{"id":7834,"date":"2022-05-04T14:00:00","date_gmt":"2022-05-04T19:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7834"},"modified":"2022-05-04T10:36:23","modified_gmt":"2022-05-04T15:36:23","slug":"nace-think-data-la-herramienta-que-busca-arrojar-luz-a-los-datos-de-audiencia-de-netflix-y-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/nace-think-data-la-herramienta-que-busca-arrojar-luz-a-los-datos-de-audiencia-de-netflix-y-amazon\/","title":{"rendered":"Nace Think Data, la herramienta que busca arrojar luz a los datos de audiencia de Netflix y Amazon"},"content":{"rendered":"<div class=\"a_e_txt _df\">\n<h2 class=\"a_st\">The Film Agency lanzar\u00e1 a lo largo de este a\u00f1o su informe mensual, que busca unificar la forma de medir el seguimiento de las series y pel\u00edculas en plataformas de contenidos bajo demanda<\/h2>\n<p class=\"a_st\">Nace una nueva forma de medir audiencias en contenidos de entretenimiento a la carta. The Film Agency\u00a0<span style=\"font-size: 16px;\">lanzar\u00e1 en 2022 la herramienta Think Data, que busca arrojar luz en varios pa\u00edses de Europa a los datos de seguimiento de Netflix y Amazon Prime Video,\u00a0<\/span>las dos favoritas en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p class=\"a_st\">Mientras que la medici\u00f3n de audiencias de la televisi\u00f3n lineal lleva estancada en la misma metodolog\u00eda desde hace d\u00e9cadas, la de las plataformas de contenido a la carta ha permanecido hasta hace pocos meses en casi total oscuridad. Desde el a\u00f1o pasado, Netflix hace p\u00fablicos todas las semanas los datos de visionado de sus series y pel\u00edculas, medidos en n\u00famero de minutos consumidos por sus espectadores. Pero se trata de un an\u00e1lisis de elaboraci\u00f3n propia. Think Data enviar\u00e1 a sus suscriptores informes mensuales con informaci\u00f3n sobre el consumo en el sector del\u00a0<i style=\"font-size: 16px;\">streaming<\/i><span style=\"font-size: 16px;\">. Se trata de un servicio creado para que los productores, agentes de ventas y distribuidores independientes se mantengan al d\u00eda de las transformaciones que est\u00e1 experimentando la industria. Y tambi\u00e9n para que las preferencias del espectador de este tipo de servicios se hagan p\u00fablicas, ahora que muchas de estas empresas est\u00e1n planeando\u00a0<\/span>incorporar anunciantes para lanzar suscripciones m\u00e1s baratas<span style=\"font-size: 16px;\">.<\/span><\/p>\n<p>\u201cCada plataforma tiene su propio m\u00e9todo para calcular sus m\u00e9tricas. El reto de esta herramienta es establecer un sistema de medici\u00f3n \u00fanico y un baremo com\u00fan que nos permita establecer comparaciones, como Kantar ha hecho con la televisi\u00f3n anal\u00f3gica\u201d, cuentan a finales del mes de marzo en conversaci\u00f3n telem\u00e1tica Sarah Calder\u00f3n, consejera delegada de The Film Agency, y Celia Fumanal, directora de innovaci\u00f3n en The Film Agency. \u201cEl sector necesita m\u00e1s transparencia, porque los propios creadores no saben realmente c\u00f3mo est\u00e1n rindiendo sus productos, lo que complica asuntos como por ejemplo la gesti\u00f3n de derechos de autor. Nunca los gigantes [de esta industria] han tenido tantos datos y los peque\u00f1os tan pocos como hasta ahora\u201d, apuntan.<\/p>\n<h3 class=\"\">Metodolog\u00eda<\/h3>\n<p class=\"\">La informaci\u00f3n de Think Data proviene de\u00a0SODA, una compa\u00f1\u00eda especializada en la medici\u00f3n de datos de v\u00eddeo bajo demanda establecida en el Reino Unido, que maneja sus propios paneles de audiencia. A trav\u00e9s de muestras de 6.000 cuentas (cada una usada por hasta 4 personas, para un total de 24.000 espectadores), sus informes estudiar\u00e1n el comportamiento de los suscriptores de v\u00eddeo bajo demanda en Italia, Francia, Alemania, Espa\u00f1a y Reino Unido.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imagenes.elpais.com\/resizer\/6piSVzy_r-33P0ZjE368Uuw5mGQ=\/414x0\/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com\/prisa\/FXYKANSNDFDDNKHQPFWJ6GGHXA.PNG\" alt=\"Un ejemplo de c\u00f3mo ser\u00e1n los informes de audiencias de Think Data.\" \/><\/p>\n<p class=\"\">Los suscriptores de este servicio recibir\u00e1n un informe mensual con las mejores 100 de pel\u00edculas y series, ordenadas por n\u00fameros de visualizaciones. \u201cReproducciones de tan solo dos minutos, como hace Netflix, no ser\u00e1n contabilizadas\u201d, explican desde The Film Agency. El estudio rastrear\u00e1 cu\u00e1l de los usuarios de cada cuenta ha reproducido el contenido, para poder analizar cuestiones como el g\u00e9nero y la edad de la audiencia de cada producci\u00f3n. Para analizar las tendencias de consumo, Think Data tambi\u00e9n dar\u00e1 especial importancia al pa\u00eds de origen de las producciones y el g\u00e9nero al que pertenecen. Y si ese consumo ocurre dentro o fuera de los hogares. Elena Neira, analista de la industria audiovisual, participar\u00e1 en el proyecto a trav\u00e9s de art\u00edculos editoriales que se incluir\u00e1n en los informes.<\/p>\n<p class=\"\">De momento, la compa\u00f1\u00eda medir\u00e1 los patrones de consumo de Netflix y Amazon y \u201cen breve\u201d, aclaran Calder\u00f3n y Fumanal, lo har\u00e1n con otras plataformas como HBO Max y Disney+. SODA tambi\u00e9n se expandir\u00e1 en un futuro cercano a otros territorios, que se ir\u00e1n agregando a sus informes.<\/p>\n<h3 class=\"\">Conclusiones de los primeros datos<\/h3>\n<p class=\"\">Los primeros estudios mensuales realizados por esta herramienta, correspondientes al primer trimestre de 2021, arrojan conclusiones que se intu\u00edan desde hace tiempo y otras que resultan sorprendentes. Entre las esperadas, se encuentra la\u00a0<i>vida \u00fatil<\/i>\u00a0de un estreno en plataformas de contenido a la carta. Hay una ventana de unos 30 d\u00edas para que el contenido nuevo funcione al m\u00e1s alto nivel, para luego ir dejando espacio a la ingente cantidad de estrenos que llegan cada mes a las plataformas. Es un comportamiento similar al que tienen las pel\u00edculas en la cartelera de salas de proyecci\u00f3n f\u00edsicas. Solo hay algunas excepciones. Algunas comedias estadounidenses que se han convertido ya en cl\u00e1sicos, como puede ser el caso de\u00a0<i>Friends<\/i>, ocupan los primeros puestos de forma casi permanente.<\/p>\n<p class=\"\">La tendencia que s\u00ed se invierte con respecto a la industria del cine tradicional es la cuota de pantalla. Seg\u00fan las conclusiones de Think Data, Espa\u00f1a es un gran generador de contenido dirigido a la audiencia local con \u00e9xito internacional. Representa el 19,51% del contenido de series transmitido en Espa\u00f1a, el 9,13% en Italia y el 7,44% en Francia. Contribuyen a ello t\u00edtulos como\u00a0<i>\u00c9lite<\/i>,\u00a0<i>Valeria<\/i>,\u00a0<i>Sky Rojo<\/i>,\u00a0<i>El inocente<\/i>\u00a0y, por supuesto,\u00a0<i>La casa de papel<\/i>.<\/p>\n<\/div>\n<p>Fuente: https:\/\/elpais.com\/television\/2022-04-06\/nace-think-data-la-herramienta-que-busca-arrojar-luz-a-los-datos-de-audiencia-de-netflix-y-amazon.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The Film Agency lanzar\u00e1 a lo largo de este a\u00f1o su informe mensual, que busca unificar la forma de medir el seguimiento de las series y pel\u00edculas en plataformas de contenidos bajo demanda Nace una nueva forma de medir audiencias en contenidos de entretenimiento a la carta. 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