En medio de la emergencia sanitaria la cifra de p\u00e1ginas vistas ha representado un aumento significativo, siendo portales de noticias y sitios educativos los m\u00e1s populares entre los usuarios, as\u00ed lo indica el estudio \u201cPerspectivas del escenario digital Latinoamericano\u201d de ComScore.<\/p>\n
Ante ello, Alejandro Fosk, vicepresidente Senior de Comscore para Am\u00e9rica Latina, afirma que \u201cregistrar el comportamiento online de las personas indica entender tendencias que, muy probablemente, perdurar\u00e1n en el tiempo\u201d.<\/p>\n
Con base en lo anterior, La Casa Editorial El Tiempo entiende la importancia de acoger dichas preferencias que nacieron gracias a la pandemia. Por ese motivo, las narrativas se transformaron en una nueva din\u00e1mica que consiste en una forma diferente de contar, aqu\u00ed el marketing de contenidos es el puente de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
En este orden de ideas, el medio se encuentra desarrollando una campa\u00f1a que busca mostrar que, a partir de un macro concepto, se despliegan nuevas ideas para transmitirle al consumidor. Todo esto, con el prop\u00f3sito de que las grandes empresas y\/o marcas se vuelvan las protagonistas a la hora de aliarse con el mismo. Es decir, que se conviertan en el punto de partida para comunicarse con su audiencia a trav\u00e9s de nuevas estrategias de comunicaci\u00f3n, las cuales llegar\u00e1n a la misma a trav\u00e9s de una alianza con El Tiempo.<\/p>\n
Est\u00e1 comprobado que los contenidos que salen de lo convencional tienen un mejor resultado en el p\u00fablico objetivo; contar historias es un excelente camino para generar un impacto significativo. Santiago Guti\u00e9rrez, docente de la Facultad de Comunicaci\u00f3n en la Universidad de la Sabana, sustenta que \u201cpor eso han surgido nuevos t\u00e9rminos como el content marketing, que es publicidad donde se crean contenidos de marca para que sea el usuario el que va a la marca y no la marca al usuario. Se generan piezas entretenidas, \u00fatiles, divertidas y emocionantes para que la gente no sienta que est\u00e1 relacion\u00e1ndose con la marca a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n de un producto sino que la marca tiene algo que ofrecerle a cambio\u201d.<\/p>\n
Es muy importante resaltar que la Casa Editorial cuenta con una multiplataforma de medios, televisi\u00f3n, portal digital, revistas, impreso, entre otros. Y es que desde el \u00e1rea de M\u00e1s Contenido las marcas pueden generar cercan\u00eda con su p\u00fablico gracias a las m\u00faltiples opciones que se alinean con la necesidad del cliente, en diferentes medios de la Casa como Portafolio, El Tiempo y ADN, que en com\u00fan ofrecen infograf\u00edas y publirreportajes. En cuanto al primer medio, otras posibilidades disponibles son secci\u00f3n exclusiva, h\u00edbridos, especiales y patrocinios de secci\u00f3n. En referencia al segundo, se puede optar por elegir especiales en peri\u00f3dico y tipo revista, h\u00edbridos y content.<\/p>\n
Asimismo, en otros medios y casos especiales existen los publirreportajes en revistas, alianzas y ediciones especiales. Cada una de estas opciones brinda m\u00faltiples ventajas para la marca que pretende convertirse en el centro de comunicaci\u00f3n. Y, desde Mas Contenido se ajustan dichas piezas para que estas sean m\u00e1s atractivas, completas en recursos visuales y se ajusten al mensaje y\/o idea que la marca aliada busca transmitir.
\nEn este escenario, Guti\u00e9rrez a\u00f1ade que la raz\u00f3n para aliarse con un medio de comunicaci\u00f3n, como El Tiempo, yace en \u201cla cobertura y la audiencia que posee, pues la gente consulta los medios, no consulta las marcas. Entonces puede que tengas una historia buena que contar, como marca, pero si no tienes un medio para plasmarla es imposible llegar a la audiencia final\u201d.<\/p>\n
Igualmente, el medio es el puente entre las marcas y la gente. Una alianza permite ahorrar tiempo y dinero, pues de la mano de un capital humano calificado el objetivo ser\u00e1 alcanzado m\u00e1s r\u00e1pidamente. Y, como lo indica Santiago Guti\u00e9rrez, \u201clos medios son en \u00faltimas los que conocen los h\u00e1bitos de consumo de las personas, conocen a qu\u00e9 horas est\u00e1n viendo televisi\u00f3n, qu\u00e9 tipos de programas ven, cuales suelen apagar m\u00e1s temprano y mediante muchos rastreos y monitoreos ellos pueden saber, incluso, si est\u00e1 vi\u00e9ndolo con otras personas o no\u201d.<\/p>\n
Lo anterior, no solo sucede con los medios tradicionales como la televisi\u00f3n, los digitales tambi\u00e9n documentan acerca de las tendencias y h\u00e1bitos de los consumidores. Por ello, conocen los intereses del p\u00fablico pero tambi\u00e9n las necesidades del mercado, lo cual permitir dirigir m\u00e1s eficientemente las estrategias de contenidos teniendo, igualmente, en cuenta qu\u00e9 es lo que la marca aliada busca contar. Con estos tres ingredientes, Guti\u00e9rrez anota que \u201cen el centro vas a encontrar conceptos de comunicaci\u00f3n que no son repetitivos, porque nadie los est\u00e1 usando, por lo ende, no son clich\u00e9s, cumples las expectativas de la marca y de las personas porque suples las necesidades que ellos tienen y, por lo tanto, tienen unos \u00edndices importantes de relevancia\u201d.<\/p>\n
En suma, El Tiempo y su \u00e1rea de M\u00e1s Contenido son excelentes gu\u00edas para que usted pueda comunicarse m\u00e1s f\u00e1cilmente con su audiencia a trav\u00e9s de distintas estrategias y medios, ya sean digitales o impresos. Las tendencias est\u00e1n en permanente actualizaci\u00f3n y se necesita un aliado que las conozca para elaborar piezas que generen una necesidad en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
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Fuente: https:\/\/www.portafolio.co\/el-area-de-mas-contenido-sera-el-puente-entre-su-marca-y-el-publico-555214<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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