{"id":7097,"date":"2021-11-09T14:00:18","date_gmt":"2021-11-09T19:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7097"},"modified":"2021-11-08T09:19:19","modified_gmt":"2021-11-08T14:19:19","slug":"meme-marketing-el-arma-de-las-marcas-para-conectar-con-su-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/meme-marketing-el-arma-de-las-marcas-para-conectar-con-su-audiencia\/","title":{"rendered":"Meme Marketing: el arma de las marcas para conectar con su audiencia"},"content":{"rendered":"<div class=\"subtitle\">La era digital ha hecho que las empresas tengan que evolucionar y adaptarse al lenguaje para conseguir, no s\u00f3lo promocionarse, sino tambi\u00e9n fortalecer el engagement con su p\u00fablico<\/div>\n<div class=\"col ContentTags\"><\/div>\n<div><\/div>\n<div>Un reciente estudio de la Universidad de Pennsylvania ha analizado el impacto de los memes en la sociedad durante la crisis sanitaria de 2020, concluyendo que su consumo ayuda a reducir el estr\u00e9s y mejora el estado de \u00e1nimo y la salud mental de las personas. Adem\u00e1s, en comparaci\u00f3n con otro tipo de medios, los memes generan m\u00e1s niveles de humor y emociones positivas en los encuestados, lo que les convierte en eficaces p\u00edldoras comunicativas para la difusi\u00f3n de mensajes y productos de las marcas entre sus audiencias m\u00e1s j\u00f3venes. Como expertos en entornos digitales, la agencia de comunicaci\u00f3n <strong>3AW<\/strong>\u00a0ha analizado su impacto actual y preparado una serie de consejos para todas aquellas marcas que quieran implementarlos en sus estrategias.<\/p>\n<div id=\"ac\">\n<p dir=\"ltr\">Un meme es un s\u00edmbolo cultural, una idea social o una expresi\u00f3n conversacional transmitida de forma viral, que a menudo toma la forma de una imagen, GIF o conjunto de texto. Es capaz de contar una historia de forma muy breve, mediante un contenido sencillo y f\u00e1cil de compartir. A pesar de su apariencia intrascendente, muchos memes pueden ejercer una poderosa influencia social en la opini\u00f3n p\u00fablica. Esta es una de las razones por las que cada vez m\u00e1s perfiles de reputadas marcas est\u00e1n haciendo uso de los memes para redirigirlos a sus productos o servicios y ser la alternativa a la comunicaci\u00f3n corporativa tradicional.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Al tratarse de una estrategia de marketing m\u00e1s, hay que tener en cuenta las reglas b\u00e1sicas de creaci\u00f3n de contenido en entornos digitales, como focalizar los esfuerzos en canales que reporten mejores resultados de interacci\u00f3n y optimizar el tama\u00f1o para que se visualice correctamente en cada una de las redes sociales. Por otro lado, los memes son una gran opci\u00f3n para conectar con un target tan complicado como lo es el p\u00fablico joven. Este tipo de audiencia se caracteriza por una alta presencia en redes sociales en las que forma parte de activas comunidades donde se comparten todo tipo de contenido, especialmente los f\u00e1ciles de consumir como im\u00e1genes y v\u00eddeos cortos. Por esta raz\u00f3n, la creaci\u00f3n de memes ofrece una gran oportunidad de branding para un negocio, ya que cuando una persona comparte un meme, se promocionan marca y logotipo al mismo tiempo, de manera gratuita, y con un gran alcance.<\/p>\n<h2><strong>Memejacking<\/strong><strong>: b\u00fasqueda de oportunidades a trav\u00e9s de memes<\/strong><\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Se conoce como memejacking a la acci\u00f3n de las marcas para localizar los momentos y contenidos ideales para hacer de los memes una buena estrategia de marketing. Existen 3 reglas imprescindibles a la hora de crear memes propios para tu negocio:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Estudia los valores y tu imagen de marca:<\/strong>\u00a0al tratarse de un recurso humor\u00edstico informal, muchas empresas no tienen los productos ni los servicios adecuados para generar estrategias de este tipo. Para subir un meme tienes que tener muy claro el target al que te quieres dirigir, c\u00f3mo te quieres mostrar y, a\u00fan m\u00e1s importante, evitar la pol\u00e9mica y el rechazo que pueda suscitar el lanzar este tipo de publicaciones.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Interioriza el meme que vas a utilizar:\u00a0<\/strong>no son simplemente una imagen con textos graciosos, sino que son mucho m\u00e1s que eso. Un meme tiene un contexto cultural profundo y una historia espec\u00edfica, por lo que muchos de ellos no ser\u00e1n adecuados para tu marca. Por ello, antes de sentarte a producir un meme, deber\u00e1s conocerlo e investigarlo para hacer que el meme que quieres crear empatice realmente con tu audiencia.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Saber elegir el momento adecuado:<\/strong>\u00a0aunque existan excepciones de memes que nunca pasan de moda, la mayor\u00eda de los memes son ef\u00edmeros. Es importante estar atentos a los asuntos m\u00e1s sonados de la actualidad y contar con la creatividad suficiente para que, al relacionar ese hecho con la marca, se pueda producir un meme que impacte positivamente en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00abLos memes han entrado por la puerta grande en el mundo del marketing digital, y muchas empresas de renombre ya han protagonizado varios casos de \u00e9xito bajo estas estrategias. Como muchas manifestaciones digitales modernas, los memes incluso consiguen traspasar la pantalla e influir en la mayor\u00eda de los principales eventos actuales, como ocurri\u00f3 en las elecciones presidenciales de EE.UU. de 2016 entre Donald Trump y Hillary Clinton. Ah\u00ed comenz\u00f3 el avance imparable del fen\u00f3meno de los memes\u00bb, explica el\u00a0<strong>CEO de 3AW, Miguel \u00c1ngel Rodr\u00edguez Caveda<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/44\/35863\/meme-marketing-arma-marcas-conectar-audiencia.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La era digital ha hecho que las empresas tengan que evolucionar y adaptarse al lenguaje para conseguir, no s\u00f3lo promocionarse, sino tambi\u00e9n fortalecer el engagement con su p\u00fablico Un reciente estudio de la Universidad de Pennsylvania ha analizado el impacto de los memes en la sociedad durante la crisis sanitaria de 2020, concluyendo que su 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