{"id":7616,"date":"2022-03-22T09:37:33","date_gmt":"2022-03-22T14:37:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7616"},"modified":"2022-03-22T09:35:49","modified_gmt":"2022-03-22T14:35:49","slug":"asi-se-puede-desbaratar-el-mercado-de-las-noticias-falsas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/asi-se-puede-desbaratar-el-mercado-de-las-noticias-falsas\/","title":{"rendered":"As\u00ed se puede desbaratar el mercado de las noticias falsas"},"content":{"rendered":"
\n

Cuando se habla de estas se piensa en manipulaci\u00f3n, pero el tema es que son un gran negocio.<\/h2>\n

Despu\u00e9s de que Rusia invadi\u00f3 Ucrania, algunos j\u00f3venes estadounidenses crearon cuentas falsas de Instagram desde las que compartieron fotos y videos sobre el desarrollo de la situaci\u00f3n. Haci\u00e9ndose pasar por periodistas que estaban en el lugar de los acontecimientos, atrajeron a millones de seguidores y ganaron dinero gracias a los anuncios publicados en sus p\u00e1ginas antes de que las eliminaran.<\/b><\/p>\n

No fue un incidente aislado, la oportunidad de monetizar con enga\u00f1os es la base del gigantesco mercado de noticias falsas.<\/p>\n

El explosivo crecimiento de las noticias falsas es una de las consecuencias m\u00e1s significativas de la expansi\u00f3n de internet. Si bien los creadores de noticias falsas tienen motivos diversos \u2013desde objetivos pol\u00edticos hasta la s\u00e1tira\u2013, no se puede desestimar al factor econ\u00f3mico.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio realizado en 2020 por Global Disinformation Index (GDI), los sitios europeos de noticias falsas ganan m\u00e1s de 76 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o.
\nLos contenidos fabricados en internet se monetizan a trav\u00e9s de una red compleja y descentralizada en la que participan actores que van desde grandes empresas de tecnolog\u00eda hasta creadores de TikTok a peque\u00f1a escala.<\/p>\n

Para entender c\u00f3mo funcionan estos sistemas, tomemos un ejemplo de la elecci\u00f3n presidencial de 2016 en Estados Unidos. En los meses previos a la elecci\u00f3n, unos j\u00f3venes del pueblo macedonio de Veles\u00a0crearon historias con noticias falsas para promover los temas y posturas de la campa\u00f1a de Donald Trump.<\/b><\/p>\n

Estos escritores combinaron desinformaci\u00f3n con noticias verdaderas para persuadir a los lectores de la veracidad de sus historias, luego publicaron las historias en sitios web de derecha y generaron tr\u00e1fico vincul\u00e1ndolas con las plataformas de redes sociales. Cuando aument\u00f3 el tr\u00e1fico, las historias generaron espacios atractivos para incluir los anuncios que venden las grandes empresas de tecnolog\u00eda, y as\u00ed generaron ingresos.<\/p>\n

Un ecosistema<\/span><\/h2>\n

Debido que son la conexi\u00f3n entre los anuncios y el tr\u00e1fico, las empresas como Twitter, Facebook y Google act\u00faan como facilitadoras en el mercado de noticias falsas, pero son solo una parte del sistema.\u00a0Las empresas especializadas en tecnolog\u00eda publicitaria son las responsables del entorno que financia las noticias falsas.<\/b><\/p>\n

En un estudio llevado a cabo en 2019 sobre la industria de tecnolog\u00eda publicitaria en Estados Unidos, los investigadores concluyeron que el ecosistema de publicidad en l\u00ednea fomenta la promoci\u00f3n de noticias falsas mediante el uso de intermediarios.<\/p>\n

Quienes publicitan rara vez saben d\u00f3nde terminan publicados sus anuncios, por lo que grandes compa\u00f1\u00edas, como las empresas de tecnolog\u00eda, aerol\u00edneas y cadenas minoristas financian indirectamente los sitios web de noticias falsas. Y la naturaleza descentralizada de los mercados implica que esas marcas no enfrentan consecuencias si sus anuncios aparecen en sitios que fomentan la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abLas empresas de relaciones p\u00fablicas y mercadeo tambi\u00e9n ayudan a ampliar ese mercado, ofreciendo dinero a las celebridades para que difundan noticias falsas\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Las empresas de relaciones p\u00fablicas y mercadeo tambi\u00e9n ayudan a ampliar ese mercado, ofreciendo dinero a las celebridades para que difundan noticias falsas. En los \u00faltimos dos a\u00f1os\u00a0las agencias de marketing han buscado a youtubers y otros influentes de redes sociales para que difundan desinformaci\u00f3n<\/b>\u00a0sobre la pandemia del covid-19, especialmente entre los j\u00f3venes.<\/p>\n

Los bloqueadores de anuncios pueden reducir el efecto de las noticias falsas porque limitan la cantidad de gente que ve las promociones de las historias que las contienen. Pero el creciente uso de bloqueadores de publicidad tambi\u00e9n perjudica a sitios web de noticias leg\u00edtimos, que dependen de los anuncios para obtener ingresos.<\/p>\n

R\u00edos de d\u00f3lares<\/span><\/h2>\n

Gran parte del mercado de noticias falsas funciona tras bambalinas, por lo que no se conoce con precisi\u00f3n su tama\u00f1o. Un an\u00e1lisis de NewsGuard y Comscore estima que quienes publican desinformaci\u00f3n reciben 2.600 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o de las grandes marcas a trav\u00e9s de empresas de publicidad, y GDI estim\u00f3 que los sitios de desinformaci\u00f3n generaron 250 millones de d\u00f3lares en ingresos por publicidad en 2019.<\/p>\n

La forma m\u00e1s f\u00e1cil de combatir la difusi\u00f3n de noticias falsas es evitar que generen ingresos.<\/b>\u00a0Revcontent, l\u00edder mundial en marketing de contenidos en l\u00ednea, anunci\u00f3 que desmonetizar\u00e1 los contenidos si al menos dos organizaciones internacionales de control de veracidad los clasifican como falsos.<\/p>\n

Este tipo de intervenci\u00f3n tendr\u00e1 un impacto m\u00e1s significativo si lo adoptan las grandes empresas de tecnolog\u00eda.<\/p>\n

\u00abMientras los gobiernos dise\u00f1an medidas legales, la gente com\u00fan tambi\u00e9n debe asumir su responsabilidad por la difusi\u00f3n
\nde la desinformaci\u00f3n\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Exponer a las redes que apoyan este mercado es otra forma de enfrentar el problema. El grupo de control Check My Ads (Verifica mis anuncios) colabor\u00f3 en la promoci\u00f3n de este enfoque. A principios de este a\u00f1o y gracias a las investigaciones de Check My Ads,\u00a0Google elimin\u00f3 de su plataforma AdSense algunas cuentas que fomentaban la desinformaci\u00f3n sobre el covid-19<\/b>. Una base de datos de libre acceso que registre las fuentes de financiamiento ser\u00eda una herramienta importante en la lucha contra el mercado de la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n

Hay s\u00f3lidos argumentos a favor de que los gobiernos cobren impuestos a las plataformas por los ingresos que generan gracias a noticias falsas, pero ese plan ser\u00eda dif\u00edcil de implementar sin una definici\u00f3n convincente de los contenidos que quedar\u00edan afectados. Y la Secci\u00f3n 230 del C\u00f3digo Civil de EE. UU., que limita la responsabilidad de las plataformas en l\u00ednea por los contenidos que publican las terceras partes en ellas, complica a\u00fan m\u00e1s la tarea de regular la circulaci\u00f3n de noticias falsas.<\/p>\n

El mercado de noticias falsas depende del intercambio de atenci\u00f3n en l\u00ednea por dinero. Una estrategia eficaz para combatirlo debe repensar esa ecuaci\u00f3n.\u00a0Mientras los gobiernos dise\u00f1an medidas legales para obligar a los creadores de contenidos y responsables de mercadeo a rendir cuentas por la difusi\u00f3n de noticias falsas<\/b>, la gente com\u00fan tambi\u00e9n debe asumir su responsabilidad por la difusi\u00f3n de la desinformaci\u00f3n. Y la mejor forma de obligar a las empresas e influenciadores a que se comprometan m\u00e1s con los contenidos que promocionan es, sencillamente, dejar de comprarles lo que venden.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.eltiempo.com\/tecnosfera\/novedades-tecnologia\/asi-se-puede-desbaratar-el-mercado-de-las-noticias-falsas-659661<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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