{"id":7514,"date":"2022-02-28T10:00:48","date_gmt":"2022-02-28T15:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7514"},"modified":"2022-02-28T08:43:11","modified_gmt":"2022-02-28T13:43:11","slug":"la-venta-de-juguetes-crecio-en-2021-impulsada-por-las-licencias-y-los-articulos-para-adultos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/la-venta-de-juguetes-crecio-en-2021-impulsada-por-las-licencias-y-los-articulos-para-adultos\/","title":{"rendered":"La venta de juguetes creci\u00f3 en 2021, impulsada por las licencias y los art\u00edculos para adultos"},"content":{"rendered":"<p>El mercado espa\u00f1ol del juguete cerr\u00f3 2021 con una facturaci\u00f3n de 984 millones de euros, lo que representa un incremento del 5% respecto al a\u00f1o anterior, si bien continu\u00f3 ligeramente por debajo (-2%) del negocio prepandemia, seg\u00fan la empresa de investigaci\u00f3n de mercados The NPD Group.<strong>\u00a0El juguete con licencia y los productos para adolescentes y adultos<\/strong>\u00a0fueron dos de los grandes motores del sector en 2021, un a\u00f1o en el que adem\u00e1s se recuper\u00f3 la demanda de producto nuevo, sobre todo el lanzado por marcas ya existentes.<\/p>\n<p>\u201cEl resultado del ejercicio es positivo, despu\u00e9s de una campa\u00f1a de Navidad at\u00edpica, con mucho ruido en torno a la nueva variante \u00d3micron y a la crisis log\u00edstica mundial, aunque finalmente no hubo desabastecimiento de mercanc\u00eda en las tiendas ni subida dr\u00e1stica de precios\u201d, se\u00f1ala en un comunicado Fernando P\u00e9rez, director de NPD en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p><strong>Todas las categor\u00edas de productos crecieron el a\u00f1o pasado<\/strong>, salvo Mu\u00f1ecas (-2%) -debido al descenso de las ventas de mu\u00f1ecas beb\u00e9s y minimu\u00f1ecas mientras que las de mu\u00f1ecas maniqu\u00ed se anotaron aumentos de doble d\u00edgito- y Outdoor (-1%), que retrocedi\u00f3 despu\u00e9s de la fuerte demanda que experiment\u00f3 el a\u00f1o anterior como consecuencia de las limitaciones de la pandemia.<\/p>\n<p>Entre el resto, destaca el fuerte desempe\u00f1o de Electr\u00f3nicos Juveniles (+29%), categor\u00eda impulsada por el segmento de rob\u00f3tica; Peluches (+21%), que crece de la mano de Baby Yoda; y Veh\u00edculos (+19%), gracias al segmento Mini. Tambi\u00e9n se comportaron mejor que la media Figuras de Acci\u00f3n (+8%), Construcciones (+7,2%) e Infantil\/Preescolar (+7%).<\/p>\n<h5>Videojuegos y YouTube alimentan las licencias<\/h5>\n<p>El mercado licenciado, con propiedades como Harry Potter, Marvel, Super Mario y The Mandalorian, entre otras, creci\u00f3 un 12%, cuatro veces m\u00e1s que los juguetes sin licencia oficial. De este modo,<strong>\u00a0las licencias elevaron su cuota hasta el 26% sobre el total de ventas, la mayor penetraci\u00f3n de los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/strong>\u00a0Seg\u00fan apunta Fernando P\u00e9rez, los videojuegos y las series de YouTube han irrumpido tambi\u00e9n en este mercado, que tradicionalmente se alimentaba solo de los estrenos de cine y televisi\u00f3n.<\/p>\n<h5>Los \u2018kidults\u2019 siguen ganando cuota<\/h5>\n<p>Otro de los dinamizadores del mercado el a\u00f1o pasado fue el denominado p\u00fablico \u2018kidult\u2019 (j\u00f3venes y adultos), en el que los detallistas se est\u00e1n enfocando, habilitando zonas espec\u00edficas en las tiendas donde encontrar juegos, figuras de acci\u00f3n, construcciones, puzles y art\u00edculos para coleccionar. Seg\u00fan el \u00faltimo Panel del Consumidor de NPD, la<strong>s ventas para mayores de 13 a\u00f1os subieron cerca de un 12% en 2021 y elevaron su participaci\u00f3n en el mercado de juguetes hasta representar el 22% de la facturaci\u00f3n total.\u00a0<\/strong>Por su parte, los art\u00edculos adquiridos para \u201cdestinatario m\u00faltiple\u201d, es decir, para toda la familia, se replegaron el a\u00f1o pasado, despu\u00e9s de la explosi\u00f3n que vivieron en 2020 por el confinamiento, y volvieron a niveles de cuota prepandemia (2,5%).<\/p>\n<h5>Subida moderada de precios<\/h5>\n<p>Para analizar el alza de los precios en el \u00faltimo tercio del a\u00f1o, The NPD Group ha comparado el Top 100 de productos m\u00e1s vendidos y, si bien el comportamiento fue pr\u00e1cticamente plano en los meses de septiembre (+0,5%) y octubre (+0,2%), durante la campa\u00f1a navide\u00f1a se produjo ya un incremento del 2,8% en noviembre y del 2,6% en diciembre. \u201cLos fabricantes trataron de minimizar las subidas, pero el aumento de los costes es tan fuerte que a partir de este a\u00f1o se esperan incrementos m\u00e1s importantes\u201d, explica Fernando P\u00e9rez.<\/p>\n<p>En cualquier caso, seg\u00fan una encuesta realizada por la firma en diciembre,<strong>\u00a0cuatro de cada diez espa\u00f1oles afirman que la subida de los precios no modificar\u00e1 sus h\u00e1bitos de compra de juegos y juguetes:<\/strong>\u00a0concretamente, el 23% dice que no impactar\u00e1 en absoluto, mientras que para el 17%, los precios no importan en lo que a este tipo de productos se refiere. Por su parte, un 39% se\u00f1ala que buscar\u00e1 mejores precios y promociones y el 24% comprar\u00e1 menos productos o m\u00e1s baratos.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1168147031605\/venta-de-juguetes-crecio-2021-impulsada-licencias-y-articulos-adultos.1.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado espa\u00f1ol del juguete cerr\u00f3 2021 con una facturaci\u00f3n de 984 millones de euros, lo que representa un incremento del 5% respecto al a\u00f1o anterior, si bien continu\u00f3 ligeramente por debajo (-2%) del negocio prepandemia, seg\u00fan la empresa de investigaci\u00f3n de mercados The NPD Group.\u00a0El juguete con licencia y los productos para adolescentes y 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