{"id":7140,"date":"2021-11-18T14:00:55","date_gmt":"2021-11-18T19:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7140"},"modified":"2021-11-17T09:25:35","modified_gmt":"2021-11-17T14:25:35","slug":"creatividad-que-nace-de-coyunturas-negativas-interactive-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/creatividad-que-nace-de-coyunturas-negativas-interactive-media\/","title":{"rendered":"Creatividad que nace de coyunturas negativas, Interactive Media"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"jeg_post_subtitle\">La agencia revel\u00f3 dos casos de \u00e9xito que quedaron en la memoria de muchos colombianos. La acci\u00f3n de Pizza Hut con el hashtag #LaPizzaEsParaTodos y el lanzamiento de Opel Colombia con \u00abAbajo el muro\u00bb.<\/h2>\n<div class=\"jeg_post_meta jeg_post_meta_1\"><\/div>\n<div>\n<p>Interactive Media fue la agencia que estuvo tras la estrategia que se viraliz\u00f3 en redes sociales en julio de 2021 con el\u00a0<em>hashtag<\/em>\u00a0<a href=\"https:\/\/revistapym.com.co\/comunicacion\/lapizzaesparatodos-la-activacion-tras-el-escandalo-de-buro\">#LaPizzaEsParaTodos<\/a>. Pizza Hut reaccion\u00f3 en tiempo real a la pol\u00e9mica generada por la declaraci\u00f3n de un colaborador de la feria Bur\u00f3 en la que, seg\u00fan el testigo, Mar\u00eda Alejandra Silva habr\u00eda negado una rebanada de pizza para uno de los integrantes del equipo de seguridad.<\/p>\n<p>El objetivo de Interactive Media y Pizza Hut era generar conversaci\u00f3n positiva a partir de una coyuntura nacional negativa.\u00a0 Con un tweet org\u00e1nico, 200 pedazos de pizza repartidos y un equipo log\u00edstico de seis personas durante dos horas, la marca se volvi\u00f3 tendencia en Twitter Colombia. Asimismo, el free press lleg\u00f3 r\u00e1pidamente con medios de comunicaci\u00f3n e influenciadores no solamente en Twitter, sino tambi\u00e9n en Instagram. En total se lograron m\u00e1s de cuatro millones de impresiones entre todas las plataformas.<\/p>\n<p>El resultado se reflej\u00f3 en el incremento del tr\u00e1fico en puntos de venta y p\u00e1gina\u00a0<em>web<\/em>\u00a0durante la activaci\u00f3n y d\u00edas siguientes. As\u00ed, se incrementaron las ventas en un 39% en julio del 2021, en comparaci\u00f3n con el 2020. Fue as\u00ed como la marca lleg\u00f3 al punto de los hechos a ofrecer pizza gratis y logr\u00f3 que otras marcas se unieran a la iniciativa. Del mismo modo, se cre\u00f3 una\u00a0acci\u00f3n de\u00a0<em>marketing on y off<\/em>\u00a0sincronizada que gener\u00f3 resultados.<\/p>\n<blockquote><p>El\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0evoluciona. Siempre ha sido as\u00ed. Hace un par de a\u00f1os estaba de moda el\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0digital y todos hablaban de c\u00f3mo todo se iba a volver digital. Eso ya sucedi\u00f3. Por lo que hoy debemos pensar en la siguiente frontera: El\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0integral, donde el\u00a0<em>on<\/em>\u00a0y el\u00a0<em>off<\/em>\u00a0se deben conectar de manera perfecta y sincronizada para que las personas tengan grandes experiencias con las marcas, explic\u00f3 Juan Sebasti\u00e1n Murcia Zaher, director ejecutivo de Interactive Media.<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong><em>Abajo el muro,\u00a0<\/em>Opel Colombia e<em>\u00a0Interactive Media<\/em><\/strong><\/h3>\n<p>Otro caso de \u00e9xito de Interactive Media fue la estrategia de lanzamiento de Opel Colombia, la marca alemana de autom\u00f3viles, con la campa\u00f1a\u00a0<em>Abajo el muro.\u00a0<\/em>Una idea que surgi\u00f3 a partir de una coyuntura negativa que, aunque antigua, es hist\u00f3rica: el Muro de Berl\u00edn. Se puso un muro que divid\u00eda dos partes que se quer\u00edan encontrar: Opel y Colombia. Con ese punto de partida, se implemnt\u00f3 la experiencia\u00a0<em>on<\/em>\u00a0y\u00a0<em>off<\/em>\u00a0que integr\u00f3 la p\u00e1gina y la activaci\u00f3n para conectar con las audiencias en diferentes canales a trav\u00e9s del mismo mensaje.<\/p>\n<div dir=\"ltr\">\n<div>La estrategia impact\u00f3 a 11 millones de colombianos. En seis d\u00edas se cre\u00f3 una comunidad en Facebook e Instagram desde cero con 16.800 seguidores sumando ambas redes (6.400 en Facebook\u00a010.200 nuevos seguidores en Instagram). El inter\u00e9s que gener\u00f3 la campa\u00f1a increment\u00f3 la tendencia de b\u00fasqueda de Opel en Colombia, aument\u00f3 en un 203%.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>La p\u00e1gina\u00a0<a href=\"http:\/\/abajoelmuro.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=http:\/\/abajoelmuro.com&amp;source=gmail&amp;ust=1637197911245000&amp;usg=AOvVaw3cBiKjjdTgCbKySC6chQGo\">abajoelmuro.com\u00a0<\/a>recibi\u00f3\u00a0160.000 visitas y se\u00a0registraron\u00a018.840 personas.\u00a03.200 personas respondieron la trivia. Se obtuvieron\u00a012.5 millones de impresiones y 120.000\u00a0<em>clics<\/em>\u00a0a trav\u00e9s de influenciadores, canales digitales pagos y org\u00e1nicos, con un CTR promedio del 1%.<\/div>\n<\/div>\n<div dir=\"ltr\">\n<blockquote><p>\u201cEl comprador de autos es cada d\u00eda m\u00e1s complejo, y dise\u00f1ar buenas estrategias es fundamental para capturar su atenci\u00f3n durante su proceso de compra, proceso complejo pero que hoy en d\u00eda entendemos a la perfecci\u00f3n. Es una danza entre el\u00a0<em>on<\/em>\u00a0y\u00a0<em>off<\/em>. Cada parte juega un roll important\u00edsimo en la estrategia\u201d, coment\u00f3 Murcia.<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/comunicacion\/creatividades-que-nacen-de-coyunturas-negativas-interactive-media<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La agencia revel\u00f3 dos casos de \u00e9xito que quedaron en la memoria de muchos colombianos. 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