{"id":7624,"date":"2022-03-23T10:00:48","date_gmt":"2022-03-23T15:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7624"},"modified":"2022-03-22T10:54:50","modified_gmt":"2022-03-22T15:54:50","slug":"los-anuncios-con-mensaje-medioambiental-o-social-se-han-triplicado-desde-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/los-anuncios-con-mensaje-medioambiental-o-social-se-han-triplicado-desde-2016\/","title":{"rendered":"Los anuncios con mensaje medioambiental o social se han triplicado desde 2016"},"content":{"rendered":"<div class=\"headline\">\n<h2 class=\"excerpt\">Es una de las conclusiones extra\u00eddas del &#8216;webinar&#8217; \u201cEl rol de las emociones para comunicar sostenibilidad\u201d realizado por la divisi\u00f3n de Insights de Kantar.<\/h2>\n<\/div>\n<div>\n<p>Kantar, a partir del an\u00e1lisis de su base de datos, conformada por\u00a0m\u00e1s de 230.000 anuncios, concluye que las campa\u00f1as publicitarias que abordan la sostenibilidad a nivel social o medioambiental generan fuertes emociones, produciendo orgullo, inspiraci\u00f3n e incluso cari\u00f1o, pero tambi\u00e9n culpabilidad y tristeza. El tipo de emoci\u00f3n que generan las publicidades tiene efecto en los resultados y, de hecho, las creatividades donde la negatividad se minimiza generan un mayor incremento en la cuota de mercado.<br \/>\n\u201cLos anuncios m\u00e1s eficientes generan algo de culpa, pero no profundizan en otras emociones como la tristeza, la incapacidad o el enfado. En cambio, los anuncios eficientes generan orgullo, inspiraci\u00f3n, entusiasmo y seguridad en uno mismo\u201d, se\u00f1alan desde la compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Kantar adem\u00e1s recomienda a las marcas hablar al mismo nivel que el consumidor<\/strong>, sin dar lecciones y evitando \u2018imponer\u2019, ya que en los casos en los que se pone en evidencia a un personaje por su mal comportamiento se genera rechazo y negatividad. En cambio, la risa y la colaboraci\u00f3n consiguen conectar adecuadamente y si el mal comportamiento se trata con humor y se sugiere un comportamiento m\u00e1s positivo se logra el compromiso con la marca.<\/p>\n<p>En este sentido,\u00a0Jorge L\u00f3pez, responsable de creatividad de la divisi\u00f3n de\u00a0<em>insights\u00a0<\/em>de Kantar comenta que \u201cnuestra experiencia integrando neurociencia con estudios cualitativos en publicidad nos muestra c\u00f3mo la culpa es una emoci\u00f3n que puede aparecer sin efectos negativos, pero que, en cambio, cuando nos centramos en reprender en lugar de dar esperanza se genera rechazo. Realizar un an\u00e1lisis de las emociones que despierta una campa\u00f1a a trav\u00e9s de\u00a0<em>facial coding\u00a0<\/em>u otras herramientas de neurociencia nos puede ayudar a pivotar en torno a emociones que aumenten la efectividad de nuestra campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n<h3>Una mayor apuesta por el prop\u00f3sito<\/h3>\n<p>Kantar ha compartido adem\u00e1s datos como que la cantidad de anuncios que abordan cuestiones sociales y ambientales se ha triplicado desde 2016, o que,\u00a0en 2021,\u00a0<strong>el 6% de los anuncios testados se centraban en un mensaje social y\/o ambiental.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cLa sostenibilidad se ha convertido en un contenido esencial en nuestros d\u00edas, pero las marcas se enfrentan a una paradoja desafiante\u201d, se\u00f1alan. Por un lado, el consumidor demanda sostenibilidad, pero no est\u00e1 dispuesto a liderar el cambio, y un 63% cree que son las marcas las que deben liderar esta transformaci\u00f3n social. Al mismo tiempo, los consumidores ven la actividad de las marcas en este espacio con escepticismo y se preocupan por el\u00a0greenwashing:\u00a0al 64% le preocupa que las marcas se involucren en temas sociales solo por razones comerciales.<\/p>\n<p>Jorge L\u00f3pez\u00a0apunta adem\u00e1s que \u201clas marcas deben evitar el oportunismo y ser honestas en la conversaci\u00f3n sobre sostenibilidad, pero estos mensajes no son una tarea f\u00e1cil. La aportaci\u00f3n a la sostenibilidad debe encajar con la esencia de la marca, ya que hablar simplemente sobre el prop\u00f3sito de la marca y la sostenibilidad no garantiza el \u00e9xito. Nuestros datos muestran que los mensajes de prop\u00f3sito por s\u00ed solos no impulsan el rendimiento de la publicidad, es esencial que est\u00e9n en el coraz\u00f3n de la marca\u201d.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1168340031605\/anuncios-mensaje-medioambiental-social-se-han-triplicado-2016.1.html<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es una de las conclusiones extra\u00eddas del &#8216;webinar&#8217; \u201cEl rol de las emociones para comunicar sostenibilidad\u201d realizado por la divisi\u00f3n de Insights de Kantar. 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