{"id":7797,"date":"2022-04-28T10:00:56","date_gmt":"2022-04-28T15:00:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7797"},"modified":"2022-04-27T08:28:50","modified_gmt":"2022-04-27T13:28:50","slug":"las-marcas-de-juguetes-se-comprometen-a-que-sus-anuncios-sean-igualitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/las-marcas-de-juguetes-se-comprometen-a-que-sus-anuncios-sean-igualitarios\/","title":{"rendered":"Las marcas de juguetes se comprometen a que sus anuncios sean igualitarios"},"content":{"rendered":"<div class=\"headline\">\n<h2 class=\"excerpt\">A partir del 1 de diciembre entra en vigor el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n publicitaria del sector para evitar anuncios sexistas y que sexualicen a las ni\u00f1as.<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"share\">\n<p>La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), el Ministerio de Consumo y Autocontrol han firmado un protocolo para el fomento de la autorregulaci\u00f3n de la publicidad infantil de juguetes que entrar\u00e1 en vigor el pr\u00f3ximo 1 de diciembre (para anuncios de nueva producci\u00f3n). El objetivo de este\u00a0c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n\u00a0es conseguir que la publicidad de este sector, dirigida al p\u00fablico infantil principalmente, sea igualitaria. Las 64 normas que componen el c\u00f3digo incluyen prohibiciones como la de la sexualizaci\u00f3n de las ni\u00f1as, que los juguetes se identifiquen con un g\u00e9nero o que los menores de 14 a\u00f1os reciban publicidad en dispositivos m\u00f3viles, entre otras cosas.<\/p>\n<p><strong>Alberto Garz\u00f3n, ministro de Consumo<\/strong>, ha afirmado que \u201clo importante es que los ni\u00f1os y ni\u00f1as se diviertan y no que les venga dado que los ni\u00f1os tienen que jugar con juguetes de acci\u00f3n y las ni\u00f1as con beb\u00e9s a los que tienen que cuidar. Con estas 64 normas la publicidad de los juguetes ser\u00e1 m\u00e1s igualitaria!.<\/p>\n<p>\u201cEste c\u00f3digo trae unos cambios sustanciales. Es un hito a escala europea en t\u00e9rminos de igualdad\u201d, h<strong>a constatado la directora general de Consumo, Bibiana Medialdea.<\/strong><\/p>\n<p>Autocontrol tambi\u00e9n mostr\u00f3 su satisfacci\u00f3n por la firma de este protocolo y su\u00a0<strong>director, \u00a0Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo<\/strong>, record\u00f3 que desde hace 29 a\u00f1os que sali\u00f3 a la luz el primer c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n publicitaria del sector juguetero, han revisado m\u00e1s de 20.600 anuncios de juguetes. Destac\u00f3, adem\u00e1s, que este protocolo es un referente a nivel europeo ya que \u201cno hay ninguna norma obligatoria ni directiva ni reglamento sobre este tema\u201d, algo que relacion\u00f3\u00a0 con la madurez de la industria juguetera en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>\u201cEs un c\u00f3digo muy ambicioso, que educa en valores c\u00edvicos y en fomentar la igualdad y que busca garantizar que la publicidad de los juguetes sea divertida, veraz y educativa\u201d, a\u00f1adi\u00f3\u00a0<strong>Marta Salm\u00f3n, presidenta de la AEFJ.<\/strong><\/p>\n<h5><strong>Reproducimos textualmente algunas de las normas m\u00e1s relevantes:\u00a0\u00a0<\/strong><\/h5>\n<p>\u2013 La publicidad infantil de juguetes no presentar\u00e1 en ning\u00fan caso escenas sexuales inapropiadas, ni un lenguaje obsceno, ni escenas que hagan referencia a conductas adictivas, ni que fomenten la discriminaci\u00f3n por cualquier motivo: etnia, discapacidad, g\u00e9nero\u2026<\/p>\n<p>\u2013 Como regla general, los mensajes publicitarios de juguetes evitar\u00e1n mostrar sesgos de g\u00e9nero en la presentaci\u00f3n que hacen de ni\u00f1os y ni\u00f1as.<\/p>\n<p>\u2013 Los anuncios de juguetes evitar\u00e1n utilizar particular y directamente el cuerpo de las mujeres o de los hombres, o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar<\/p>\n<p>\u2013 La publicidad de juguetes no debe hacer un llamamiento directo a los menores a la compra del producto anunciado, ni incitarles a que pidan o persuadan a sus padres o a otras personas para que compren los productos anunciados. Estos anuncios tampoco deben sugerir que un padre o un adulto que compra un producto a un ni\u00f1o es un padre o un adulto mejor, m\u00e1s inteligente o m\u00e1s generoso que el que no lo hace.<\/p>\n<p>\u2013 Asimismo se proh\u00edbe la utilizaci\u00f3n de emplazamientos de producto en programas infantiles.<\/p>\n<p>\u2013 La publicidad de juguetes en ning\u00fan caso explotar\u00e1 la especial confianza de los menores en sus padres, en profesores, o en otras personas. As\u00ed pues, en la publicidad de juguetes dirigida a menores no participar\u00e1n ni aparecer\u00e1n personajes que gocen de un alto grado de popularidad entre el p\u00fablico infantil, tales como, por ejemplo, presentadores de programas infantiles, personajes \u2013 reales o ficticios\u2013 de pel\u00edculas o series de ficci\u00f3n, deportistas especialmente conocidos y admirados por el p\u00fablico infantil u otros.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1168600054305\/marcas-de-juguetes-se-comprometen-anuncios-sean-igualitarios.1.html<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A partir del 1 de diciembre entra en vigor el nuevo c\u00f3digo de autorregulaci\u00f3n publicitaria del sector para evitar anuncios sexistas y que sexualicen a las ni\u00f1as. 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