{"id":7206,"date":"2021-12-01T14:00:07","date_gmt":"2021-12-01T19:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7206"},"modified":"2021-12-01T10:22:41","modified_gmt":"2021-12-01T15:22:41","slug":"rappi-lanzo-una-campana-que-lleva-contenidos-digitales-a-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/rappi-lanzo-una-campana-que-lleva-contenidos-digitales-a-television\/","title":{"rendered":"Rappi lanz\u00f3 una campa\u00f1a que lleva contenidos digitales a televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"jeg_post_subtitle\">En campa\u00f1a incluye la personalidad de la marca, los beneficios tangibles del producto y la creatividad y humor de los influenciadores Tat\u00e1n y Maleja.<\/h2>\n<div class=\"jeg_meta_container\">\n<div class=\"jeg_post_meta jeg_post_meta_1\">\n<p>Rappi,\u00a0<a href=\"https:\/\/about.rappi.com\/\">la app de origen colombiano<\/a>\u00a0que le permite a los usuarios ordenar una gran variedad de bienes y servicios, lanz\u00f3 una campa\u00f1a que lleva contenidos digitales a televisi\u00f3n, la cual busca posicionar las m\u00faltiples propuestas de valor que la plataforma tiene para sus usuarios y duplicar el n\u00famero de usuarios nuevos que descargan la aplicaci\u00f3n en un mes normal.<\/p>\n<p>Como parte de la campa\u00f1a sombrilla, Rappi posiciona\u00a0<i><strong>Turbo Fresh<\/strong><\/i>, un servicio desarrollado en alianza con Carulla, el cual le permite a los usuarios acceder a un cat\u00e1logo de m\u00e1s de 1.500 productos de primera necesidad con entregas en menos de 10 minutos. Actualmente se han realizado m\u00e1s de 250 mil \u00f3rdenes bajo esta modalidad.<\/p>\n<p>Para la estrategia de lanzamiento de este servicio, Rappi tom\u00f3 contenidos digitales y los llev\u00f3 a los grandes formatos de televisi\u00f3n; ya que un estudio de tendencias globales de marketing para el 2021 por Deloitte explica que: \u201den un mercado inundado de contenido, los consumidores est\u00e1n expuestos a, entre 4,000 y 10,000 anuncios al d\u00eda, cada uno compitiendo por su atenci\u00f3n\u201d.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cQuer\u00edamos ejecutar una campa\u00f1a diferente a lo tradicional. Nuestras audiencias est\u00e1n\u00a0cambiando y est\u00e1n acostumbradas a recibir informaci\u00f3n en formato de redes sociales; con la c\u00e1mara vertical, grabado de forma casera y mucho menos elaborado o producido; por lo que decidimos tomar contenidos originarios del mundo digital y llevarlos a los grandes formatos de televisi\u00f3n\u201d, afirm\u00f3 Mat\u00edas Laks, Gerente General Rappi Colombia.<\/p><\/blockquote>\n<p>En tiempos de pandemia las marcas se han ido moviendo hacia una comunicaci\u00f3n distinta, en la que en la que se prioriza el storydoing por encima del tradicional storytelling. Cada vez m\u00e1s el consumidor demanda credibilidad, experiencia y creatividad.\u00a0Por consiguiente en esta campa\u00f1a de Rappi vemos contenidos digitales a televisi\u00f3n con la personalidad de la marca, los beneficios tangibles del producto; la creatividad y humor de los influenciadores Tat\u00e1n y Maleja.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/comunicacion\/rappi-lanzo-una-campana-que-lleva-contenido-de-redes-sociales-a-television<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En campa\u00f1a incluye la personalidad de la marca, los beneficios tangibles del producto y la creatividad y humor de los influenciadores Tat\u00e1n y Maleja. 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