{"id":7790,"date":"2022-04-27T14:00:02","date_gmt":"2022-04-27T19:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7790"},"modified":"2022-04-25T10:23:21","modified_gmt":"2022-04-25T15:23:21","slug":"5-estrategias-que-las-marcas-deberian-seguir-para-reducir-la-huella-de-carbono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/5-estrategias-que-las-marcas-deberian-seguir-para-reducir-la-huella-de-carbono\/","title":{"rendered":"5 Estrategias que las marcas deber\u00edan seguir para reducir la huella de carbono"},"content":{"rendered":"

Apuntar hacia la sostenibilidad no es solo una estrategia de marketing, se ha convertido en un reclamo por parte del consumidor quienes est\u00e1n abandonando a las marcas que no son responsables con el medio ambiente.<\/em><\/p>\n

Las palabras de Sergio Fernando Almallo, Director de Marketing en AT&T M\u00e9xico, han sido lapidarias:\u00a0 \u201cLas empresas no son entes aislados, la consciencia sobre la sostenibilidad y la responsabilidad social que han ido creciendo en las sociedades, las incluye\u201d. Los n\u00fameros le dan la raz\u00f3n,\u00a0 el 47 % de los usuarios de internet abandonan productos y servicios que no son responsables con el medio ambiente, asegura un informe de Hotwire.<\/p>\n

As\u00ed est\u00e1n actuando las marcas para reducir la huella de carbono<\/h2>\n

Sobrevivir en el mercado actual pasa indiscutiblemente por atender el reclamo de los consumidores y, por supuesto, el del medio ambiente. Cada negocio tiene una huella de carbono y as\u00ed es como grandes marcas est\u00e1n sumando esfuerzos para avanzar hacia la responsabilidad ambiental:<\/p>\n

Elegir proveedores externos sostenibles<\/h2>\n

La transformaci\u00f3n digital ha acelerado la dependencia de las grandes empresas hacia la tecnolog\u00eda, el software y los canales online, impulsando as\u00ed la\u00a0demanda de centros de datos\u00a0que hoy consumen entre el 1% y el 2% del gasto energ\u00e9tico global. En tal sentido, cuando una empresa le paga a un proveedor para que publique sus anuncios en su plataforma, compre una suscripci\u00f3n a una herramienta o aloje su sitio web, est\u00e1 apoyando sus pr\u00e1cticas, sin importar si estas se alinean o no con sus valores.<\/p>\n

Migrar hacia entornos digitales y asumir el marketing digital como parte de la estrategia comercial de una empresa no solo es una decisi\u00f3n rentable, es tambi\u00e9n una materia de responsabilidad ambiental que incluso ha llevado a los l\u00edderes tecnol\u00f3gicos a comenzar a organizarse y tomar acciones al respecto.<\/p>\n

As\u00ed ha surgido una nueva organizaci\u00f3n sin fines de lucro en EE. UU. llamada SustainableIT.org. Uno de sus objetivos, dice Chris Gates, director de tecnolog\u00eda (CTO) de la aseguradora Allstate y miembro de la junta de 14 personas de la instituci\u00f3n, es ayudar a aclarar qu\u00e9 puntos de referencia deben seguir los l\u00edderes tecnol\u00f3gicos cuando se trata de medir progreso en varias dimensiones ESG.<\/p>\n

Convierta su plataforma de negocios en verde<\/h2>\n

Hay muchas formas de hacer que una plataforma comercial, sitio web o tienda en l\u00ednea sea m\u00e1s sostenible, entre ellas se encuentra la elecci\u00f3n de un servidor host responsable. Los centros de datos que almacenan, procesan y distribuyen datos a trav\u00e9s de Internet representan el 2% de las emisiones de carbono del mundo. Un contexto que es equivalente al impacto que genera la industria aeron\u00e1utica.<\/p>\n

Otra soluci\u00f3n que han encontrado empresas inteligentes como Uber ha sido crear fondos de apoyo para apoyar iniciativas de energ\u00edas renovables, reforestaci\u00f3n de bosques, mantenimiento de ecosistemas, entre otros. A trav\u00e9s de su funci\u00f3n de Uber Planet, la empresa calcula la huella generada para luego invertirla en cr\u00e9ditos de carbono que redundan en menos toneladas de CO2 que llegan a la atm\u00f3sfera.<\/p>\n

De acuerdo con estimaciones de la empresa, en el \u00faltimo a\u00f1o se logr\u00f3 compensar m\u00e1s de 47 mil toneladas de CO2 en Latinoam\u00e9rica, que equivalen al peso promedio de m\u00e1s de 300 mil llamas adultas.<\/p>\n

Reduce el tama\u00f1o de tus videos<\/h2>\n

De acuerdo con un\u00a0estudio\u00a0de CISCO, en 2022 el v\u00eddeo representar\u00e1 el 82% de todo el tr\u00e1fico online, unas 15 veces m\u00e1s que hace 3 a\u00f1os. No es de extra\u00f1ar, TikTok ha comenzado una bola de nieve imparable que ha llevado al resto de las plataformas a implementar estrategias audiovisuales para mantener a los usuarios dentro de su ecosistema de negocios, como Instagram y Facebook con Reels, o YouTube con Shorts.<\/p>\n

Asimismo, cabe destacar que el streaming es responsable de la emisi\u00f3n de 300 millones de toneladas de CO2 al a\u00f1o, una cifra que sigue aumentando. En tal sentido, disminuir la cantidad de minutos de los v\u00eddeos en tu plataforma, tambi\u00e9n puede ayudar a reducir el impacto ambiental de tu negocio.<\/p>\n

Implementar pr\u00e1cticas sostenibles de marketing por correo electr\u00f3nico<\/h2>\n

El Instituto de Ecolog\u00eda de la\u00a0 Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico (UNAM) ha desglosado que tan s\u00f3lo un correo electr\u00f3nico, de esos que tanto dejan los usuarios almacenados en su bandeja de entrada, puede llegar a\u00a0generar hasta 50 gramos de CO2 por d\u00eda.<\/p>\n

En gran medida, esto se debe a la pr\u00e1ctica de agregar im\u00e1genes y gr\u00e1ficos grandes al mensaje, lo cual agrega \u00abpeso\u00bb al correo electr\u00f3nico, lo que requerir\u00e1 m\u00e1s espacio de almacenamiento y energ\u00eda para enviar. Por supuesto, despejar la bandeja de entrada puede ser un gran beneficio.<\/p>\n

Al mismo tiempo, en las estrategias de marketing puede intentar vincularse la fuente de la imagen a un servidor para reducir el tama\u00f1o del correo electr\u00f3nico. De esa forma, la imagen se descarga solo si los destinatarios abren el correo electr\u00f3nico, lo que ahorra poder de procesamiento y energ\u00eda en el contenido sin abrir. Lo mismo ocurre con los archivos adjuntos.<\/p>\n

Plantar \u00e1rboles<\/h2>\n

Conseguir la anhelada huella de carbono neutral es un hito para empresas como Faber-Castell, en este caso en particular es uno que viene gest\u00e1ndose hace ya 30 a\u00f1os con un proyecto forestal ubicado en Brasil y que les ha permitido anticipar -desde hace tres d\u00e9cadas- al alarmante informe que la ONU apenas dio a conocer en 2021.<\/p>\n

Es as\u00ed, con una pr\u00e1ctica tan antigua como plantar \u00e1rboles le ha permitido a Faber-Castell reforestar con millones pinos caribe\u00f1os aproximadamente diez mil hect\u00e1reas que fueron previamente desiertas, mismas que ahora aseguran una reserva de madera ecol\u00f3gica y sostenible.<\/p>\n

Los bosques de la marca de productos escolares y de oficina absorben una importante cantidad de di\u00f3xido de carbono generada por 14 centros de producci\u00f3n alrededor del mundo. \u201cSer respetuosos con el medio ambiente es una de las principales preocupaciones de la marca\u201d, aseguraba Gisella Oliva, gerente de marketing Faber-Castell Per\u00fa, en una\u00a0entrevista\u00a0para Mercado Negro.<\/p>\n

Al mismo tiempo, Oliva explic\u00f3 que para conseguir ser \u201ccarbono neutral\u201d , es esencial tener un registro completo de todas las emisiones de gases de efecto invernadero que genera la empresa. Sin embargo, cuanto m\u00e1s lejos se establezcan los l\u00edmites del sistema, menos fiable ser\u00e1 la determinaci\u00f3n de los datos y la influencia de la marca.<\/p>\n

En el caso de Faber-Castell \u201cha decidido mantener los l\u00edmites del sistema cerca y registrar no s\u00f3lo todas las emisiones directas e indirectas tanto internas como de emisiones procedentes de la energ\u00eda adquirida a proveedores de servicios externos, sino tambi\u00e9n el movimiento de mercanc\u00edas dentro del Grupo y todos los viajes de negocios\u201d, asegura la ejecutiva.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/www.mercadonegro.pe\/marketing\/5-estrategias-que-las-marcas-deberian-seguir-para-reducir-la-huella-de-carbono\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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