{"id":7347,"date":"2022-01-24T14:00:46","date_gmt":"2022-01-24T19:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7347"},"modified":"2022-01-23T14:01:22","modified_gmt":"2022-01-23T19:01:22","slug":"el-corazon-de-la-publicidad-palpitara-al-ritmo-de-estas-tendencias-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-corazon-de-la-publicidad-palpitara-al-ritmo-de-estas-tendencias-en-2022\/","title":{"rendered":"El coraz\u00f3n de la publicidad palpitar\u00e1 al ritmo de estas tendencias en 2022"},"content":{"rendered":"

El a\u00f1o de la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros en el entorno Google va a ser tambi\u00e9n el de la hiperpersonalizaci\u00f3n.<\/h2>\n

El a\u00f1o (si no vuelve a haber cambios) de la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros<\/a> en el entorno Google va a ser tambi\u00e9n el de la hiperpersonalizaci\u00f3n <\/strong>de las campa\u00f1as para aumentar su impacto y la fidelizaci\u00f3n del cliente. Un entorno en el que el Direct to Consumer y el marketing cognitivo se consolidar\u00e1n mientras comprobamos si el Metaverso ha llegado o no para quedarse.<\/p>\n

Desde Rebold<\/a>, la mayor agencia digital independiente en Espa\u00f1a, apuntan que, de cara a este a\u00f1o que se estrena, habr\u00e1 que estar atentos a la publicidad contextual<\/strong>. De hecho, en 2022 la mayor\u00eda de los especialistas en marketing planean gastar al menos el 20% de sus presupuestos en medios para ello, seg\u00fan Marketing Drive. Tal es su importancia que el 58% indica que es una prioridad alta, e incluso el 30% opina que es la m\u00e1s alta. La orientaci\u00f3n contextual permite a las marcas alinear sus anuncios con contenido relevante que la audiencia ve. El 70% de los consumidores expresa que considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que consumen y a esto se le suma la ventaja de que no depende de los datos de las cookies.<\/p>\n

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En cuanto a las cookies, Google anunci\u00f3 que 2022 ser\u00e1 el \u00faltimo a\u00f1o en el que permita cookies de terceros<\/strong>, por lo que los anunciantes buscar\u00e1n llegar al p\u00fablico aprovechando los datos de origen. Algunos expertos en marketing, consultados por Rebold EEUU, han indicado que esta es una prioridad alta (58%) o incluso la m\u00e1s alta (30%). Ruth Blanch, vicepresidenta para Europa de Rebold, apunta que \u201cpara nosotros es uno de los temas claves para este a\u00f1o porque supone un cambio radical en el mercado. Venimos trabajando en ello hace ya meses y estamos convencidos de que podemos ofrecer propuestas tecnol\u00f3gicas que satisfagan tanto a marcas como a usuarios\u201d.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Sin duda, 2022, al menos en su primera mitad, seguir\u00e1 marcado por los efectos de la pandemia de covid-19<\/strong> y hay medidas de las impuestas que han llegado para quedarse. Los eventos o reuniones v\u00eda telem\u00e1tica ya son algo habitual en el d\u00eda a d\u00eda y lo seguir\u00e1n siendo. Aunque tambi\u00e9n el formato h\u00edbrido cobrar\u00e1 importancia. El 40% de los eventos ser\u00e1n de manera virtual, aseguran especialistas en marketing de eventos en el estudio de Marketing Drive.<\/p>\n

El Customer Centric<\/em> est\u00e1 llamado a ser esencial en una empresa. Este concepto se centra en la fidelizaci\u00f3n del cliente<\/strong>, es decir, el usuario ser\u00e1 el que tome todas las decisiones, por lo que se busca m\u00e1s comprender las necesidades de la audiencia, anticiparse a ellas y ofrecerles soluciones que permitan afianzar la confianza de la clientela. De hecho, el 80% de los consumidores est\u00e1n m\u00e1s inclinados a comprar en una empresa que les brinda una experiencia personalizada. Por lo que tambi\u00e9n hay que mencionar el Account Based Management<\/em> (ABM), que busca la hiperpersonalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as y de la experiencia del usuario.<\/p>\n

As\u00ed mismo, nuevas t\u00e1cticas y mediciones en Branded Content<\/em><\/strong> ser\u00e1n primordiales. Es decir, conectar con los usuarios directamente a trav\u00e9s de la marca, de su propia esencia, y hacerlo creando contenido que definan sus cualidades, sus valores. El objetivo es generar conversaci\u00f3n y notoriedad, m\u00e1s que buscar la venta, quiere impactar en la audiencia y hacer que se hable de la marca. Pero el branded content<\/em> es tan flexible que se puede adaptar a numerosos formatos como contenido en v\u00eddeo, podcast, formatos interactivos, videojuegos, eventos\u2026<\/p>\n

El e-commerce seguir\u00e1 creciendo y lo har\u00e1 a trav\u00e9s de las compras por el tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/strong>.<\/h3>\n

Se prev\u00e9 que para 2025 el 72,6% de los usuarios de Internet en todo el mundo solo acceder\u00e1n a sitios web utilizando estos dispositivos. La implantaci\u00f3n de chatbots<\/em> tanto en redes sociales como en el comercio electr\u00f3nico ser\u00e1 otra tendencia de marketing digital a tener muy en cuenta. Este sistema aumenta la confianza de los usuarios, ya que un chatbot<\/em> permite automatizar respuestas para personalizar la comunicaci\u00f3n y que est\u00e9 siempre disponible. Pero, sin duda, hay que resaltar el crecimiento que experimentar\u00e1 el segmento D2C<\/strong> (Direct to Consumer<\/em>), ya que las marcas han observado las ventajas de construir nuevos canales de venta directos con sus consumidores, es decir, ser el due\u00f1o absoluto de la relaci\u00f3n con el cliente y aprovechar esa confianza para crear experiencias \u00fanicas, personalizadas, de mayor eficiencia y de m\u00e1ximo retorno.<\/p>\n

La inteligencia artificial ser\u00e1 otro de los puntos fuertes este a\u00f1o. Una de sus principales aplicaciones ser\u00e1n las b\u00fasquedas por voz. En 2022 se espera que m\u00e1s de la mitad de los hogares en EEUU tengan un altavoz inteligente. Es m\u00e1s, los asistentes virtuales est\u00e1n ganando peso, hasta el punto de que el 55% de los adolescentes utilizan este sistema de b\u00fasqueda a diario. Pero todo apunta a que el 2022 ser\u00e1 el a\u00f1o del metaverso<\/strong>, un mundo virtual al que se conecta utilizando una serie de dispositivos que har\u00e1n pensar al usuario que est\u00e1 dentro de \u00e9l, ya que podr\u00e1 interactuar con todos sus elementos.<\/p>\n

\u201cEl Metaverso dar\u00e1 mucho de lo que hablar en este a\u00f1o porque grandes empresas est\u00e1n trabajando mucho para que se expanda y que sea totalmente inmersivo. Lo importante ser\u00e1 poder crear un universo paralelo y completamente virtual donde se pueda interactuar tanto dentro de \u00e9l como desde fuera con el contenido que hay dentro\u201d, apunta Blanch.<\/p>\n

El mundo de los esports y el gaming <\/strong>cobrar\u00e1 m\u00e1s importancia, seg\u00fan Newzoo, hoy en d\u00eda hay unos 2.690 millones de usuarios en todo el mundo que juegan a trav\u00e9s de sus smartphones. Por esta raz\u00f3n, crecer\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la popularidad los juegos para m\u00f3viles y ser\u00e1 m\u00e1s significativa la inclusi\u00f3n de la red 5G, que incrementar\u00e1 la velocidad de conexi\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/corazon-publicidad-palpitara-ritmo-tendencias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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