{"id":7335,"date":"2022-01-21T10:00:25","date_gmt":"2022-01-21T15:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7335"},"modified":"2022-01-18T07:33:24","modified_gmt":"2022-01-18T12:33:24","slug":"tipos-de-metaversos-y-ejemplos-las-marcas-que-ya-aprovechan-su-potencial-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/tipos-de-metaversos-y-ejemplos-las-marcas-que-ya-aprovechan-su-potencial-publicitario\/","title":{"rendered":"Tipos de metaversos y ejemplos: las marcas que ya aprovechan su potencial publicitario"},"content":{"rendered":"

Desde que Facebook anunciara su cambio de nombre a Meta por su apuesta por el metaverso, este concepto ha ido escalando posiciones hasta convertirse en una de las principales tendencias que marcar\u00e1 2022 y, quiz\u00e1s, el pr\u00f3ximo lustro. Pero, en realidad,\u00a0Zuckerberg no ha inventado nada nuevo<\/strong>, puesto que\u00a0llevamos a\u00f1os viendo pinceladas<\/a>\u00a0de\u00a0los metaversos<\/strong>\u00a0sin darnos cuenta (o llam\u00e1ndolos de otro modo).<\/p>\n

Al hablar de metaverso parece que nos estamos refiriendo a un universo paralelo en el que vamos a entrar todos y a convivir como si se tratase de una ciudad ficticia de \u2018Los Sims\u2019, cuando tampoco llega a ser as\u00ed.<\/p>\n

on m\u00faltiples las dudas que surgen alrededor de este t\u00e9rmino, desde qu\u00e9 es hasta si se puede acceder ya o c\u00f3mo una marca puede aprovecharlo. Para resolver estas cuestiones vamos a contar con la ayuda de\u00a0Marc P\u00e9rez<\/strong>, fundador y CEO de\u00a0Playoffnations<\/strong>, agencia especializada en conectar a las empresas con el mundo gaming, los eSports, el influencer marketing y el metaverso.<\/p>\n

La distinci\u00f3n entre metaverso y metaversos: \u00bfse puede acceder ya?<\/h2>\n

Lo primero que hay que hacer para empezar a entenderlo es saber que hay dos concepciones. Por un lado, el t\u00e9rmino como tal que conocemos y que acu\u00f1\u00f3 Zuckerberg. \u00abHace referencia a que no haya distinci\u00f3n entre lo f\u00edsico y lo virtual y lo tecnol\u00f3gico<\/strong>, es decir, que seamos capaces de vivir una vida m\u00e1s all\u00e1 y liberarnos del espacio f\u00edsico, donde lo que yo haga tendr\u00e1 vida propia y repercusi\u00f3n en mi avatar virtual\u00bb, asegura P\u00e9rez.<\/p>\n

\u00abNo sabemos qu\u00e9 hay o qu\u00e9 habr\u00e1, pero s\u00ed qu\u00e9 tecnolog\u00edas formar\u00e1n parte de ese metaverso futuro, como\u00a05G, blockchain, NFT, la realidad mixta y la aumentada<\/strong>\u00ab, contin\u00faa explicando. \u00abEn el momento en el que la tecnolog\u00eda avance y seamos capaces de unirlo llegar\u00e1 lo que es el metaverso, que es un concepto totalmente abstracto y que nadie puede definir\u00bb, dice.<\/p>\n

Por otro lado, encontramos los metaversos, \u00abespacios virtuales online de masas en los que se utilizan tecnolog\u00edas punteras\u00bb. El mayor ejemplo de estos, y el m\u00e1s conocido, es el mundo de los videojuegos, donde hay marcas desarrollando acciones publicitarias.<\/p>\n

El CEO se\u00f1ala que han empezado por los videojuegos, las redes sociales y la gente joven \u00abporque es el mejor caldo de cultivo y experimento para entender patrones de conducta virtuales y luego crear ejemplos gen\u00e9ricos\u00bb.<\/p>\n

Por lo tanto, la respuesta de si se puede acceder ya al metaverso es que no hay uno solo al que podamos entrar, sobre todo porque no existe. Podemos incursionar en aquellos que est\u00e1n funcionando, como el de\u00a0Fortnite<\/strong>.<\/p>\n

Tipos de metaversos y ejemplos<\/h2>\n

Hay muchos tipos de metaversos, pero hay que partir de una diferenciaci\u00f3n base. Por un lado, est\u00e1n\u00a0los metaversos centralizados<\/strong>. \u00abSon los que\u00a0tienen un due\u00f1o y todo lo que puedas comprar dentro de ese entorno no es propiedad tuya<\/strong>, sino que es propiedad del due\u00f1o del metaverso\u00bb, indica Marc P\u00e9rez.<\/p>\n

Dentro de este campo cabe destacar la presencia de t\u00edtulos de videojuegos como el mencionado Fortnite, un espacio virtual en el que se puede interactuar con gente, comprar complementos y el cual se puede tematizar si una marca quiere hacer una acci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abHay marcas muy potentes que est\u00e1n basando su modelo de negocio en entrar en este videojuego y vender a trav\u00e9s de que entren otras marcas en su espacio en el mismo\u00bb, apunta el profesional.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, pasa a puntualizar que hay que entender el cambio de conducta del usuario con el entorno virtual, ya que, como subraya, \u00abprefiere comprar un arma virtual que no es suya y en un juego en el que si muere esa arma no vale nada, que no deja de ser especular, antes que comprarse esa r\u00e9plica o una pelota de f\u00fatbol en la vida real\u00bb.<\/p>\n

Metaversos descentralizados<\/h3>\n

Por otro lado, encontramos\u00a0los metaversos descentralizados<\/strong>. Ser\u00edan aquellos en los que los usuarios pueden comprar una propiedad y pasa a ser suya directamente, lo que da pie a que haya \u00abun vac\u00edo legal\u00bb en el que \u00abtendr\u00e1n que entrar gobiernos y dem\u00e1s\u00bb. \u00abTengo la potestad y el control sobre eso y nadie puede hacer nada con ello. Puedo poner l\u00edmites y cobrar entrada por acceder a mi espacio\u00bb, se\u00f1ala Marc.<\/p>\n

Decentraland<\/a><\/strong>, por ejemplo, consiste en una plataforma de realidad virtual descentralizada que cuenta con\u00a0parcelas que est\u00e1n a la venta a cambio de la criptomoneda MANA<\/strong>. La propiedad virtual, en este caso, consistir\u00eda en los NFT. \u00abEn esa parcela se especula, es decir, lo que val\u00eda 3.000, si la compro en el centro de lo que es Decentraland, o en la zona universitaria o de la periferia, me puedo montar mi f\u00e1brica\u00bb, apunta P\u00e9rez.<\/p>\n

Metaversos seg\u00fan los objetivos empresariales<\/h3>\n

Desde\u00a0Playoffnations<\/a>\u00a0se trabaja con tres pilares fundamentales a la hora de trabajar los metaversos:\u00a0tecnolog\u00eda, marca y viralizaci\u00f3n<\/strong>. El primer paso para hacer uno es saber cu\u00e1les son los objetivos de la marca interesada.<\/p>\n

En el caso de que se quiera mostrar el proceso productivo de una f\u00e1brica, dentro del B2B, \u00ablo mejor es hacer un espacio virtual a medida con una r\u00e9plica del mundo real en el que se pueda interactuar con todo\u00bb. \u00abPuede ser\u00a0un valor diferencial para que esa marca venda m\u00e1s<\/strong>\u00ab, especifica P\u00e9rez.<\/p>\n

Dentro del B2C, encontramos la incursi\u00f3n de\u00a0Burger King en Fortnite<\/strong>, videojuego en el que han creado un entorno virtual inspirado en los restaurantes de la cadena en lugar de hacer un metaverso propio.\u00a0Carrefour<\/strong>\u00a0tampoco quiso perderse la oportunidad de estar en ese espacio, pero con\u00a0un supermercado ecol\u00f3gico<\/a>\u00a0con el que los usuarios pod\u00edan recuperar vida a base de alimentos sanos.<\/p>\n

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— Burger King (@burgerking_es) July 27, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n