{"id":7291,"date":"2022-01-13T10:00:48","date_gmt":"2022-01-13T15:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7291"},"modified":"2022-01-12T23:16:15","modified_gmt":"2022-01-13T04:16:15","slug":"privacidad-inteligencia-artificial-y-la-limitacion-de-las-cookies-marcaran-el-futuro-de-la-publicidad-digital-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/privacidad-inteligencia-artificial-y-la-limitacion-de-las-cookies-marcaran-el-futuro-de-la-publicidad-digital-en-2022\/","title":{"rendered":"Privacidad, Inteligencia Artificial y la limitaci\u00f3n de las cookies marcar\u00e1n el futuro de la publicidad digital en 2022"},"content":{"rendered":"

Durante este a\u00f1o ha continuado la aceleraci\u00f3n digital que comenz\u00f3 en 2020 impulsada por la pandemia, y ya se han establecido algunos de los cambios en los h\u00e1bitos de consumo que se originaron y que han llegado para quedarse. A esto hay que a\u00f1adir que, durante este a\u00f1o la sociedad y todo tipo de industrias han continuado su transformaci\u00f3n, obligando a evolucionar a agencias, anunciantes y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

El mercado publicitario, por supuesto, no es ajeno a este contexto, y est\u00e1 viviendo una r\u00e1pida evoluci\u00f3n que, adem\u00e1s viene marcada por una serie de cambios a los que los profesionales deben adaptarse lo antes posible. Puede que el anuncio de Google de posponer la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros a mediados de 2023 haya tranquilizado a parte de la industria. Sin embargo, no hay vuelta atr\u00e1s, suponiendo un antes y un despu\u00e9s a todos los niveles. En este sentido, la compa\u00f1\u00eda Quantcast ha identificado las tendencias que marcar\u00e1n el sector publicitario durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o:<\/p>\n

Las\u00a0<\/strong>compa\u00f1\u00edas pondr\u00e1n la privacidad del usuario por delante<\/h2>\n

Ante un trasfondo de preocupaciones crecientes por la privacidad de los datos, en 2022 las empresas har\u00e1n un esfuerzo para construir una confianza mayor entre sus clientes, haciendo \u00e9nfasis en establecer fuertes pol\u00edticas de privacidad. Se trata de una situaci\u00f3n que ya est\u00e1 empezando a verse, con m\u00e1s compa\u00f1\u00edas apostando por nuevos perfiles como el Chief Privacy Officers (CPO) para cuidad de todo lo relacionado con la privacidad. Sin embargo, las organizaciones no necesitan obligatoriamente un CPO para tener \u00e9xito en este sentido, mientras sean capaces de reconocer lo que quieren sus usuarios y poner sus preferencias en prioridad. Para que esto sea efectivo, las compa\u00f1\u00edas deben asegurarse de que sus pol\u00edticas de privacidad son transparentes, aplicarlas todo el tiempo y no sorprender nunca a sus usuarios.<\/p>\n

Nuevas tendencias en las inversiones en marketing<\/h2>\n

Varias marcas como Patagonia han decidido dejar de anunciarse en Facebook (Meta), y ahora son cada vez m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que buscan nuevas opciones sobre c\u00f3mo y d\u00f3nde invierten su presupuesto de marketing. Actualmente las empresas son conscientes de que su gasto en diferentes acciones apoya y sostiene a las voces y puntos de vista que impactan directamente a miles de millones de personas de todo el mundo. Por este motivo, en el pr\u00f3ximo a\u00f1o se experimentar\u00e1 un mayor seguimiento de lo que financia ese gasto y quien se beneficia de ello, con un inter\u00e9s especial en invertir en negocios que se alineen con valores corporativos y los problemas de la sociedad. Esto har\u00e1 que m\u00e1s marcas apuesten por el Internet Abierto para llegar a una audiencia m\u00e1s diversa y rica, que adem\u00e1s les permita alinearse con Partners que representen diversos trasfondos.<\/p>\n

Las soluciones adtech o martech con IA ser\u00e1n la apuesta ganadora<\/h2>\n

La Inteligencia Artificial es una de las tecnolog\u00edas m\u00e1s populares de los \u00faltimos a\u00f1os, siendo adem\u00e1s una de las m\u00e1s efectivas que permite determinar el comportamiento futuro. Seg\u00fan Forrester, las marcas apostar\u00e1n por soluciones de audiencia basadas en IA, lo que impulsar\u00e1 un crecimiento de un 20% en la categor\u00eda de medios y publicidad en 2022. Con la IA y el machine learning, los expertos en marketing pueden obtener insights en tiempo y escala real, ofreci\u00e9ndoles la oportunidad de entender a sus audiencias, mejorar el rendimiento de su negocio y construir confianza a trav\u00e9s de relevancia real. Si un anunciante o experto en marketing no usa soluciones que usen IA para mejorar sus campa\u00f1as, se est\u00e1n perdiendo insights, nuevas audiencias, y aumentos de productividad, en cambio aquellos que abracen la IA y el machine learning obtendr\u00e1n ventaja competitiva a largo plazo.<\/p>\n

Los early adopters de soluciones integrales cookieless conseguir\u00e1n una ventaja importante<\/h2>\n

Los especialistas en marketing que quieran preparar con antelaci\u00f3n sus estrategias de marketing digital pueden empezar a testar nuevas soluciones cookieless a principios de este pr\u00f3ximo a\u00f1o, de esta forma estar\u00e1n preparados para el final de las cookies de terceros en 2023. Ya se pueden observar que marcas que ya se anuncian en entornos sin cookies, pueden conseguir ventaja competitiva a la hora de acceder a nuevas audiencias, m\u00e1s inventario y resultados de sus campa\u00f1as mejor escalados. Es m\u00e1s, los m\u00e1s preparados tratar\u00e1n de probar m\u00e1s de un acercamiento que reemplace a las cookies de terceros, porque la mejor soluci\u00f3n cookieless estar\u00e1 compuesta por datos first-party, cohortes, conceptuales y m\u00e1s, usando una IA que los una para permitir entender mejor a la audiencia, valorar los anuncios y medir resultados.<\/p>\n

\u00abLas aplicaciones de la Inteligencia Artificial, especialmente del achine learning y en la industria publicitaria seguir\u00e1n creciendo en importancia debido a su potencial para ayudar a las empresas a tomar decisiones importantes basadas en datos \u00fatiles y procesables\u00bb, se\u00f1ala Ilaria Zapori, General Manager de Quantcast en Italia y Espa\u00f1a. \u00abSe avecinan m\u00e1s cambios con la limitaci\u00f3n de las cookies, por lo que las empresas que desean continuar con su estrategia de marketing digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, buscar\u00e1n ayuda para hacer frente al nuevo mercado publicitario\u00bb.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/88\/35975\/privacidad-usuario-inteligencia-artificial-limitacion-cookies-marcaran-futuro.html<\/p>\n

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