{"id":7128,"date":"2021-11-16T14:06:06","date_gmt":"2021-11-16T19:06:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7128"},"modified":"2021-11-16T14:06:06","modified_gmt":"2021-11-16T19:06:06","slug":"las-marcas-un-complemento-ideal-para-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-un-complemento-ideal-para-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"Las marcas, un complemento ideal para la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

En la reciente Cumbre de la CP26 en Glasgow se han hablado de grandes temas para salvar el Planeta como la reducci\u00f3n del metano, por su efecto invernadero, o medidas para evitar la deforestaci\u00f3n.\u00a0 Dicen que es la \u00faltima oportunidad que tenemos todos sus habitantes.<\/p>\n

Un asunto que no se ha abordado directamente es la sostenibilidad en el sector agroalimentario. Un sector que necesita una transformaci\u00f3n radical, que no se puede hacer de un d\u00eda para otro. Que a\u00fan est\u00e1 muy verde y que, en cambio, puede tener un gran impacto en la salud del entorno y de las personas.<\/p>\n

Por un lado, sabemos que en 2050 seremos 9.700 millones de habitantes en la Tierra y los recursos naturales son insuficientes. Por otro, sabemos que tenemos una parte de la poblaci\u00f3n concienciada acerca de que lo que elegimos para comer cada d\u00eda y que ello tiene una incidencia en el medio ambiente.\u00a0El 25% del gasto del gran consumo lo mueven los consumidores, seg\u00fan el estudio de Kantar.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Y vemos como a\u00f1o tras a\u00f1o crece el inter\u00e9s y compromiso por la sostenibilidad como se\u00f1ala la encuesta de\u00a0Global consumer insigths pulse<\/em>: el 35% de los encuestados manifest\u00f3 optar por productos sostenibles para ayudar a proteger el medio ambiente, el 37% dijo que buscaba productos con envases respetuosos con el Planeta y el 41% dijo que evitaba el uso de pl\u00e1stico cuando pod\u00eda.<\/p>\n

Para que la transformaci\u00f3n en el sector agroalimentario se pueda dar, necesitamos sinergias. Y desde las marcas podemos tener un rol claro.<\/p>\n

En VMLYR pensamos que cada marca tiene que entender bien su valor a\u00f1adido al contexto actual.<\/p>\n

La transformaci\u00f3n debe ser gradual para crear riqueza, sin perder puestos trabajo y para tener un impacto positivo en la sociedad. Cada marca tiene que definir su mapa de ruta. Y creemos que trabajando en equipo se avanza mejor. Se puede definir por d\u00f3nde avanzar:\u00a0food waste<\/em>\u00a0(evitar el desperdicio de alimentos), reducci\u00f3n de emisiones, procesos con menos gasto energ\u00e9tico, transporte limpio, fuentes naturales, entre otros factores.<\/p>\n

Todo en el proceso es fundamental, por eso en VMLYR tenemos un departamento de\u00a0packaging<\/em>\u00a0sensible a los nuevos materiales, y a las nuevas soluciones para este contexto cambiante.\u00a0El envase del producto es un asunto clave en la compra. Es el primer contacto que tiene el consumidor con la marca. Capta su atenci\u00f3n en el lineal y facilita la elecci\u00f3n.<\/strong>\u00a0Tambi\u00e9n el envoltorio refleja los valores y el prop\u00f3sito de una compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Las condiciones b\u00e1sicas del\u00a0packaging<\/em>\u00a0(embalaje) es que sea elaborado con materiales biodegradables y que sea compostable. Y, adem\u00e1s, que el producto que contenga sea ecol\u00f3gico (sin modificaci\u00f3n gen\u00e9tica, ni pesticidas) y sostenible, con el m\u00ednimo impacto ambiental.<\/p>\n

Las emociones en un\u00a0pack<\/em>, nos llegan por su imagen global, por el primer impacto que recibimos de \u00e9l. Nos inspira, nos da alegr\u00eda, nos sorprende\u2026este primer impacto es el resultado de todos los est\u00edmulos que nuestro cerebro recibe a la vez: el color, la tipograf\u00eda, la simetr\u00eda o asimetr\u00eda, el movimiento, la armon\u00eda, etc.<\/p>\n

Cuando hablamos de mensajes tenemos que reparar en el valor que ha recobrado a gran velocidad en los \u00faltimos tiempos. De facilitar tan solo una informaci\u00f3n objetiva sobre el producto, el peso, el ingrediente, la funci\u00f3n\u2026etc., se ha pasado a explicar el origen del producto, su composici\u00f3n, c\u00f3mo se produce, el compromiso de la marca, y de la empresa. El\u00a0pack<\/em>, en definitiva, es el portador de los compromisos de la marca con su entorno.<\/p>\n

Los nuevos activistas<\/strong><\/h4>\n

Las marcas pueden tener un gran rol en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para el 2030 de la ONU.\u00a0Las marcas pueden ser los nuevos activistas del sector, impulsando el cambio proponiendo ideas y soluciones.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Empezamos a tener marcas como Danone que son B-Corp. (aquellas que alcanzan los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de desempe\u00f1o social y ambiental general. Son 3.200 compa\u00f1\u00edas en 72 pa\u00edses). Otras, comprometidas con el movimiento\u00a0T<\/em>o good to Go, para la reducci\u00f3n de los residuos. Tenemos marcas como Idilia que velan por el impacto de los ingredientes en medio ambiente y retiran el aceite de palma de su f\u00f3rmula. Marcas que abanderan la apicultura sostenible como la Granja San Francisco.<\/p>\n

En VMLYR apoyamos a las marcas para impulsar la sostenibilidad, trabajamos con ellas desde la estrategia, la creatividad y el packaging, alineando sus prop\u00f3sitos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de naciones Unidas.<\/p>\n

Creemos que las marcas tienen mucho que hacer. Seg\u00fan el estudio realizado por el\u00a0Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas<\/a>\u00a0(FMRE) las empresas (21,7 %), los ciudadanos (20,6%), los pol\u00edticos (20,1%) y las instituciones (20,1%) tienen un papel fundamental y compartido para afrontar los retos comunes. Sin embargo, a la hora de elegir qui\u00e9n es m\u00e1s eficaz para solucionar esos problemas sociales,\u00a0l<\/strong>as marcas se ven como el actor m\u00e1s capaz de hacerlo (28%).<\/p>\n

Por eso concluyo que las marcas y las empresas que las respaldan son decisivas para llevar a cabo la sostenibilidad y de hecho las m\u00e1s importantes est\u00e1n dando ese paso al que contribuye decisivamente la comunicaci\u00f3n y el\u00a0packaging<\/em>, en el que trabajamos las agencias m\u00e1s importantes como VMLY&R.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.america-retail.com\/marketing\/marketing-las-marcas-un-complemento-ideal-para-la-sostenibilidad\/<\/p>\n

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