{"id":7261,"date":"2021-12-14T14:00:25","date_gmt":"2021-12-14T19:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7261"},"modified":"2021-12-13T10:12:07","modified_gmt":"2021-12-13T15:12:07","slug":"las-tendencias-que-mas-daran-que-hablar-en-el-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-tendencias-que-mas-daran-que-hablar-en-el-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Las tendencias que m\u00e1s dar\u00e1n que hablar en el influencer marketing"},"content":{"rendered":"

2022 volver\u00e1 a ser un a\u00f1o pr\u00f3digo en desaf\u00edos y oportunidades para el influencer marketing, el cual bailar\u00e1 al vaiv\u00e9n de las tendencias que diseccionamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

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El\u00a0influencer marketing<\/a>\u00a0es una disciplina en plena efervescencia<\/strong>\u00a0de cuyo vientre brotan de manera constante novedades y tendencias de nueva hornada. Nada es inamovible en el influencer marketing, que parece abonado a cambios que se suceden a menudo de la noche a la ma\u00f1ana.<\/p>\n

2022 volver\u00e1 a ser un a\u00f1o pr\u00f3digo en desaf\u00edos y oportunidades para el influencer marketing<\/strong>, el cual bailar\u00e1 al vaiv\u00e9n de las tendencias que disecciona a continuaci\u00f3n Alexander Frolov, CEO y cofundador de HypeAuditor, en un art\u00edculo para\u00a0Horizont<\/a><\/em>:<\/p>\n

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1. Nuevas f\u00f3rmulas de monetizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Si en el pasado era el trabajo de los actores y de las estrellas del rock el que era glorificado, ahora son los influencers los que son elevados a los altares por obra y gracia de su trabajo.<\/p>\n

Aunque muchos piensan que la profesi\u00f3n de influencer genera much\u00edsimo dinero a cambio de muy poco trabajo, lo cierto es que muy pocos prescriptores perciben suficientes emolumentos como para vivir de este trabajo.<\/p>\n

De acuerdo con los datos barajados por Hype Auditor, s\u00f3lo el 4% de los influencers vive de la gesti\u00f3n de sus perfiles en las redes sociales. Y su dependencia de plataformas como Instagram se lo pone a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil para llenarse los bolsillos. Si estas plataformas fallan,\u00a0como ocurri\u00f3 durante varias horas en octubre de este a\u00f1o<\/a>, los creadores de contenido se quedan hu\u00e9rfanos de la que constituye su base para trabajar.<\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, no resulta en modo alguno sorprendente que cada vez m\u00e1s influencers est\u00e9n tratando de monetizar su comunidad de \u00abfollowers\u00bb de manera diferente. Sabedores de que su profesi\u00f3n no puede apoyarse en una \u00fanica pata, muchos prescriptores est\u00e1n apostando por la diversificaci\u00f3n lanzando su propia l\u00ednea de productos (pertrechados a veces de marca propia), escribiendo libros o tomando parte en programas de televisi\u00f3n.<\/p>\n

El hecho de que cada vez m\u00e1s prescriptores est\u00e9n lanzando sus propias marcas (aunque sea a peque\u00f1a escala) favorece tanto los macroinfluencers como a los microinfluencers, cuyos elevados \u00edndices de engagement se lo ponen, de hecho, m\u00e1s f\u00e1cil para trocar a sus seguidores en compradores.<\/p>\n

2. Influencers virtuales<\/strong><\/h3>\n

Los influencers virtuales no son nuevos ni mucho menos en la galaxia 2.0, donde incursionaron por primera vez hace ya bastante tiempo, pero en 2022 consolidar\u00e1n su posici\u00f3n en el mercado del influencer marketing gracias a suculentas colaboraciones con marcas cada vez m\u00e1s numerosas.\u00a0Rozy<\/a>, por ejemplo, es una influencer virtual oriunda de Corea del Sur que percibe alrededor de un mill\u00f3n de d\u00f3lares en concepto de acciones de patrocinio.<\/p>\n

Grandes firmas de lujo como Prada o Calvin Klein se han dejado seducir tambi\u00e9n por los\u00a0influencers virtuales<\/a>\u00a0y han invertido, por ejemplo, en colaboraciones con Miquela Sousa, una prescriptora 100% virtual alumbrada por la startup estadounidense Brud. En su\u00a0perfil en Instagram<\/a>\u00a0Miquela acumula m\u00e1s de 3 millones de \u00abfollowers\u00bb.<\/p>\n

Otra influencer virtual con much\u00edsima pujanza en la redes sociales es\u00a0Noonoouri<\/a>\u00a0que, con casi 400.000 seguidores en Instagram, tiene un perfil algo distinto de otros prescriptores y se vale de su influencia para llamar la atenci\u00f3n sobre temas socialmente relevantes\u00a0como la protecci\u00f3n del medio ambiente, el maltrato animal y la igualdad. La buena de Noonoouri ha llamado incluso la atenci\u00f3n de Kim Kardashian, cuya marca de belleza ha fichado a la influencer para un tutorial publicado en YouTube.<\/p>\n

Los influencers virtuales tiene un \u00edndice de engagement del 1,92%, bastante por encima de las cifras arrojadas por los influencers de carne y hueso (1,07%). Y gracias a su naturaleza virtual pueden hacer realidad los sue\u00f1os m\u00e1s salvajes (y aparentemente imposibles) de sus clientes integr\u00e1ndose en todo tipo de entornos a costes muy bajos.<\/p>\n

3. Nuevas oportunidades en el social commerce<\/strong><\/h3>\n

Hasta ahora el \u00absocial commerce\u00bb ha clavado la mirada sobre todo y ante todo en los anuncios y las promociones. Pero las redes sociales se est\u00e1n aprovisionados de cada vez m\u00e1s funcionalidades (con compras 100% integradas en sus respectivas aplicaciones) para sacar todo su jugo al \u00absocial commerce\u00bb.<\/p>\n

Apoy\u00e1ndose en el \u00absocial commerce\u00bb, el influencer marketing puede abandonar la parte m\u00e1s alta del \u00abfunnel\u00bb (la correspondiente al \u00abawareness\u00bb) para descender a la zona m\u00e1s baja de ese \u00abfunnel\u00bb, aquella donde tienen lugar las transacciones. El\u00a0\u00ablive shopping\u00bb<\/a>, por ejemplo, ofrece much\u00edsimas posibilidades en este \u00e1mbito y brinda a la audiencia la posibilidad de comprar en tiempo real los productos mostrados por los influencers.<\/p>\n<\/div>\n

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Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/tendencias-pisaran-garbo-influencer-marketing<\/p>\n

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