{"id":7474,"date":"2022-02-17T14:00:36","date_gmt":"2022-02-17T19:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7474"},"modified":"2022-02-17T07:26:17","modified_gmt":"2022-02-17T12:26:17","slug":"el-fenomeno-de-la-habitacion-vacia-en-la-publicidad-en-television-afecta-a-casi-una-tercera-parte-de-los-spots","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-fenomeno-de-la-habitacion-vacia-en-la-publicidad-en-television-afecta-a-casi-una-tercera-parte-de-los-spots\/","title":{"rendered":"El fen\u00f3meno de la habitaci\u00f3n vac\u00eda en la publicidad en televisi\u00f3n afecta a casi una tercera parte de los spots"},"content":{"rendered":"

Casi una tercera parte de los spots en televisi\u00f3n se emiten en habitaciones literalmente vac\u00edas de las que el espectador huye durante las pausas publicitarias.<\/h2>\n

La\u00a0Super Bowl\u00a0es el gran evento publicitario del a\u00f1o al otro lado del charco y\u00a0los anunciantes est\u00e1n dispuestos a pagar el oro y el moro con tal de abrirse paso en sus car\u00edsimas pausas publicitarias<\/strong>. Las marcas que han recalado este a\u00f1o con sus spots en la retransmisi\u00f3n en televisi\u00f3n de la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano (NFL) han pagado la friolera de 6,5 millones de d\u00f3lares por anuncios de 30 segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n

Los cerca de 100 millones de espectadores que no pierden ripio de lo que acontece en la Super Bowl bien merecen los estratosf\u00e9ricos presupuestos publicitarios que manejan los anunciantes en este evento deportivo. Pero,\u00a0\u00bfqu\u00e9 sucede con las marcas cuyas arcas no son tan abultadas como para anunciarse en la final de la NFL?<\/strong>\u00a0\u00bfEs realmente rentable su inversi\u00f3n en la publicidad en televisi\u00f3n?<\/p>\n

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Para responder a estas y otras preguntas un grupo de investigadores de la Universidad de Cornell rastre\u00f3 (de manera literal) hacia d\u00f3nde se dirig\u00eda la mirada de los espectadores de 1.155 hogares durante la emisi\u00f3n de 4 millones de anuncios en el transcurso de un a\u00f1o.<\/p>\n

De su investigaci\u00f3n\u00a0se infiere que\u00a0casi una tercera parte de los spots en televisi\u00f3n se emiten en habitaciones literalmente vac\u00edas.<\/strong><\/p>\n

Y cuando las habitaciones no est\u00e1n vac\u00edas, los televidentes hacen de todo para evitar fijar la mirada en los anuncios desplegados en la peque\u00f1a pantalla.<\/strong>\u00a0Las estrategias de la audiencia para regatear la publicidad en televisi\u00f3n var\u00edan en funci\u00f3n de la edad. Los espectadores m\u00e1s talludos est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a cambiar de canal, mientras que los millennials y la\u00a0Generaci\u00f3n Z\u00a0apartan los ojos de la televisi\u00f3n para dirigirlos a otras pantallas y consultar smartphones, tabletas y port\u00e1tiles.<\/p>\n

Cuando nadie est\u00e1 en la habitaci\u00f3n para contemplar la publicidad que se emite en televisi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

De manera alternativa, el espectador simplemente se levanta y abandona la televisi\u00f3n. De hecho, los televidentes est\u00e1n cuatro veces m\u00e1s predispuestos a abandonar la habitaci\u00f3n que a cambiar de canal durante la emisi\u00f3n de anuncios televisivos.<\/strong><\/p>\n

El fen\u00f3meno de la habitaci\u00f3n vac\u00eda en televisi\u00f3n significa que muchos anunciantes est\u00e1n probablemente pagando de m\u00e1s<\/strong>\u00a0por anunciarse en un soporte donde sus anuncios no llegan a veces a ojos de nadie.<\/p>\n

Esta circunstancia explica, en todo caso, por qu\u00e9 los anuncios alcanzan precios tan elevados en la Super Bowl<\/strong>, en la que nadie parece tentado de abandonar la habitaci\u00f3n durante la publicidad. \u00abLos spots de la Super Bowl son los Oscar de la industria publicitaria\u00bb, enfatiza Jura Liaukonyte, profesora de la Universidad de Cornell y directora del estudio.<\/p>\n

La atenci\u00f3n (m\u00e1s bien exigua) que el espectador dedica a la\u00a0publicidad en televisi\u00f3n\u00a0es deudora adem\u00e1s de m\u00faltiples variables directamente emparentadas con la tem\u00e1tica de los anuncios.<\/strong>\u00a0En t\u00e9rminos generales los spots enfocados a actividades recreativas como la pesca, la caza y los casinos son los que consiguen mejores niveles de atenci\u00f3n. En el extremo opuesto est\u00e1n los spots de f\u00e1rmacos con receta m\u00e9dica (en particular para enfermedades graves como Alzheimer, el c\u00e1ncer o desorden bipolar), que se muestran casi incapaces de hurtar la atenci\u00f3n a la audiencia.<\/p>\n

Para llevar a cabo el informe el grupo de investigadores liderados por Liaukonyte se vali\u00f3 de\u00a0tecnolog\u00eda de monitorizaci\u00f3n pertrechada de algoritmos de reconocimiento facial y sensores infrarrojos<\/strong>\u00a0e instalada de manera voluntaria en los hogares que tomaron parte en la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/fenomeno-habitacion-vacia-afecta-tercera-parte-spots-television<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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