{"id":7732,"date":"2022-04-19T10:00:13","date_gmt":"2022-04-19T15:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7732"},"modified":"2022-04-18T14:19:10","modified_gmt":"2022-04-18T19:19:10","slug":"por-que-la-compra-de-twitter-por-parte-de-elon-musk-podria-ahuyentar-a-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-la-compra-de-twitter-por-parte-de-elon-musk-podria-ahuyentar-a-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la compra de Twitter por parte de Elon Musk podr\u00eda ahuyentar a los anunciantes"},"content":{"rendered":"

Que Twitter vaya a convertirse en adalid de la libertad de expresi\u00f3n bajo la batuta de Elon Musk podr\u00eda terminar espantando a los anunciantes.<\/h2>\n
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Cuando el pasado jueves Elon Musk se descolg\u00f3 con\u00a0una oferta valorada en 43.400 millones de d\u00f3lares para echar el lado a Twitter\u00a0y hacerse as\u00ed con el control total de una compa\u00f1\u00eda de la que ya es propietario en la actualidad del 9,2% de las acciones,\u00a0muchos ap\u00f3stoles de la libertad de expresi\u00f3n (aquella en defiende a ultranza el CEO de Tesla) lo celebraron jubilosamente.<\/strong><\/p>\n

Sin embargo,\u00a0que la red social del pajarito vaya a convertirse en adalid de la libertad de expresi\u00f3n bajo la batuta de Elon Musk podr\u00eda terminar espantando a quienes llenan precisamente las arcas de Twitter: los anunciantes.<\/strong><\/p>\n

Adquiriendo Twitter (que parece en todo caso dispuesto a poner palos en las ruedas a la oferta de Elon Musk y a hacer naufragar los planes del sudafricano)\u00a0el CEO de\u00a0Twitter\u00a0pretende convertir la red social en \u00abuna plataforma global en favor de libertad de expresi\u00f3n\u00bb<\/strong>. Al fin y al cabo, recalca Musk, \u00abla libertad de expresi\u00f3n es un imperativo social para toda democracia verdaderamente funcional\u00bb.<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0una plataforma con poca o nula moderaci\u00f3n de contenidos podr\u00eda convertirse en un aut\u00e9ntico quebradero para los anunciantes,<\/strong>\u00a0que l\u00f3gicamente no desean ver emplazados sus anuncios junto a contenido de naturaleza controvertida. Y tambi\u00e9n los usuarios podr\u00edan terminar dando la espalda a Twitter si este esta red social se convierte en el particular patio de recreo de acosadores y te\u00f3ricos de la conspiraci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abLa preocupaci\u00f3n subyacente es que Twitter pudiera convertirse eventualmente en un lugar t\u00f3xico y en una comunidad t\u00f3xica\u00bb<\/strong>, explica Joshua Lowcock, global chief media officer de UM Worldwide, en declaraciones a\u00a0Time<\/em>.<\/p>\n

Twitter, como otras plataformas 2.0, es una red social fuertemente deudora de la publicidad<\/strong>, que represent\u00f3 cerca del 90% de los 5.100 millones de d\u00f3lares que ingres\u00f3 en sus arcas en 2021.<\/p>\n

Y al igual que Meta, la matriz de Facebook,\u00a0Twitter ha tenido que bregar en los \u00faltimos tiempos con la moderaci\u00f3n de los contenidos que se abren paso en sus dominios.<\/strong>\u00a0En Estados Unidos los conservadores se lamentan de que la red de microblogging est\u00e1 supuestamente escorada hacia la ideolog\u00eda liberal, mientras que otros consideran que Twitter no est\u00e1 haciendo todo lo que est\u00e1 en su mano para aplacar la violencia y el odio en su plataforma.<\/p>\n

Conviene recordar que\u00a0en 2020 decenas de compa\u00f1\u00edas (Coca-Cola y Microsoft, entre ellas)\u00a0pausaron su publicidad en Facebook\u00a0en protesta por el contenido da\u00f1ino albergado en esta red social<\/strong>\u00a0y la zozobra por que su publicidad apareciera emplazada junto a ese contenido.<\/p>\n

La libertad de expresi\u00f3n (elevada a la m\u00e1xima potencia) que Elon Musk pretende hacer valer en Twitter podr\u00eda espantar a anunciantes y a usuarios a partes iguales<\/strong><\/h2>\n

Con m\u00e1s 80 millones de \u00abfollowers\u00bb en Twitter,\u00a0Elon Musk es uno de los usuarios m\u00e1s prominentes de la red social y tambi\u00e9n uno de sus cr\u00edticos m\u00e1s feroces.<\/strong>\u00a0Buena parte de la ira dirigida por Musk contra la red social del p\u00e1jaro azul est\u00e1 emparentada con lo que \u00e9l califica de censura en esta plataforma. El sudafricano ha simpatizado adem\u00e1s con usuarios expulsados de Twitter. Es el caso de la publicaci\u00f3n conservadora de corte sat\u00edrico\u00a0Babylon Bee<\/em>. La cuenta de este medio fue cancelada despu\u00e9s de que Twitter estimara que un post de\u00a0Babyloon Bee<\/em>\u00a0sobre un miembro transg\u00e9nero del Gobierno estadounidense hab\u00eda transgredido sus propias normas.<\/p>\n

El propio Elon Musk ha traspasado en no pocas ocasiones la l\u00ednea en Twitter, que a\u00fan as\u00ed no ha tomado nunca represalias contra \u00e9l.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Pese a que Twitter ha implementado mejoras para la moderaci\u00f3n de los contenidos que se abren paso en su plataforma, lo cierto es que\u00a0en la famosa red social muchos usuarios son confrontados con casos de ciberacoso y con virulentos mensajes de odio<\/strong>. Ni que decir tiene que abrir a\u00fan m\u00e1s esta plataforma podr\u00eda agudizar estos problemas.<\/p>\n

\u00abLa gente aborrece en t\u00e9rminos generales el acoso\u00bb<\/strong>, subraya Matt Navarra, analista y consultor de redes sociales. \u00ab\u00bfPuedes imaginar que Twitter se abriera a\u00fan m\u00e1s en favor de la\u00a0libertad de expresi\u00f3n\u00a0y que hubiera a\u00fan menos normas? Estar\u00edamos sin duda ante un lugar donde la gente no querr\u00eda invertir su tiempo\u00bb, asevera.<\/p>\n

Para los anunciantes el problema no es tanto la libertad de expresi\u00f3n como la ausencia de moderaci\u00f3n de los contenidos en Twitter,<\/strong>\u00a0se\u00f1ala Lowcock. Con Jack Dorsey al tim\u00f3n \u00abTwitter prioriz\u00f3 la salud de la plataforma y se convirti\u00f3 en una red social muy apreciada por la comunidad publicitaria\u00bb, indica Lowcok. \u00abLa confianza en la plataforma ha aumentado. Est\u00e1 por ver si Musk continuar\u00e1 con este enfoque o apostar\u00e1 por una orientaci\u00f3n radicalmente divergente\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n

Ninguna de las empresas en las que Musk ha estado involucrado hasta la fecha ha estado apoyada principalmente en el plano financiero por la publicidad.<\/strong>\u00a0Antes de anunciar que su objetivo era comprar Twitter, Musk sugiri\u00f3 que ten\u00eda intenci\u00f3n de zafarse de los anuncios de la red social y apostar en su lugar por los servicios de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abMusk jam\u00e1s han mostrado inter\u00e9s por los negocios apoyados por la publicidad, por lo que cabr\u00eda esperar que se rodeara de personas que s\u00ed est\u00e1n familiarizadas con la industria publicitaria\u00bb, destaca Lowcock.<\/p>\n

Elon Musk considera que su pretendida compra de Twitter est\u00e1 orientada sobre todo y ante todo a la defensa de la libertad de expresi\u00f3n y no tanto a la generaci\u00f3n de beneficios en el plano financiero.<\/strong>\u00a0\u00abUna plataforma p\u00fablica que goce de un alto nivel de confianza y que sea verdaderamente inclusiva es extremadamente importante para el futuro de la civilizaci\u00f3n\u00bb, recalca Musk.<\/p>\n<\/div>\n

Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/social-media-marketing\/compra-twitter-elon-musk-podria-ahuyentar-anunciantes<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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