{"id":7328,"date":"2022-01-20T10:00:16","date_gmt":"2022-01-20T15:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7328"},"modified":"2022-01-18T07:17:13","modified_gmt":"2022-01-18T12:17:13","slug":"6-consejos-para-hacer-influencer-marketing-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/6-consejos-para-hacer-influencer-marketing-en-2022\/","title":{"rendered":"6 consejos para hacer Influencer Marketing en 2022"},"content":{"rendered":"

Desde FLUVIP y Another, compa\u00f1\u00edas especializadas en marketing de influencers, comparten las tendencias que dej\u00f3 el 2021 y las predicciones para el 2022.<\/h2>\n

2021 fue un a\u00f1o de cambios en el entorno digital.\u00a0El Influencer Marketing<\/em>\u00a0es una de las formas de estrategia que los directivos del sector tienen cada vez m\u00e1s en cuenta para la implementaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

FLUVIP, la compa\u00f1\u00eda especializada en el tema, que opera en Am\u00e9rica Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, destaca tres cambios importantes del 2021 para tener en cuenta al hacer\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en 2022. Por otra parte, el equipo de\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0de la agencia regional independiente de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica Another revela consejos para el panorama del\u00a0Influecer Marketing<\/em>\u00a0en 2022.<\/p>\n

Las cifras de redes sociales<\/strong><\/h4>\n

Facebook alcanz\u00f3 2.449 millones de usuarios; Youtube lleg\u00f3 a 1.000 millones e Instagram, 1.000 millones, seg\u00fan datos a nivel global de IEBS (Escuela de Negocios de la Innovaci\u00f3n y los Emprendedores). Por otra a parte, TikTok cuanta con 800 millones de usuarios; LinkedIn lleg\u00f3 a 610 millones, y Twitter a 339.6 millones.<\/p>\n

El alcance de los\u00a0influencers<\/em><\/strong><\/h4>\n

Estos l\u00edderes de opini\u00f3n influyen en las percepciones de productos y servicios. Incluso, tienen la capacidad de modificar las preferencias de los consumidores. Seg\u00fan una encuesta realizada por Shopify, un 38% de los compradores admite tomar seriamente en cuenta las recomendaciones de los\u00a0influencers<\/em>\u00a0que sigue en redes sociales.<\/p>\n

Ventas y\u00a0Earned Media Value<\/em><\/strong><\/h4>\n

Seg\u00fan FLUVIP, el balance positivo de la industria durante 2021 se
\nha visto reflejado tanto en las ventas del sector, como en el\u00a0Earned Media Value<\/em>, m\u00e9todo utilizado para calcular la importancia de un contenido mediante las estrategias de\u00a0marketing<\/em>. Asimismo, alrededor de 5.5 millones de publicaciones realizadas por 20 de los mayores retailers sumaron un gasto de 172 millones de d\u00f3lares en\u00a0influencer marketing,<\/em>\u00a0y representaron 3.000 millones de d\u00f3lares en Earned Media Value.<\/p>\n

6 consejos para\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en 2022<\/strong><\/h3>\n

Los datos que se deben tener en cuenta, seg\u00fan el equipo de Another, son:<\/p>\n

1. El\u00a0performance<\/em>\u00a0se va a mirar con lupa<\/h5>\n

Para el 2022 se espera mayor exigencia hacia los resultados de cada influenciador. As\u00ed lo complementa Maricarmen Alcocer,\u00a0manager<\/em>\u00a0de\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en Another:<\/p>\n

\u201cAlgo que hemos detectado con algunos de nuestros clientes actuales, es que cada vez son m\u00e1s cr\u00edticos con los par\u00e1metros y resultados entregados, por lo que se espera que m\u00e9tricas como el\u00a0potencial reach<\/em>\u00a0se vuelvan obsoletas y la mirada se fije en\u00a0engagement<\/em>\u00a0o\u00a0true reach<\/em>\u201d.<\/strong><\/p>\n

2.\u00a0Nano<\/em>\u00a0y\u00a0microinfluencers<\/em>\u00a0ganar\u00e1n relevancia<\/strong><\/h5>\n

Factores como la creatividad del contenido, las experiencias aut\u00e9nticas y los bajos costos de activaci\u00f3n influyen en el inter\u00e9s de las marcas por los perfiles de nicho; y con estos, los influencers nano (entre 1.000 10.000 seguidores) y micro (perfiles con pocos seguidores especializados en un segmento de mercado) se convierten en buenas opciones para las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

3. Reglas claras\u00a0<\/strong><\/h5>\n

El\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en 2022 tiene mucho por aprender en Am\u00e9rica Latina. Mayra Alc\u00e1ntara, directora de\u00a0Influencer<\/span>\u00a0Marketing<\/em>\u00a0en Another explica que,\u00a0una de las predicciones m\u00e1s importantes para 2022 es la profesionalizaci\u00f3n de la industria. Ejemplifica casos de la\u00a0Federal Trade Commission<\/a>\u00a0(FTC) en Estados Unidos, la\u00a0Advertising Standards Authority<\/a>\u00a0(ASA) en Reino Unido y la\u00a0Ley General de la Publicidad<\/a>\u00a0en Espa\u00f1a; pero reafirma que Latinoam\u00e9rica a\u00fan tiene mucho que aprender y regular en materia de\u00a0influencers<\/span><\/em>.<\/p>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os, se ha implementado el uso de\u00a0hashtags<\/em>\u00a0como\u00a0#AD<\/strong>\u00a0y\u00a0#Publicidad<\/strong>. Sin embargo, como explica Mayra, a\u00fan no existen reglas claras que regulen a los influenciadores en la regi\u00f3n. Por esto, se espera que los creadores conecten a consumidores informados; esto, posiblemente acompa\u00f1ado de pol\u00edticas o leyes oficiales dictadas por cada pa\u00eds.<\/p>\n

4.\u00a0Lives everywhere<\/em>\u00a0y\u00a0social commerce<\/em><\/strong><\/h5>\n

Esta tendencia se considera la evoluci\u00f3n de los infomerciales. Sin embargo, en Am\u00e9rica Latina apenas est\u00e1 en etapa inicial. Los expertos de Another no tienen duda de que esta pr\u00e1ctica se potenciar\u00e1 en 2022 para impulsar la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

Las transmisiones en vivo ya hacen parte de la rutina de las redes sociales. Y el\u00a0live streaming e-commerce<\/em>\u00a0<\/strong>es una funci\u00f3n que ya est\u00e1 en TikTok e Instagram; permite a los anunciantes agregar enlaces de compra en videos en vivo para que los espectadores puedan comprar sin salir de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

5. NFTs, metaverso e\u00a0influencers<\/span>\u00a0digitales: ya no son ciencia ficci\u00f3n<\/strong><\/h5>\n

Para los profesionales de Another, ya es posible predecir el\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en 2022 con una gran cantidad de campa\u00f1as que integran el metaverso y la inteligencia artificial. Asimismo, se explica que habr\u00e1 competencia con\u00a0influencers<\/span><\/em>\u00a0virtuales, quienes, aunque ya est\u00e1n en ciertas redes sociales, posiblemente dominar\u00e1n el futuro del metaverso.<\/p>\n

Por otra parte, los\u00a0influencers<\/span><\/em>\u00a0van a empezar a experimentar con Non-Fungible Tokens (NFTs). Las acciones a desarrollar ser\u00e1n sacar ediciones coleccionables, vender el contenido m\u00e1s viral y desbloquear experiencias exclusivas.<\/p>\n

\n

\u201cLas empresas comenzar\u00e1n a colaborar con\u00a0influencers<\/span><\/em>\u00a0para producir colecciones de NFT\u201d, declara Mayra Alc\u00e1ntara.<\/p>\n<\/blockquote>\n

6. Influenciadores deportistas<\/strong><\/h5>\n

Teniendo en cuenta que el 2022 es a\u00f1o de mundial, los deportistas en sus ecosistemas de redes sociales estar\u00e1n compartiendo experiencias relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022.<\/p>\n

\n

\u201cAqu\u00ed el reto ser\u00e1 seleccionar de manera inteligente al perfil que haga\u00a0match<\/em>\u00a0con la marca y cocrear para que el contenido sea genuino y logre los objetivos deseados\u201d, explica Miguel Bojorges,\u00a0manager<\/em>\u00a0de\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en Another.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Igualmente, otras pr\u00e1cticas y tem\u00e1ticas como los videos cortos, la inclusi\u00f3n y la diversidad, las causas sociales y las relaciones a largo plazo por medio de los influenciadores, seguir\u00e1n marcando el camino para el\u00a0Influencer Marketing<\/em>\u00a0en 2022.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/digital\/6-consejos-para-hacer-influencer-marketing-en-2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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