{"id":7681,"date":"2022-04-01T10:00:32","date_gmt":"2022-04-01T15:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7681"},"modified":"2022-04-01T08:01:43","modified_gmt":"2022-04-01T13:01:43","slug":"mediabrands-discovery-analiza-la-tendencia-de-cleanfulness-el-efecto-de-la-limpieza-y-el-orden-en-el-bienestar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/mediabrands-discovery-analiza-la-tendencia-de-cleanfulness-el-efecto-de-la-limpieza-y-el-orden-en-el-bienestar\/","title":{"rendered":"Mediabrands Discovery analiza la tendencia de \u00abCleanfulness\u00bb, el efecto de la limpieza y el orden en el bienestar"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">Mediabrands Discovery (IPG Mediabrands), en l\u00ednea con su an\u00e1lisis de tendencias de mercado, pone encima de la mesa el concepto de \u201cCleanfulness: la sensaci\u00f3n de confort, paz mental y felicidad que se genera con la limpieza y el orden.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p>Durante la etapa de cuarentena, en pleno inicio de pandemia, los consumidores se convirtieron en adictos a la limpieza y el orden. Estar encerrados hizo que transform\u00e1ramos nuestros hogares para estar m\u00e1s a gusto y tener la mente ocupada; y esa tendencia al orden se ha consolidado en muchos de nosotros.<\/p>\n<p>Ante un contexto tan cambiante -y hostil en ocasiones-, nuestras casas, m\u00e1s que nunca, se han convertido en una especie de \u00abtemplo sagrado\u00bb en el que disfrutar de tiempo de calidad y poder hacer diferentes actividades de forma c\u00f3moda y segura. Desde la pandemia\u00a0<strong>nuestros hogares tienen la capacidad de transformarse en gimnasios, aulas, despachos, peluquer\u00edas, cines o restaurantes<\/strong>\u00a0si as\u00ed lo queremos o necesitamos.<\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1648817943196948309512\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Nuestro hogar es nuestro peque\u00f1o submundo, y ponerlo en orden nos ayuda a ponernos en orden a nosotros mismos. As\u00ed,\u00a0<strong>limpiar ha migrado de una tarea puramente funcional e higi\u00e9nica, a una actividad m\u00e1s trascendental que aporta bienestar, paz mental y felicidad.<\/strong><\/p>\n<p>Tener una casa limpia y ordenada se ha convertido en un tema de alto inter\u00e9s, y todo tema de inter\u00e9s se transforma en contenido explorable para las plataformas que precisamente luchan por capturar la atenci\u00f3n de la audiencia. Y eso es precisamente lo que ha sucedido con\u00a0<strong>Netflix, que ya ha lanzado varios t\u00edtulos que abordan de alguna forma esta tendencia<\/strong>: desde \u00ab\u00a1A ordenar con Marie Kondo!\u00bb, pasando por \u00abThe Home Edit\u00bb o \u00abQueer Eye\u00bb. Todos ellos enfocados a dar consejos sobre c\u00f3mo mantener nuestras casas limpias y ordenadas para as\u00ed vivir mejor.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s del\u00a0<strong>\u00abClean Content\u00bb,\u00a0<\/strong>vemos como esta tendencia toma forma en otros \u00e1mbitos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>CleanTok<\/strong>: crece la influencia de los Cleantokers que ofrecen tutoriales y LifeHikes sobre limpieza del hogar. Entre ellos se encuentran @thepoolgus con casi 13 millones de seguidores o @beggieclean con 4,4 millones de seguidores.<\/li>\n<li><strong>Clean Hubs<\/strong>: aparecen comunidades y espacios de formaci\u00f3n como Home Academy, la primera escuela especializada en organizaci\u00f3n y disfrute del hogar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una vez detectado este cambio de actitud y comportamiento, \u00bfcu\u00e1les son las oportunidades que tienen las marcas para aprovechar esta tendencia? La respuesta de Mediabrands Discovery, hub de exploraci\u00f3n de tendencias del mercado de\u00a0IPG Mediabrands, se apoya en tres ideas clave:<\/p>\n<ul>\n<li>Generar contenido de entretenimiento y utilidad desde un plano m\u00e1s emocional.<\/li>\n<li>Vincularse con referentes, comunidades y otros activos existentes que reflejen este nuevo estilo de vida.<\/li>\n<li>Conectar con nuevos momentos que tienen lugar dentro del hogar.<\/li>\n<li><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cleanfulness-1-1022x1280.jpg\" alt=\"cleanfulness\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cleanfulness-2-1022x1280.jpg\" alt=\"cleanfulness\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cleanfulness-3-1022x1280.jpg\" alt=\"ipg mediabrands\" \/><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cleanfulness-4-1022x1280.jpg\" alt=\"ipg mediabrands\" \/><\/li>\n<\/ul>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/mediabrands\/mediabrands-discovery-analiza-tendencia-cleanfulness-efecto-limpieza-orden-bienestar<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mediabrands Discovery (IPG Mediabrands), en l\u00ednea con su an\u00e1lisis de tendencias de mercado, pone encima de la mesa el concepto de \u201cCleanfulness: la sensaci\u00f3n de confort, paz mental y felicidad que se genera con la limpieza y el orden. 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