{"id":7389,"date":"2022-02-01T14:00:07","date_gmt":"2022-02-01T19:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7389"},"modified":"2022-01-31T06:57:01","modified_gmt":"2022-01-31T11:57:01","slug":"microsoft-presenta-sus-credenciales-para-convertirse-en-el-proximo-gigante-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/microsoft-presenta-sus-credenciales-para-convertirse-en-el-proximo-gigante-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Microsoft presenta sus credenciales para convertirse en el pr\u00f3ximo gigante de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>El a\u00f1o pasado Microsoft ingres\u00f3 m\u00e1s de 10.000 millones de d\u00f3lares mediante el negocio publicitario que vertebra a trav\u00e9s de sus m\u00faltiples propiedades digitales.\u00a0<strong>Eso supuso un 32% m\u00e1s que en 2020<\/strong>\u00a0y adem\u00e1s registr\u00f3 el hito de alcanzar los 1.000 millones de personas impactadas por sus campa\u00f1as. Aunque la compa\u00f1\u00eda dirigida por\u00a0<strong>Satya Nadella<\/strong>\u00a0es conocida sobre todo por sistemas operativos, aplicaciones de productividad online, videojuegos o servicios en la nube, su apuesta por la planificaci\u00f3n comercial es inequ\u00edvoca y creciente.<\/p>\n<p>Dos movimientos realizados en diciembre del a\u00f1o pasado lo demuestran: por un lado,\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing\/microsoft-refuerza-su-apuesta-por-la-publicidad-con-la-compra-de-xandr-20211222-0404\/\">la compra de Xandr<\/a>, la unidad de publicidad digital a la que AT&amp;T buscaba comprador desde hac\u00eda meses; por otro,\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing\/taboola-lanza-con-la-ayuda-de-microsoft-un-servicio-para-planificar-en-abierto-20211224-0403\/\">la colaboraci\u00f3n con Taboola<\/a>\u00a0en su lanzamiento de un servicio de planificaci\u00f3n comercial para espacios en abierto. Y recientes declaraciones a\u00a0<em>Digiday<\/em>\u00a0<strong>confirman sus \u201cgrandes ambiciones\u201d para este segmento, \u201cespecialmente en torno a datos y audiencia\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>En ese contexto el eventual final de las cookies de terceros supone\u00a0<strong>una oportunidad para aumentar el inter\u00e9s sobre su Customer Experience Platform<\/strong>, su entorno para compradores de espacios. La propuesta para los planificadores se basa en \u201cayudarles a obtener un mejor control de sus propios clientes y enriquecerlos con nuestros datos de una manera segura para la privacidad\u201d.<\/p>\n<blockquote>\n<h4>La compa\u00f1\u00eda cerr\u00f3 2021 con m\u00e1s de 10.000 millones de d\u00f3lares en ingresos por planificaci\u00f3n comercial y aspira a incrementar su posici\u00f3n tras la compra de Xandr.<\/h4>\n<\/blockquote>\n<p>Ahora queda por ver c\u00f3mo Microsoft integra Xandr en ese escenario, en el que\u00a0<strong>bien podr\u00eda aportar el entramado esencial de explotaci\u00f3n publicitaria de distintas propiedades que la compa\u00f1\u00eda ha ido adquiriendo en los \u00faltimos tiempos<\/strong>. La m\u00e1s destacada de ellas es Activision Blizzard, un conglomerado de estudios de videojuegos que publica algunos de los t\u00edtulos m\u00e1s populares del momento.<\/p>\n<div>\n<p>Esas operaciones enriquecen un variado porfolio en el que exhibir publicidad que\u00a0<strong>abarca un buscador (Bing), un navegador (Edge), un portal generalista con acceso a correo (MSN) o un sistema operativo (Windows) con su tienda de aplicaciones<\/strong>. Microsoft tambi\u00e9n posee la red social LinkedIn, que increment\u00f3 en un 37% su facturaci\u00f3n en un a\u00f1o, y a trav\u00e9s de ella\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/linkedin-entra-en-el-accionariado-de-piano-y-consolida-el-interes-de-microsoft-por-el-sector-de-los-medios-20210519-0402\/\">ha entrado en el accionariado<\/a>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda de optimizaci\u00f3n de suscripciones Piano. Eso abre a futuro posibilidades que aproximar\u00edan a\u00fan m\u00e1s al gigante tecnol\u00f3gico a los medios.<\/p>\n<p>Ese acercamiento se ha ido fraguando en los \u00faltimos tiempos con la creaci\u00f3n de\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/microsoft-lanza-un-nuevo-servicio-de-noticias-personalizadas-20210908-0400\/\">un servicio de noticias personalizadas<\/a>\u00a0y la aparici\u00f3n de Microsoft\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/microsoft-entra-en-escena-para-ayudar-a-los-medios-europeos-a-cobrar-por-sus-contenidos-a-google-y-facebook-20210223-0403\/\">en la causa de los editores europeos<\/a>\u00a0para conseguir que Google y Facebook les paguen por sus contenidos.\u00a0<strong>Con ese \u00faltimo gesto allana el camino para introducir a editores en su Audience Network<\/strong>, la red de asociados bajo la perspectiva de seguridad de marca que cuyos espacios ofrece a los anunciantes, y acent\u00faa su hist\u00f3rica rivalidad\u00a0<a href=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/medios\/google-y-microsoft-arrastran-a-los-medios-a-su-contencioso-historico-20210315-0404\/\">con Google<\/a>.<\/p>\n<p><strong>En 2020 eMarketer anticip\u00f3 que a Microsoft cerrar\u00eda este a\u00f1o con el 1,4% de toda la inversi\u00f3n publicitaria digital en EEUU<\/strong>, por detr\u00e1s de Facebook, Google, Amazon, Verizon, Twitter y Snapchat. Ese dato rebajaba en una d\u00e9cima el porcentaje de a\u00f1os anteriores.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/dircomfidencial.com\/marketing-digital\/microsoft-presenta-sus-credenciales-para-convertirse-en-el-proximo-gigante-de-la-publicidad-digital-20220131-0402\/<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El a\u00f1o pasado Microsoft ingres\u00f3 m\u00e1s de 10.000 millones de d\u00f3lares mediante el negocio publicitario que vertebra a trav\u00e9s de sus m\u00faltiples propiedades digitales.\u00a0Eso supuso un 32% m\u00e1s que en 2020\u00a0y adem\u00e1s registr\u00f3 el hito de alcanzar los 1.000 millones de personas impactadas por sus campa\u00f1as. 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