{"id":7227,"date":"2021-12-07T10:00:52","date_gmt":"2021-12-07T15:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7227"},"modified":"2021-12-06T09:40:50","modified_gmt":"2021-12-06T14:40:50","slug":"vox-el-siguiente-paso-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/vox-el-siguiente-paso-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"VOX, el siguiente paso de la publicidad online"},"content":{"rendered":"

Esta novedosa tecnolog\u00eda, tra\u00edda a Latinoam\u00e9rica por Perfomante, es una novedosa soluci\u00f3n premium para los anunciantes, para los medios que cuidan su contenido y para los usuarios que prefieren experiencias menos invasivas. Lo que de entrada puede percibirse como una inversi\u00f3n un poco mayor, en realidad es una soluci\u00f3n con beneficios y garant\u00edas de otro nivel.<\/p>\n

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Piense por un momento en la publicidad que a diario acompa\u00f1a los contenidos que consume en internet. Quiz\u00e1s haya visto algunos anuncios que le interesan y otros muchos cuantos que nada tienen que ver con usted. O tal vez ha visitado p\u00e1ginas donde la cantidad de anuncios es tanta, que sencillamente no le permiten disfrutar de una buena experiencia. Es eso, precisamente, lo que VOX viene a solucionar.<\/p>\n

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La forma m\u00e1s com\u00fan en que los anunciantes y quienes publican contenido enfocan esa publicidad es a trav\u00e9s de las cookies de tercera mano. Sin embargo, dado al debate sobre la privacidad de los usuarios, la tendencia es que estas desaparecer\u00e1n. En ese contexto, han aparecido jugadores que aprovechan el an\u00e1lisis de datos o la Inteligencia Artificial, no solo para dirigir mejor la pauta, sino para que sea complementaria relevante al contenido sin estorbar a los usuarios.<\/p>\n

Dentro de estas soluciones se encuentra VOX, desarrollada por Performante. Se trata de un algoritmo de Inteligencia Artificial que escanea el contenido editorial de los art\u00edculos identificando hasta 10.000 data points en imagen y los coteja con el texto editorial. Despu\u00e9s, arroja una publicidad 100 % contextual con lo que el usuario est\u00e1 viendo o leyendo sobre la imagen del art\u00edculo.<\/p>\n

En palabras de Daniela Torres, Head of Latam de Performante, VOX aparece como una soluci\u00f3n complementaria para las campa\u00f1as de\u00a0awareness<\/em>\u00a0en el proceso de desaparici\u00f3n de las cookies de tercera mano, que permite a las marcas encontrar a su p\u00fablico objetivo sin violentar su privacidad y sin ser invasivos. \u201cNuestra tecnolog\u00eda se trata de banners 100% de rich media, servidos en la imagen editorial que se encuentra en el art\u00edculo, independientemente del dispositivo en que se abra o navegue. Tienen un dise\u00f1o diferenciado a lo que usualmente se encuentra en los banners publicitarios\u201d, agrega.<\/p>\n

Actualmente la mayor\u00eda de la pauta digital es program\u00e1tica. Con este formato es imposible asegurar d\u00f3nde, a qu\u00e9 hora, en qu\u00e9 parte de la pagina o al lado de qu\u00e9 contenidos aparecer\u00e1 un anuncio, lo que genera inconvenientes para la mayor\u00eda de anunciantes. Con VOX, las marcas pueden evitar aparecer en alguna categor\u00eda y delimitar detalladamente las notas donde debe servirse la publicidad. Gracias a esta tecnolog\u00eda, el contexto en el que aparecen los anuncios es completamente controlable.<\/p>\n

Maria Dulnikiewicz, Managing Director de Perfomante, explica que el\u00a0targeting<\/em>\u00a0ha sido clave en el desarrollo de la herramienta y enfatiza que la importancia est\u00e1 en la publicidad relevante, ya que no todo el mundo quiere o deber\u00eda ver la misma pauta. \u201cCon la publicidad program\u00e1tica, los anunciantes usan un promedio de 10 variables para decidir qu\u00e9 tipo de pauta aparece. VOX usa hasta 10.000 data points que pueden leer el contenido y decidir d\u00f3nde aparecer, seg\u00fan los keywords, t\u00edtulo, resumen, si el texto es positivo, negativo, familiar, para solteros, etc.<\/p>\n

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Dulnikiewicz indica que, con VOX, el equipo de Performante busca cambiar la percepci\u00f3n negativa de la pauta. Explica que la mayor\u00eda del contenido digital en internet es gratis justamente por la existencia de pauta, por lo tanto, es un elemento necesario, pero no debe molestar y puede convivir con el contenido.<\/p>\n

Beneficios para un anunciante<\/strong><\/p>\n

VOX garantiza un resultado m\u00e1s alto en cuanto a visibilidad e interacci\u00f3n con el p\u00fablico objetivo. Esto es gracias a que el cobro al anunciante solo se general cuando el anuncio es 100% visto por al menos tres segundos y a que los anuncios puede contener diversos llamados a la acci\u00f3n que pueden, incluso, llevar a la persona a una pasarela de pago, a un formulario o a la p\u00e1gina del anunciante, por ejemplo. Esta soluci\u00f3n tiene un CTR (n\u00famero de clics que un enlace obtiene respecto a su n\u00famero de impresiones) en promedio 10 veces m\u00e1s alto que la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

En el modelo tradicional, abrir una p\u00e1gina que contiene un banner ya significa una impresi\u00f3n. Es decir, que el anuncio se contabiliza como visto aunque el banner aparezca incluso en lugares ignorados como la parte inferior de la p\u00e1gina y el usuario no lo haya notado. La pauta de VOX se basa en impresiones reales, es decir que se considera visto despu\u00e9s de que el usuario lo ha tenido en su pantalla \u00a0por un m\u00ednimo de tres segundos.<\/p>\n

\u201cNuestros formatos tienen una tasa de cierre menor al 1%. En banners tradicionales el escenario es el opuesto ya que menos del 1% se mantiene abierto. All\u00ed aportamos con la creatividad, la ubicaci\u00f3n, el contexto y con no ser invasivo\u201d, explica Torres.<\/p>\n

Beneficios para los medios<\/strong><\/p>\n

En buena medida, la subsistencia de un medio digital depende de la monetizaci\u00f3n de sus diferentes espacios. Este es el principal motivo por el que la publicidad suele ser muy invasiva, poco atractiva o nada relevante. Anteriormente las im\u00e1genes dentro del contenido no eran consideradas como una ventana publicitaria. Lo que hace VOX es identificar al p\u00fablico, segmentarlo y entregarle un anuncio no invasivo que no frena la experiencia de usuario, pero s\u00ed eleva la sensaci\u00f3n de valor.<\/p>\n

Los medios empiezan a ver a VOX como una fuente de ingresos adicional y segura, porque los c\u00f3digos se desarrollaron para no entorpecer la experiencia. De hecho, el anuncio se carga como la \u00faltima pieza de toda la p\u00e1gina, por lo que, si existen elementos publicitarios de audio o video, estos siguen apareciendo. Los medios aprecian esta caracter\u00edstica de VOX porque sus anuncios no representan un peso adicional que entra en conflicto con la arquitectura de la p\u00e1gina.<\/p>\n

\u201cQueremos subir los est\u00e1ndares de la pauta. Nadie quiere comprar o vender impresiones vac\u00edas que simplemente se cuentan, pero que nadie ve. Queremos que cada impresi\u00f3n por la que el anunciante paga sea real\u201d -revela Dulnikiewicz- \u201ccreemos que la calidad de la pauta cuenta mucho m\u00e1s que la cantidad. Es relativamente f\u00e1cil generar vol\u00famenes extraordinarios de impresiones o clics, pero eso al final no importa si no se relacionan con los objetivos de negocio. Los anunciantes pueden estar acostumbrados a o\u00edr precios m\u00e1s bajos por los CPM, pero al hacer una comparaci\u00f3n de resultados, somos m\u00e1s eficientes y con mejores resultados\u201d.<\/p>\n

Objetivos en la regi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Para Perfomante, Colombia y Latinoam\u00e9rica representan un sinf\u00edn de posibilidades porque la regi\u00f3n se encuentra en un proceso intenso de digitalizaci\u00f3n. La pandemia aceler\u00f3 un proceso que ya era din\u00e1mico, la tendencia de las empresas es moverse de lo offline a lo online y buscar estrategias omnicanal. Por ello, la empresa busca asistir a las marcas en la construcci\u00f3n de estrategias de presencia digital adaptadas a los objetivos de cada negocio.<\/p>\n<\/div>\n

Fuente: https:\/\/forbes.co\/2021\/11\/30\/brandvoice\/vox-el-siguiente-paso-de-la-publicidad-online\/<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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