{"id":7306,"date":"2022-01-18T14:00:58","date_gmt":"2022-01-18T19:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7306"},"modified":"2022-01-17T10:13:54","modified_gmt":"2022-01-17T15:13:54","slug":"los-profesionales-de-la-industria-abogan-por-campanas-de-video-en-el-movil-y-el-audio-digital-por-el-estilo-de-vida-hibrido-de-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-profesionales-de-la-industria-abogan-por-campanas-de-video-en-el-movil-y-el-audio-digital-por-el-estilo-de-vida-hibrido-de-los-consumidores\/","title":{"rendered":"Los profesionales de la industria abogan por campa\u00f1as de v\u00eddeo en el m\u00f3vil y el audio digital por el estilo de vida h\u00edbrido de los consumidores"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\">Integral Ad Science recientemente publicaba hoy su informe <strong>Industry Pulse 2022.<\/strong> Tras encuestar a m\u00e1s de 200 expertos en medios digitales de Estados Unidos, IAS ha descubierto que el crecimiento de las campa\u00f1as de v\u00eddeo en el entorno m\u00f3vil, la transparencia y los problemas de confianza en las redes sociales, as\u00ed como el audio digital son las principales cuestiones de inter\u00e9s para los anunciantes.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">De acuerdo con el estudio Industry Pulse 2022, el \u00abformato mobile video\u00bb destaca entre las tendencias que guiar\u00e1n a la industria durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/p>\n<p dir=\"ltr\">El formato aumenta en consonancia con el estilo de vida &#8216;h\u00edbrido&#8217; de los consumidores. La situaci\u00f3n actual de teletrabajo y vuelta a las oficinas est\u00e1 haciendo que durante el visionado de contenidos en streaming el formato mobile video est\u00e9 en alza. De hecho, para el 86% de los expertos en medios esto se ve como una oportunidad a explotar durante 2022. Sin embargo, con este crecimiento, se advierte tambi\u00e9n la aparici\u00f3n de la amenaza del fraude digital en las campa\u00f1as en el entorno m\u00f3vil. Y el 77% de los encuestados est\u00e1 de acuerdo en que el fraude digital ser\u00e1 una preocupaci\u00f3n mayor en el canal m\u00f3vil el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La confianza de los consumidores y las cuestiones de transparencia marcan los presupuestos en las redes sociales. El gasto en publicidad en social sigue aumentando y algunas plataformas est\u00e1n obteniendo grandes ganancias. En esta l\u00ednea se ha observado que este a\u00f1o se ha duplicado el n\u00famero de expertos en medios, casi la mitad de ellos (40%), que esperan invertir en TikTok. Sin embargo, el 79% de los encuestados afirma que el fraude digital es su principal preocupaci\u00f3n para sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Por otro lado, los expertos tambi\u00e9n han se\u00f1alado que se ha producido una erosi\u00f3n de la confianza del consumidor. De hecho, un 60% de ellos ha se\u00f1alado esto como un factor clave para ajustar su inversi\u00f3n publicitaria el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Adem\u00e1s, cada vez m\u00e1s plataformas sociales han empezado a trabajar con proveedores de calidad de medios y de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as y los anunciantes est\u00e1n viendo las mejoras. Y junto a esto, el 56% de los encuestados, frente al 59% del a\u00f1o anterior, afirma que es probable que ajusten su inversi\u00f3n en publicidad en redes sociales debido a que consideran que las m\u00e9tricas de calidad de medios en 2022 ser\u00e1n insuficientes.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">La Televisi\u00f3n Conectada (CTV) est\u00e1 preparada para la innovaci\u00f3n. La CTV y otras opciones de retransmisi\u00f3n de contenidos de v\u00eddeo en streaming continuar\u00e1n su ascenso mete\u00f3rico. En esta l\u00ednea, el 76% de los encuestados espera que la adopci\u00f3n del visionado de contenidos de v\u00eddeo en streaming por parte de los consumidores siga siendo elevada, incluso si las restricciones derivadas del COVID-19 se levantar\u00e1n por completo en los pr\u00f3ximos doce meses. De hecho, el 82% de los encuestados est\u00e1 de acuerdo en que se acelerar\u00e1 el abandono de la televisi\u00f3n tradicional en favor de otras alternativas de v\u00eddeo digital. Y casi la mitad de ellos (46%) afirma que la Televisi\u00f3n Conectada y el v\u00eddeo digital son los que tienen m\u00e1s potencial de innovaci\u00f3n a lo largo de 2022.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">El audio digital est\u00e1 listo para despegar: Las audiencias de audio digital siguen creciendo en masa tras el reciente incremento provocado por la b\u00fasqueda de nuevas fuentes de entretenimiento por parte de las personas mientras estaban en casa durante la pandemia. As\u00ed, con el aumento de popularidad del audio digital, el 75% de los encuestados espera que las inversiones en publicidad se ampl\u00eden en 2022 para adaptarse al consumo de audio en streaming por parte de los consumidores. Sin embargo, el 27% de los expertos, m\u00e1s del doble del a\u00f1o anterior, piensa que la radio digital se enfrentar\u00e1 a importantes desaf\u00edos en la industria de medios de comunicaci\u00f3n el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Junto a esto, el 81% de los encuestados coinciden en que la verificaci\u00f3n por parte de terceros ser\u00e1 importante para garantizar la calidad de este inventario.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\u00ab2021 ha sido un a\u00f1o de crecimiento r\u00e9cord para la industria de los medios digitales, ya que la pandemia ha llevado a las personas a sobrepasar su estilo de vida digital habitual\u00bb, afirma Tony Marlow, CMO de IAS. \u00abComo resultado, las plataformas sociales emergentes y la Televisi\u00f3n Conectada (CTV) atrajeron mayores niveles de interacci\u00f3n con la audiencia, mientras que el formato de audio digital se ha establecido como un medio a tener en cuenta en los pr\u00f3ximos meses a medida que los modelos publicitarios se estandarizan\u00bb.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Fuente: https:\/\/www.puromarketing.com\/25\/35974\/profesionales-industria-abogan-campanas-video-movil-audio.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science recientemente publicaba hoy su informe Industry Pulse 2022. 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