{"id":7106,"date":"2021-11-10T14:00:51","date_gmt":"2021-11-10T19:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7106"},"modified":"2021-11-09T08:47:36","modified_gmt":"2021-11-09T13:47:36","slug":"la-sostenibilidad-ya-es-una-realidad-en-la-industria-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-sostenibilidad-ya-es-una-realidad-en-la-industria-del-marketing\/","title":{"rendered":"La sostenibilidad ya es una realidad en la industria del marketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"ac\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>La industria de los productos promocionales est\u00e1 pasando apuros en la actualidad. Los nuevos consumidores se decantan por productos de mayor calidad y m\u00e1s concienciados con el medioambiente. Ya no busca el tradicional regalo de pl\u00e1stico, de baja calidad, y fabricado en China. Prefieren un mensaje de la compa\u00f1\u00eda concienciado, sostenible y pr\u00e1ctico.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Despu\u00e9s de haber crecido un 100% en el primer trimestre en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o anterior, los pedidos disminuyeron significativamente a partir de marzo del 2020 en mercados grandes como Espa\u00f1a, Alemania, Italia, Francia y EE. UU. Una ca\u00edda que afect\u00f3 a la industria del marketing promocional en todo el mundo a ra\u00edz del coronavirus.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">En el caso particular de Sprout World, empresa pionera en el merchandising sostenible con sus l\u00e1pices plantables por ejemplo, la demanda de productos de escritura simplemente desapareci\u00f3. Y con ello se experiment\u00f3 que el mercado de productos promocionales se estancaba en el \u00faltimo a\u00f1o. Algo que adem\u00e1s vino acompa\u00f1ado de un cambio de mentalidad en el consumidor hacia las medidas y productos con un necesario toque medioambiental.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>El marketing como salvavidas para no desaparecer<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Las crisis a menudo conducen a dificultades financieras, pero las empresas deben considerar cuidadosamente d\u00f3nde ahorrar dinero. La clave para las empresas llagados a este punto es \u00abpermanecer visible\u00bb. El publico final, el consumidor, se olvidar\u00e1 r\u00e1pidamente de los negocios que recorten sus medidas de marketing. Aquellas empresas que enfatizan su presencia en tiempos de crisis, dar\u00e1n una impresi\u00f3n positiva y tal vez puedan beneficiarse de m\u00e1s pedidos una vez superada la crisis.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">El hecho de que la crisis haya afectado a las econom\u00edas de las empresas no significa que estas se est\u00e9n decantando por productos m\u00e1s econ\u00f3micos y de menor calidad. Por supuesto, las empresas tienen que ahorrar dinero en tiempos como estos, pero no s\u00f3lo en publicidad, sino tambi\u00e9n en otros \u00e1mbitos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La sostenibilidad es un tema tan global como lo es el dinero o el coronavirus, y no va a desaparecer s\u00f3lo porque estemos experimentando una pandemia. De hecho, estamos observando que tanto clientes como los usuarios demandan productos que sean m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Si los destinatarios ya no quieren utilizar productos convencionales (tradicionalmente contaminantes como lo son los productos promocionales tradicionales, con mucho pl\u00e1stico y de baja calidad) , desde el punto de vista de una empresa no tiene sentido seguir implement\u00e1ndolos. La sostenibilidad lleg\u00f3 para quedarse.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Calidad antes que la cantidad<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Despu\u00e9s de la \u00faltima crisis financiera de 2009, la gente empez\u00f3 a pensar de forma m\u00e1s consciente sobre qu\u00e9 y cu\u00e1nto compraban. Pero despu\u00e9s de un tiempo comenzaron a pedir productos baratos de China nuevamente y el impulso de compra se les fue de las manos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Veo la crisis actual como una fuerte llamada de atenci\u00f3n. Tenemos que distanciarnos de este frenes\u00ed de consumismo y empezar a tomar decisiones de compra conscientes y sostenibles. Y estamos observando que cada vez m\u00e1s clientes comprenden por qu\u00e9 es mejor comprar menos y optar por un producto mejor y respetuoso con el medio ambiente, que el destinatario realmente quiere.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>La sostenibilidad en la era post pandemia<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">La sostenibilidad era una mega tendencia antes del estallido de la pandemia de COVID-19 y hoy en d\u00eda es una realidad que afecta m\u00e1s que nunca a la industria del marketing promocional.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La pandemia nos obliga a cambiar nuestro comportamiento, lo que no es necesariamente agradable para nosotros, pero est\u00e1 teniendo un efecto muy positivo en la naturaleza.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La crisis, por ejemplo, ha demostrado que es importante no depender del Lejano Oriente para todo. Como reacci\u00f3n a esto, las empresas podr\u00edan producir localmente en el futuro.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">El n\u00famero de viajes de negocios tambi\u00e9n podr\u00eda reducirse f\u00e1cilmente. Por ejemplo, soy mucho m\u00e1s eficaz cuando trabajo desde la oficina de mi casa. Mientras que sol\u00eda pasar una hora conduciendo hasta la oficina para una reuni\u00f3n antes de la crisis, hoy puedo realizar muchas tareas en unos pocos minutos por tel\u00e9fono o video chat. Esto me ahorra tiempo y al no conducir estoy protegiendo el medio ambiente. Por el bien del medio ambiente, debemos mantener estos cambios en su lugar en lugar de revertirlos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Aunque las medidas que se est\u00e1n adoptando en la actualidad por parte de las empresas en materia de sostenibilidad para una mayor protecci\u00f3n ambiental no son suficientes de lejos, ya estamos observando un progreso gradual y constante aqu\u00ed.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La protecci\u00f3n del medio ambiente no es algo que se realice s\u00f3lo para \u00absentirse bien\u00bb y que uno pueda usar para presumir en Instagram. Es simplemente algo que tenemos que hacer para preservar nuestra tierra. Ya sea viajando, comiendo o consumiendo, las personas son cada vez m\u00e1s conscientes de las implicaciones de sus acciones y ese es un paso importante.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Nadie puede decir cu\u00e1nto tiempo nos acompa\u00f1ar\u00e1n los efectos de la crisis actual, pero habr\u00e1 una vida despu\u00e9s de la pandemia.<\/p>\n<\/div>\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/14\/35878\/sostenibilidad-realidad-industria-marketing.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria de los productos promocionales est\u00e1 pasando apuros en la actualidad. Los nuevos consumidores se decantan por productos de mayor calidad y m\u00e1s concienciados con el medioambiente. Ya no busca el tradicional regalo de pl\u00e1stico, de baja calidad, y fabricado en China. Prefieren un mensaje de la compa\u00f1\u00eda concienciado, sostenible y pr\u00e1ctico. 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