{"id":7878,"date":"2022-05-13T08:37:04","date_gmt":"2022-05-13T13:37:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7878"},"modified":"2022-05-13T08:37:20","modified_gmt":"2022-05-13T13:37:20","slug":"hasta-donde-son-capaces-de-llegar-las-marcas-el-caso-de-balenciaga-o-como-estar-en-el-centro-de-la-polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/hasta-donde-son-capaces-de-llegar-las-marcas-el-caso-de-balenciaga-o-como-estar-en-el-centro-de-la-polemica\/","title":{"rendered":"\u00bfHasta d\u00f3nde son capaces de llegar las marcas? El caso de Balenciaga o c\u00f3mo estar en el centro de la pol\u00e9mica"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">La firma de lujo ha lanzado unas zapatillas rotas, sucias y completamente desgastadas que han causado furor y rechazo a partes iguales, dando gran visibilidad a la marca.<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-7879\" src=\"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Balenciaga-zapas-850x478-1-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"169\" srcset=\"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Balenciaga-zapas-850x478-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Balenciaga-zapas-850x478-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Balenciaga-zapas-850x478-1.jpg 850w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>Balenciaga\u00a0<\/strong>lo ha vuelto a hacer. Con su \u00faltimo lanzamiento, ha logrado<strong>\u00a0generar pol\u00e9mica en las redes sociales\u00a0<\/strong>y hacer que todo el mundo, ya sea para bien o para mal,<strong>\u00a0hable de la marca.\u00a0<\/strong>La firma de lujo ha lanzado sus nuevas<strong>\u00a0zapatillas Paris\u00a0<em>Full Destroyed,<\/em>\u00a0<\/strong>un modelo de aspecto\u00a0<strong>desgastado y sucio<\/strong>\u00a0que ha atrapado todas las miradas.<\/p>\n<p>Disponible en dos colores, algunas<strong>\u00a0presentan desgarros\u00a0<\/strong>que aparecen solo en determinadas zonas, mientras que otras incorporan esos rotos en toda su superficie. Todas cuentan con el<strong>\u00a0logo de Balenciaga<\/strong>\u00a0en la puntera, as\u00ed como con el nombre de la marca estampado en la suela<strong>\u00a0a modo de \u201cgrafiti\u201d.<\/strong>\u00a0Este tipo de calzado ya ha sido\u00a0<strong>explorado por otras marcas como Converse\u00a0<\/strong>o<strong>\u00a0Golden Goose<\/strong>, pero ninguno de los modelos hasta ahora lanzados al mercado ha sido tan sumamente extravagante.<\/p>\n<p>Pero m\u00e1s all\u00e1 de la\u00a0<strong>apariencia de zapatilla vieja,<\/strong> la pol\u00e9mica tambi\u00e9n se ha centrado en el <strong>precio\u00a0<\/strong>de esta edici\u00f3n limitada y exclusiva, que oscila entre los\u00a0<strong>495 y los 1.500 euros<\/strong>. Esta desorbitada cifra ha dejado a muchos consumidores descolocados, lo que ha desatado las<strong>\u00a0cr\u00edticas y las burlas en Twitter<\/strong>\u00a0y otras plataformas.<\/p>\n<p>Con el fin de explicar esta campa\u00f1a, los responsables de\u00a0<strong>Balenciaga<\/strong>\u00a0han afirmado en un comunicado: \u00abLas im\u00e1genes muestran los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios. Estos bodegones, del fot\u00f3grafo\u00a0<strong>Leopold Duchemin<\/strong>,\u00a0sugieren que las zapatillas Paris est\u00e1n\u00a0<strong>destinadas a usarse durante toda la vida\u00bb.<\/strong><\/p>\n<h3>Gucci y Ralph Lauren, en busca de visibilidad<\/h3>\n<p>No es la primera vez que\u00a0<strong>marcas del sector del lujo recurren a esta estrategia para ganar visibilidad<\/strong>\u00a0y colocarse en el centro de todas las miradas. En septiembre del a\u00f1o pasado, la propia firma Balenciaga\u00a0<strong>present\u00f3 un<\/strong>\u00a0<strong>bolso\u00a0<\/strong>que logr\u00f3 captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico por su parecido con una<strong>\u00a0tradicional bolsa de la compra<\/strong>\u00a0(grande, rectangular y de cuadros). La diferencia con una bolsa \u201cnormal\u201d es que su precio no era precisamente bajo: el accesorio se vend\u00eda a casi\u00a0<strong>1.600 euros.<\/strong>\u00a0Tambi\u00e9n tuvo que \u00abenfrentarse\u00bb a IKEA por\u00a0\u00abcopiar\u00bb la<strong>\u00a0cl\u00e1sica bolsa azul<\/strong>\u00a0de la superficie de muebles.<\/p>\n<p>Un a\u00f1o antes,\u00a0<strong>Ralph Lauren<\/strong>\u00a0apunt\u00f3 en esta misma direcci\u00f3n sacando a la venta un<strong>\u00a0mono vaquero \u201cmanchado\u201d<\/strong>\u00a0de pintura blanca.\u00a0<strong>Gucci,\u00a0<\/strong>por su parte, no se qued\u00f3 atr\u00e1s e inmediatamente lanz\u00f3 unos\u00a0<strong>pantalones con manchas marrones<\/strong>\u00a0(emulando las marchas que se quedan cuando uno resbala por el c\u00e9sped mojado).<\/p>\n<p>Sorprender, por tanto, con<strong>\u00a0prendas exc\u00e9ntricas y pintorescas\u00a0<\/strong>es una de las recetas m\u00e1s utilizadas por las marcas de moda para crear un\u00a0<strong>debate social\u00a0<\/strong>que deriva, inevitablemente, en tr\u00e1fico web, cobertura medi\u00e1tica y ventas.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/marcas-caso-balenciaga-polemica<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La firma de lujo ha lanzado unas zapatillas rotas, sucias y completamente desgastadas que han causado furor y rechazo a partes iguales, dando gran visibilidad a la marca. 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