{"id":7172,"date":"2021-11-25T10:00:24","date_gmt":"2021-11-25T15:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7172"},"modified":"2021-11-22T10:29:58","modified_gmt":"2021-11-22T15:29:58","slug":"5-tendencias-que-seran-el-caballo-de-batalla-del-marketing-y-los-medios-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/5-tendencias-que-seran-el-caballo-de-batalla-del-marketing-y-los-medios-en-2022\/","title":{"rendered":"5 tendencias que ser\u00e1n el caballo de batalla del marketing y los medios en 2022"},"content":{"rendered":"

Con la inestimable ayuda de expertos Kantar identifica en el informe \u00abMedia Trends and Predictions 2022\u00bb algunas de las tendencias que m\u00e1s dar\u00e1n que hablar en la arena del marketing y los medios durante el a\u00f1o pr\u00f3ximo.<\/p>\n

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A la chita callando y sin que nos hayamos percatado apenas de ello 2021 est\u00e1 pronto a exhalar su \u00faltimo aliento<\/strong>. Llegamos, por ende, a esa \u00e9poca del a\u00f1o en la que todo el mundo insiste en meterse a pitoniso y\u00a0jugar a adivinar lo que 2022 traer\u00e1 bajo el brazo.<\/p>\n

El pr\u00f3ximo a\u00f1o promete ser pr\u00f3digo en desaf\u00edos para la industria del marketing y los medios (que se mueve, al fin y al cabo, al son de cambios absolutamente fren\u00e9ticos).<\/strong>\u00a0Pero, \u00bfqu\u00e9 se divisa exactamente en el horizonte para este sector? Con la inestimable ayuda de expertos Kantar identifica en el informe\u00a0\u00abMedia Trends and Predictions 2022\u00bb<\/a>\u00a0algunas de las tendencias que m\u00e1s dar\u00e1n que hablar en la arena del marketing y los medios durante el a\u00f1o pr\u00f3ximo:<\/p>\n

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1. El mercado del v\u00eddeo bajo demanda (VoD) estar\u00e1 a expensas de m\u00fatiples cambios<\/strong><\/h3>\n

Este mercado se desarrollar\u00e1 de manera extraordinariamente din\u00e1mica en 2022. En este \u00e1mbito de actividad ser\u00e1n agasajados particularmente con m\u00faltiples oportunidades los servicios de\u00a0v\u00eddeo en streaming\u00a0enfocados al deporte, que lograr\u00e1n atraer a sus filas a much\u00edsimos fans.<\/p>\n

Parece adem\u00e1s que los modelos puros de suscripci\u00f3n perder\u00e1n tracci\u00f3n en el mercado del streaming y desplegar\u00e1n, en cambio, las alas los servicios financiados mediante la publicidad.<\/p>\n

La batalla cada vez m\u00e1s cruenta entre plataformas (que son, al fin y al cabo, cada vez m\u00e1s numerosas) se traducir\u00e1 en la exigencia de licencias y de cuotas m\u00e1s elevadas por parte de los productores de contenidos (que ver\u00e1n ampliada as\u00ed su capacidad de negociaci\u00f3n).<\/p>\n

De cara a 2022 Kantar otea adem\u00e1s en el horizonte se\u00f1ales de consolidaci\u00f3n en el mercado del streaming, cuyo crecimiento se mantendr\u00e1 el a\u00f1o que viene en los mismos niveles de 2021.<\/p>\n

2. El internet comercial tal y como hoy lo conocemos sufrir\u00e1 una metamorfosis<\/strong><\/h3>\n

Para los marketeros y los propietarios de medios el\u00a0periodo de gracia de dos a\u00f1os que Google ha concedido a las \u00abcookies\u00bb de terceros\u00a0representa una magn\u00edfica oportunidad de experimentar con nuevos enfoques a la hora de aproximarse a la publicidad personalizada.<\/p>\n

De acuerdo con Kantar, se avecina un viraje absolutamente dram\u00e1tico en la red de redes comercial. Actualmente marcas y agencias est\u00e1n experimentando ya con estrategias h\u00edbridas de datos que teniendo en todo momento en consideraci\u00f3n la privacidad del consumidor amalgaman datos \u00abfirst-party\u00bb con datos de terceros de alta calidad (y plenamente autorizados).<\/p>\n

Forman parte de estas estrategias de nueva hornada las estad\u00edsticas de naturaleza socioecon\u00f3mica, el comportamiento del cliente en anteriores compras y tambi\u00e9n la actitud del cliente hacia otras marcas.<\/p>\n

A la hora de conectar con grupos espec\u00edficos de p\u00fablico objetivo la publicidad de tipo contextual cobrar\u00e1 un rol cada vez m\u00e1s protagonista. Y desde el punto de vista de la eficacia de las campa\u00f1as ser\u00e1 vital invertir en m\u00e9tricas de integraci\u00f3n directa para garantizar que los anunciantes puedan tomar la medida de manera realmente independiente a la efectividad de sus campa\u00f1as.<\/p>\n

3. Ser\u00e1 crucial el equilibrio entre \u00abperformance marketing\u00bb y \u00abbrand building\u00bb<\/strong><\/h3>\n

A fin de aplacar los efectos nocivos de la pandemia en el \u00faltimo a\u00f1o muchas marcas se lo han jugado todo a la carta de estrategias enraizadas de manera directa en el \u00abperformance marketing\u00bb.<\/p>\n

Sin embargo, a medida que el social commerce pega el estir\u00f3n, los retailers invierten cada vez en el comercio electr\u00f3nico y el metaverso promete trocarse en omnipresente, es absolutamente inevitable que la competencia en el \u00e1rea del \u00abperformance marketing\u00bb se recrudezca.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n los expertos de Kantar pronostican que en 2022 asistiremos probablemente a un reequilibrio del gasto volcando en el\u00a0\u00abperformance marketing\u00bb\u00a0y en el \u00abbrand building\u00bb.<\/p>\n

En los pr\u00f3ximos doce meses habr\u00e1 adem\u00e1s una notable mejora en la medici\u00f3n de las campa\u00f1as \u00abcross-media\u00bb y en la optimizaci\u00f3n \u00abin-flight\u00bb para brindar mayores niveles de eficacia a los anunciantes.<\/p>\n

4. Emerger\u00e1n nuevas aproximaciones a la gesti\u00f3n de los datos<\/strong><\/h3>\n

La actitud de los anunciantes hacia los datos del cliente est\u00e1 cambiando. Hallar datos de calidad ser\u00e1 el mayor reto al que se enfrentar\u00e1n los anunciantes en 2022. Y en este sentido, las empresas pertrechadas de ambiciosas estrategias de datos gozar\u00e1n inevitablemente de una posici\u00f3n privilegiada.<\/p>\n

Los anunciantes se apoyar\u00e1n en sus propias relaciones con sus clientes para optimizar sus bases de datos ya existentes y espolear una comunicaci\u00f3n m\u00e1s directa con el consumidor.<\/p>\n

5.<\/strong>\u00a0Seguir\u00e1 habiendo cambios en el comportamiento del consumidor<\/strong><\/h3>\n

Los productos y los servicios ofertados por las marcas deben reflejar y tomar en consideraci\u00f3n los cambios en el comportamiento del consumidor, que ya no es definitivamente el mismo tras la\u00a0pandemia.<\/p>\n

Las marcas deber\u00e1n reorientarse hacia la conveniencia, los valores, la sostenibilidad y la innovaci\u00f3n En este sentido, las marcas que se tomen la molestia de invertir (en datos, en \u00abinsights\u00bb, en personas y en marketing) saldr\u00e1n claramente ganando con respecto a sus rivales.<\/p>\n

Ser\u00e1 esencial adem\u00e1s que las marcas aprendan a reconocer la diversidad y la complejidad de sus diferentes grupos de p\u00fablico objetivo. Apoy\u00e1ndose en la segmentaci\u00f3n las marcas podr\u00e1n abrir la espita de nuevas oportunidades y conectar con grupos de p\u00fablico que no forman parte actualmente de su porfolio de clientes.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/marketing\/tendencias-seran-caballo-batalla-marketing-medios<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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