{"id":7751,"date":"2022-04-21T10:00:57","date_gmt":"2022-04-21T15:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7751"},"modified":"2022-04-20T09:25:41","modified_gmt":"2022-04-20T14:25:41","slug":"el-mercado-de-tabaco-en-colombia-philip-morris-proyecta-un-futuro-sin-humo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/el-mercado-de-tabaco-en-colombia-philip-morris-proyecta-un-futuro-sin-humo\/","title":{"rendered":"El mercado de tabaco en Colombia: Philip Morris proyecta un futuro sin humo"},"content":{"rendered":"

La compa\u00f1\u00eda de tabaco proyecta dejar de vender cigarrillos en m\u00e1ximo 15 a\u00f1os. Aqu\u00ed los detalles del portafolio que ofrece como alternativa al cigarro.<\/h2>\n
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Philip Morris International est\u00e1 en un proceso de transformaci\u00f3n hist\u00f3rica. La compa\u00f1\u00eda de tabaco ha llevado a cabo la decisi\u00f3n\u00a0que se ha hecho p\u00fablica y explicita desde los directivos de la organizaci\u00f3n; esta consiste en dejar de vender cigarrillos en un plazo de 10 a 15 a\u00f1os en varios pa\u00edses del mundo.<\/p>\n

As\u00ed lo explic\u00f3 Silvia Barrero, vicepresidente de Asuntos Externos para el Cl\u00faster Andino en Philip Morris International:<\/p>\n

\u201cEsta es una decisi\u00f3n estructurada y bien pensada que naci\u00f3 desde los niveles m\u00e1s altos de la organizaci\u00f3n. Tiene el poder de transformar la sociedad. Estamos enfocados en construir un futuro sin humo basado en una nueva categor\u00eda de productos; que si bien no est\u00e1n exentos de riesgo, son una mejor alternativa para los fumadores que quieren seguir consumiendo nicotina y est\u00e1n buscando una mejor opci\u00f3n que los cigarrillos tradicionales\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Actualmente, el portafolio de Philip Morris se constituye de dos categor\u00edas. Por un lado, est\u00e1n los productos de combusti\u00f3n; en el caso de Colombia, estas son marcas como Marlboro y L&M. Por el otro lado, est\u00e1 la categor\u00eda de riesgo reducido, la cual permite apalancar la transformaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda; se trata de productos basados en el calentamiento del tabaco o la nicotina, sin proceso de combusti\u00f3n.<\/p>\n

Productos de riesgo reducido en el mercado de tabaco en Colombia<\/strong><\/h3>\n

El principal producto de riesgo reducido en el portafolio de PMI es\u00a0IQOS, un dispositivo que calienta l\u00e1minas de tabaco. Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, este artefacto emite en promedio un 95 % niveles m\u00e1s bajos de componentes nocivos, comparado con el humo del cigarrillo tradicional y esta tecnolog\u00eda no implica el proceso de combusti\u00f3n.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/div>\n<\/figure>\n
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\"iqos\"<\/a><\/div>\n<\/figure>\n
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\"iqos\"<\/a><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud report\u00f3 en 2021 que hay m\u00e1s 1.140 millones de fumadores activos nivel global y se espera que para 2025 la cifra baje, por lo menos, hasta los 1.270 millones. En el caso de Colombia, el pa\u00eds demostr\u00f3 disminuciones importantes durante los \u00faltimos a\u00f1os. Incluso, es uno de los pa\u00edses que m\u00e1s reducciones han demostrado desde 1990.<\/p>\n

\"Pa\u00edses<\/p>\n

De otro modo, la Encuesta Nacional de Consumo de Sustancias Psicoactivas 2019 del Ministerio de Salud report\u00f3 que cerca de 2.3 millones de personas son fumadoras activas en Colombia. Y el 5 % de los encuestados afirm\u00f3 haber fumado cigarrillos electr\u00f3nicos o vaporizadores con nicotina alguna vez en la vida.<\/p>\n

Actualmente, Philip Morris comercializa IQOS en 71 pa\u00edses a nivel global. En total, cuenta con 21.2 millones de usuarios, de los cuales 15.3 millones han decidido dejar de fumar cigarrillo y hacer uso de IQOS de forma definitiva.<\/p>\n

En Colombia, m\u00e1s de 80.000 adultos son usuarios de IQOS. La compa\u00f1\u00eda proyecta que para 2025, m\u00e1s del 50 % de los ingresos netos sean provenientes de los productos sin combusti\u00f3n como IQOS.<\/p>\n

Por otra parte, en la categor\u00eda de estos productos de riesgo reducido existen tambi\u00e9n los cigarrillos electr\u00f3nicos, estos calientan un l\u00edquido de nicotina, la cual no est\u00e1 libre de riesgos. Los cigarrillos electr\u00f3nicos en Colombia tienen alrededor de 500.000 usuarios, seg\u00fan report\u00f3 Philip Morris.<\/p>\n

Como lo explic\u00f3 Silvia, el hecho de que el elemento se caliente y no se queme, lo convierte en una mejor opci\u00f3n para la salud de los fumadores, puesto que el cigarrillo tradicional genera mayor da\u00f1o, producto de la combusti\u00f3n.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n migrando a un futuro sin humo<\/strong><\/h3>\n

Silvia Barreto detall\u00f3 que el reto de hacerle entender al consumidor la existencia de esta categor\u00eda requiere cumplir el objetivo de entregar informaci\u00f3n veraz y sustentada en evidencia cient\u00edfica que le permita al consumidor de tabaco o nicotina tomar la mejor decisi\u00f3n posible para su caso particular.<\/p>\n

El tabaco en un cigarrillo tradicional se quema a temperaturas superiores a 600 grados cent\u00edgrados, esto genera humo, olor y ceniza; la combusti\u00f3n genera las sustancias t\u00f3xicas y nocivas para el cuerpo humano. Mientras que los productos de riesgo reducido llegan m\u00e1ximo a 350 grados cent\u00edgrados y se libera la nicotina, pero no se genera la combusti\u00f3n, por lo que se evita el olor, el humo y la ceniza.<\/p>\n

\u201cEste tipo de informaci\u00f3n es vital que el consumidor la conozca\u201d, destac\u00f3 Barreto.<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

La\u00a0Ley 1335 del 2009\u00a0regula los productos derivados del tabaco. En el documento se detallan las reglas que deben cumplir los distribuidores de productos derivados del tabaco y destacan art\u00edculos como el n\u00famero 15, en el que\u00a0\u201cSe proh\u00edbe a toda persona natural o jur\u00eddica la fijaci\u00f3n de vallas, pancartas, murales, afiches, carteles o similares m\u00f3viles o fijos relacionados con la promoci\u00f3n del tabaco y sus derivados\u201d<\/em>, entre otros en cuanto al empaquetado.<\/p>\n

Sin embargo, desde la percepci\u00f3n de Philip Morris, esta ley se qued\u00f3 enmarcada en los productos combustibles. Por lo que, pese a considerar que la regulaci\u00f3n es necesaria,\u00a0\u201cesta debe estar conectada a los tipos de productos, por lo que deber\u00edan tener regulaciones distintas por sus diferentes condiciones\u201d<\/em>, seg\u00fan la consideraci\u00f3n de Philip Morris International.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/revistapym.com.co\/mercadeo\/el-mercado-del-tabaco-en-un-futuro-sin-humo-phillip-morris-explica-su-proyeccion<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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