{"id":7103,"date":"2021-11-10T10:00:59","date_gmt":"2021-11-10T15:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7103"},"modified":"2021-11-09T08:42:10","modified_gmt":"2021-11-09T13:42:10","slug":"google-planea-cambios-que-sacudiran-el-marketing-digital-que-hay-que-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/google-planea-cambios-que-sacudiran-el-marketing-digital-que-hay-que-saber\/","title":{"rendered":"Google planea cambios que sacudir\u00e1n el marketing digital: qu\u00e9 hay que saber"},"content":{"rendered":"

Las nuevas reglas de juego abrir\u00e1n paso al surgimiento de nuevos top players dentro de una ya ardua competencia digital.<\/p>\n

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En los pr\u00f3ximos 18 meses,\u00a0Google\u00a0<\/strong>dejar\u00e1 de permitir el\u00a0uso de cookies\u00a0<\/strong>de terceros en su navegador (Chrome<\/strong>) e, incluso, sus productos dejar\u00e1n de utilizar esta tecnolog\u00eda. Aunque para algunos este puede sonar a un cambio netamente tecnol\u00f3gico y anecd\u00f3tico,\u00a0la decisi\u00f3n de Google supone toda una transformaci\u00f3n del paradigma en c\u00f3mo las empresas crean valor para sus clientes<\/strong>\u00a0a trav\u00e9s del conocimiento de sus necesidades.<\/div>\n
\n

Durante muchos a\u00f1os, las\u00a0cookies<\/strong>\u00a0-peque\u00f1os archivos de texto almacenados en el navegador que rastrean la actividad del cliente en un sitio web- han sido parte de los pilares fundamentales en la recolecci\u00f3n de\u00a0consumer insights<\/strong><\/em>\u00a0y en la personalizaci\u00f3n tanto de anuncios como de productos para el consumidor final.<\/p>\n

Los datos enriquecidos otorgados por las cookies permit\u00edan a las empresas construir perfiles de sus clientes, conocer su actividad en la web y sus intereses para, luego, brindar una oferta ad hoc.<\/p>\n

Ese gran aliando para las compa\u00f1\u00edas, sin embargo,\u00a0escond\u00eda tambi\u00e9n un campo f\u00e9rtil para sensibles problemas de privacidad<\/strong>, que fueron evidenci\u00e1ndose con el tiempo y delineando a un consumidor cada vez m\u00e1s preocupado por c\u00f3mo se manejaba su informaci\u00f3n. Por ello,\u00a0la decisi\u00f3n de Google busca poner fin a esas preocupaciones<\/strong>\u00a0introduciendo una palabra clave que deber\u00e1 marcar las nuevas estrategias digitales de las organizaciones en un pa\u00eds poco acostumbrado a ella: consentimiento.<\/p>\n

Nuevas estrategias a la vista<\/h2>\n

En el pr\u00f3ximo a\u00f1o y medio,\u00a0las soluciones de anal\u00edtica digital, publicidad digital y\u00a0<\/strong>social listening<\/strong><\/em>\u00a0que utilicen cookies de terceros quedar\u00e1n obsoletas.<\/strong>\u00a0As\u00ed, compa\u00f1\u00edas de la banca,\u00a0retail<\/em>, consumo masivo, seguros, telecomunicaciones, entre otros, enfrentan hoy el reto de dise\u00f1ar estrategias que incentiven a los consumidores a empezar a compartir, de forma proactiva, la informaci\u00f3n que les permitir\u00e1 generar valor con ofertas personalizadas en un futuro m\u00e1s restringido.<\/p>\n

Los lineamientos claros de recolecci\u00f3n, integraci\u00f3n, procesamiento y activaci\u00f3n de informaci\u00f3n provista directamente por los clientes ser\u00e1n los articuladores de toda iniciativa de marketing digital en el nuevo entorno planteado por\u00a0Google<\/strong>.<\/p>\n

Encuestas, sorteos e historias interactivas de redes sociales, por ejemplo, jugar\u00e1n un rol protag\u00f3nico como puerta de entrada a esta nueva era del conocimiento del cliente. Y es que, si bien los consumidores quieren tener m\u00e1s control sobre la informaci\u00f3n que brindan, el 90% de ellos todav\u00eda se muestra m\u00e1s dispuesto a comprar marcas que ofrezcan una experiencia de marketing personalizada.<\/p>\n

Adem\u00e1s de una necesidad de los consumidores, dicha experiencia personalizada y consentida representa hoy una oportunidad para las compa\u00f1\u00edas en la generaci\u00f3n de eficiencias y mejora del performance. Ello no solo por el inmediato ahorro en el costo de proveedores de data de terceros para medios digitales -que actualmente oscila entre 10% y 30%- sino porque\u00a0la mayor receptividad de campa\u00f1as de marketing basadas sobre datos otorgados de forma consentida puede ser capitalizada en mayores ingresos de sus activos digitales<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan\u00a0Google Latam<\/strong>, una mayor receptividad de los consumidores podr\u00e1 traducirse, a la vez, en un incremento de 290% en los ingresos generados a partir de las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n

Retos digitales<\/h2>\n

Solo las organizaciones que hayan logrado desarrollar capacidades anal\u00edticas de recolecci\u00f3n, integraci\u00f3n y predicci\u00f3n podr\u00e1n generar ventajas competitivas que les permitan rentabilizar el gran potencial que abre el nuevo entorno\u00a0cookies-less<\/em>\u00a0de Google. Por el contrario, las compa\u00f1\u00edas que no logren impregnar madurez en la anal\u00edtica digital de sus equipos quedar\u00e1n relegados frente a sus competidores.<\/p>\n

Las ventajas que podr\u00edan haber desarrollado diversas compa\u00f1\u00edas a nivel de segmentaci\u00f3n y tracking ya no ser\u00e1n trascendentes en el nuevo escenario marcado por la restricci\u00f3n de data de terceros. As\u00ed,\u00a0el cambio introducido por Google erradicar\u00e1 por fin el globalmente difundido concepto de que el \u00e9xito en digital est\u00e1 intr\u00ednsecamente atado al nivel de inversi\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas<\/strong>. El desarrollo de capacidades de\u00a0Machine Learning<\/em>,\u00a0Cloud<\/em>,\u00a0Data Science<\/em>\u00a0y GMP ser\u00e1n ahora las verdaderas claves del \u00e9xito.<\/p>\n

En los pr\u00f3ximos 18 meses, las nuevas reglas de juego abrir\u00e1n paso al surgimiento de nuevos\u00a0top players<\/em>\u00a0dentro de una ya ardua competencia digital peruana. Pero, sobre todo, abrir\u00e1 una nueva era de interacci\u00f3n de las organizaciones con sus clientes, marcada al fin por el consentimiento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/forbes.co\/2021\/11\/04\/tecnologia\/google-planea-cambios-que-sacudiran-el-marketing-digital-que-hay-que-saber\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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