y la experiencia que las marcas brindan a sus usuarios, ya estamos acostumbrados a frases dichas una y mil veces:\u00a0\u201cEl usuario debe estar en el centro de la atenci\u00f3n\u201d, \u201cnecesitamos tener una estrategia omnicanal\u201d\u00a0o\u00a0\u201cnuestra marca debe estar al servicio del cliente\u201d. 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