{"id":7580,"date":"2022-03-11T14:00:43","date_gmt":"2022-03-11T19:00:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7580"},"modified":"2022-03-09T11:06:03","modified_gmt":"2022-03-09T16:06:03","slug":"el-ecommerce-impulsara-un-crecimiento-del-8-en-la-inversion-publicitaria-de-los-otc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-ecommerce-impulsara-un-crecimiento-del-8-en-la-inversion-publicitaria-de-los-otc\/","title":{"rendered":"El eCommerce impulsar\u00e1 un crecimiento del 8% en la inversi\u00f3n publicitaria de los OTC"},"content":{"rendered":"

Los presupuestos publicitarios digitales de las marcas OTC aumentar\u00e1n del 46% en 2021 al 49% en 2023.<\/h2>\n

La inversi\u00f3n publicitaria de las marcas de medicamentos de venta libre<\/strong>\u00a0(OTC por sus siglas en ingl\u00e9s, over the-counter)\u00a0en los 13 mercados clave crecer\u00e1 un 7,6% en 2022 y un 5,0% en 2023, seg\u00fan el nuevo informe de Zenith Business Intelligence \u2013 OTC Healthcare<\/strong>, publicado hoy. Este crecimiento se ver\u00e1 impulsado por la publicidad digital personalizada de las\u00a0marcas<\/a>, as\u00ed como por acciones de performance que dirigen el tr\u00e1fico a las plataformas de ecommerce donde se venden los productos de la categor\u00eda OTC.<\/p>\n

La publicidad de las marcas OTC creci\u00f3 durante la pandemia.\u00a0La inversi\u00f3n publicitaria de los OTC creci\u00f3 un 6,8% en 2020, mientras que el mercado en su conjunto disminuy\u00f3 un 3,5%, ya que los mensajes sobre salud entre los consumidores cobraron gran importancia.<\/strong><\/p>\n

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La demanda de remedios contra el resfriado y la gripe cay\u00f3 dr\u00e1sticamente, ya que el distanciamiento social cort\u00f3 su transmisi\u00f3n, pero la mayor\u00eda de las dem\u00e1s subcategor\u00edas siguieron creciendo y las ventas de somn\u00edferos se dispararon.\u00a0Cuando lleg\u00f3 la pandemia, las marcas de muchas categor\u00edas redujeron o incluso cesaron sus comunicaciones, preocupadas porque sus mensajes ya no eran apropiados o, en algunos casos, eran contraproducentes en el nuevo contexto.<\/strong>\u00a0Esto dio a las marcas OTC la posibilidad de reforzar su contribuci\u00f3n a la salud y el bienestar de los consumidores a trav\u00e9s de medios de menor coste.<\/p>\n

La publicidad de las marcas\u00a0OTC creci\u00f3 un muy saludable 12,8% en 2021\u00a0<\/strong>aunque, en este caso, su crecimiento fue ligeramente inferior al del mercado global, dado que tuvo que recuperar el terreno perdido. Estimamos que el crecimiento de la publicidad de los OTC seguir\u00e1 siendo saludable durante los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os, ya que\u00a0las marcas defienden su posicionamiento de manera integrada<\/strong>\u00a0tanto en su distribuci\u00f3n tradicional como en las nuevas plataformas de ecommerce, donde compiten por mantener o conquistar cuota de mercado.<\/p>\n

M\u00e1s que una evoluci\u00f3n de la categor\u00eda diferente a la ocurrida en otras partes del mundo, podemos comprobar como el descenso de inversi\u00f3n en televisi\u00f3n explica que el total no haya crecido. Sin embargo, las previsiones para los pr\u00f3ximos a\u00f1os nos hablan de un crecimiento sensible, tanto en televisi\u00f3n como en el resto de medios.<\/p>\n

Zenith asegura que el sector de los OTC se hab\u00eda quedado algo rezagado con respecto al mercado en su conjunto a la hora de adoptar el ecommerce, pero los confinamientos y otras restricciones llevaron a las marcas OTC a dar el salto hacia el ecommerce en 2020. Ahora, cada vez m\u00e1s personas conocen y se sienten c\u00f3modas con la opci\u00f3n de comprar productos OTC online.<\/p>\n

Esta aceleraci\u00f3n del inter\u00e9s en el sector de la salud y OTC conlleva la consolidaci\u00f3n de los\u00a0nuevos canales de venta ecommerce, que conviven con el desarrollo de distribuidores tradicionales<\/strong>\u00a0como las farmacias, parafarmacias, grandes superficies y supermercados.<\/p>\n

Las marcas con vocaci\u00f3n de liderazgo, as\u00ed como las que defienden su posici\u00f3n en este nuevo entorno competitivo, aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n publicitaria. Tambi\u00e9n surgir\u00e1n nuevas oportunidades a trav\u00e9s de plataformas de venta directa al consumidor.\u00a0El incremento de la presi\u00f3n publicitaria y la competencia por el tr\u00e1fico y las ventas impulsar\u00e1n el crecimiento continuo de la publicidad de marca, performance y retail media.<\/strong><\/p>\n

Estimamos que la inversi\u00f3n publicitaria de los OTC\u00a0crezca de 20.100 millones de d\u00f3lares en 2021 a 22.700 millones de d\u00f3lares en 2023<\/strong>, un 36% por encima de los 16.700 millones de d\u00f3lares que invirti\u00f3 en 2019, el a\u00f1o previo a la pandemia.<\/p>\n

Zenith afirma que el cambio a digital ayuda a las marcas a adaptar los mensajes seg\u00fan las necesidades espec\u00edficas de los consumidores<\/h3>\n

Cuando un consumidor compra por primera vez un producto OTC, a menudo, suele dedicar tiempo a valorar los productos y a comentar sus caracter\u00edsticas con su familia, amigos y consejeros de confianza, como los farmac\u00e9uticos. Sin embargo, tras la primera adquisici\u00f3n,\u00a0la adquisici\u00f3n de productos OTC se convierte r\u00e1pidamente en una rutina<\/strong>, en parte de la compra habitual. El papel fundamental de la publicidad de los productos OTC es, por tanto, mantener el conocimiento de la marca en el punto de venta, al igual que la publicidad de los productos de gran consumo. Asimismo, el sector OTC recurre en gran medida a la televisi\u00f3n por su alcance masivo de gran impacto. Zenith afirma que\u00a0los anunciantes de OTC invirtieron el 38% de sus presupuestos publicitarios en televisi\u00f3n en 2021, comparado con el 21% que invirti\u00f3 el anunciante de media en todas las categor\u00edas.\u00a0<\/strong>Las marcas OTC tambi\u00e9n invierten m\u00e1s en radio y revistas -la radio por su alcance masivo y las revistas por su alto impacto.<\/p>\n

Hasta hace poco, era dif\u00edcil utilizar la publicidad digital para crear conexiones emocionales y un conocimiento de marca duradero.\u00a0El aumento de los entornos publicitarios de alta calidad, el v\u00eddeo online y el desarrollo del retail media -anuncios que aparecen directamente en las tiendas online de los retailers y marketplaces- permiten a las marcas utilizar espacios publicitarios para impactar directamente al consumidor en el momento preciso en el que est\u00e1 tomando la decisi\u00f3n de compra.<\/strong>\u00a0De esta manera, podemos transmitir los valores de la marca, introducir novedades e innovaciones de forma eficaz.<\/p>\n

Zenith prev\u00e9 que las marcas OTC aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n publicitaria digital un promedio del 11% anual entre 2021 y 2023, mientras que la radio crecer\u00e1 un 5%, la televisi\u00f3n un 3% y las revistas disminuir\u00e1n un 3%. Digital representar\u00e1 el 49% de la publicidad de los OTC en 2023, frente al 46% en 2021.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/tendencias\/zenith-asegura-crecimiento-ventas-otc<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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