{"id":7609,"date":"2022-03-18T10:00:14","date_gmt":"2022-03-18T15:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7609"},"modified":"2022-03-18T08:09:12","modified_gmt":"2022-03-18T13:09:12","slug":"el-altisimo-engagement-en-tiktok-deja-a-la-altura-del-betun-a-otras-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-altisimo-engagement-en-tiktok-deja-a-la-altura-del-betun-a-otras-plataformas\/","title":{"rendered":"El alt\u00edsimo engagement en TikTok deja a la altura del bet\u00fan a otras plataformas"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">TikTok supera ampliamente a Instagram, Facebook y Twitter desde el punto de vista de los ratios de engagement (y deja adem\u00e1s a estas cada vez m\u00e1s atr\u00e1s en n\u00famero interacciones).<\/h2>\n<p><strong>TikTok\u00a0es indiscutiblemente la red social de moda y est\u00e1 poniendo en severos aprietos a plataformas mucho m\u00e1s veteranas.<\/strong>\u00a0Quienes se zambullen en las aguas de la c\u00e9lebre app china caen atrapados en un aut\u00e9ntico torbellino de entretenimiento del cual es extraordinariamente complicado escapar. Las marcas lo saben y por eso est\u00e1n invirtiendo a manos llenas en una red social que es portadora para ellas de m\u00faltiples alegr\u00edas.<\/p>\n<p>Un reciente estudio de Socialinsider\u00a0concluye, no en vano, que\u00a0<strong>los ratios de engagement que las marcas obtienen con sus publicaciones en TikTok son much\u00edsimo m\u00e1s elevados que en otras plataformas.<\/strong><\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1647608821808291914243\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Socialinsider coloc\u00f3 bajo la lupa los niveles de engagement en TikTok y otras redes sociales durante un periodo de dos a\u00f1os y concluy\u00f3 que\u00a0<strong>la app oriunda de China supera ampliamente a Instagram, Facebook y Twitter (deja adem\u00e1s a estas cada vez m\u00e1s atr\u00e1s en n\u00famero de interacciones).<\/strong><\/p>\n<p><strong>En 2021 el ratio de engagement de las publicaciones de las marcas en TikTok fue de un 5,95%<\/strong>, muy lejos de los niveles de engagement de Instagram (0,83%), Facebook (0,13%) y Twitter (0,05%).<\/p>\n<p>De acuerdo con la metodolog\u00eda empleada por Socialinsider en su an\u00e1lisis,\u00a0<strong>la tasa de engagement en TikTok es calculada como la suma de los \u00ablikes\u00bb, comentarios y \u00abshares\u00bb acumulados por un post en particular dividida por el n\u00famero total de \u00abfollowers\u00bb que acumula el perfil.<\/strong>\u00a0El resultado de esta operaci\u00f3n debe a continuaci\u00f3n ser multiplicado por 100.<\/p>\n<p>Socialinsider argumenta que esta metodolog\u00eda (a diferencia de la t\u00e9cnica que divide las interacciones por visualizaciones) hace m\u00e1s f\u00e1cil la comparaci\u00f3n de los niveles de engagement registrados por TikTok y los de otras plataformas.<\/p>\n<h2><strong>Mientras el engagement de Instagram, Facebook y Twitter languidece, las interacciones en TikTok emprenden de manera constante la cuesta hacia arriba<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Los ratios de engagement de TikTok son no solo mucho m\u00e1s abultados que en otras plataformas sino que est\u00e1n pegando adem\u00e1s el estir\u00f3n.<\/strong>\u00a0Si en el segundo semestre de 2020 la tasa de interacci\u00f3n en esta red social fue de apenas un 5,11%, en 2021 la cifra fue de un 5,96%.<\/p>\n<p>Resulta adem\u00e1s rese\u00f1able que, mientras que el ratio de engagement de TikTok no para de crecer, este dato ha protagonizado una tendencia totalmente opuesta en otras redes sociales.\u00a0<strong>En Instagram la tasa de interaci\u00f3n cay\u00f3 del 0,9% en 2020 al 0,83% en 2021, en Facebook el prolapso fue del 0,2% al 0,13% y en Twitter del 0,06% al 0,05%.<\/strong><\/p>\n<p>Estas cifras menguantes sugieren que TikTok est\u00e1 indiscutiblemente robando protagonismo a otras plataformas 2.0.<\/p>\n<p><strong>En TikTok el ramo de actividad que cosech\u00f3 mejores ratios de engagement en 2021 fue el de los alimentos de consumo inmediato (15,82%)<\/strong>, seguido del sector de las bebidas (12,79%) y la joyer\u00eda (10,08%). En la parte m\u00e1s baja de la lista se sit\u00faan, en cambio, las artes (4,54%) y los medios (3,43%).<\/p>\n<p><strong>Si posamos la mirada en\u00a0Instagram, la industria mejor avenida con las interacciones en esta plataforma es el turismo (1,41%).<\/strong>\u00a0Mucho peores en t\u00e9rminos de engagment son, por el contrario, la moda (0,53%) y la belleza (0,54%).<\/p>\n<p><strong>En Facebook el sector que concita mayor n\u00famero de interacciones es el de los alimentos de consumo r\u00e1pido (0,36%<\/strong>), al que sigue de cerca el ramo de las bebidas (0,29%). Las industrias con menos ratios de engagement en esta red social son el ramo de las bebidas alcoh\u00f3licas y la moda.<\/p>\n<p>Finalmente,\u00a0<strong>en Twitter se sube a lo m\u00e1s alto del podio del engagement el sector de la joyer\u00eda (0,18%)<\/strong>\u00a0y consigue tambi\u00e9n buenos resultados el ramo de los alimentos de consumo r\u00e1pido (0,12%). En la red social del pajarito los \u00faltimos puestos desde el punto de vista de las interacciones son para los medios de comunicaci\u00f3n (0,03%) y los diarios y las revistas (0,01%).<\/p>\n<div class=\"post-cn\">Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/engagement-tiktok-deja-altura-betun-plataformas<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok supera ampliamente a Instagram, Facebook y Twitter desde el punto de vista de los ratios de engagement (y deja adem\u00e1s a estas cada vez m\u00e1s atr\u00e1s en n\u00famero interacciones). 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