{"id":7887,"date":"2022-05-16T10:00:01","date_gmt":"2022-05-16T15:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7887"},"modified":"2022-05-16T09:49:12","modified_gmt":"2022-05-16T14:49:12","slug":"en-esta-campana-de-mcdonalds-los-cubos-de-basura-estan-para-comerselos-porque-parecen-hamburguesas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/en-esta-campana-de-mcdonalds-los-cubos-de-basura-estan-para-comerselos-porque-parecen-hamburguesas\/","title":{"rendered":"En esta campa\u00f1a de McDonald&#8217;s los cubos de basura est\u00e1n para com\u00e9rselos (porque parecen hamburguesas)"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">La nueva campa\u00f1a de McDonald&#8217;s est\u00e1 centrada en las cubiertas de los cubos de basura, fotografiadas en primer\u00edsimos planos como si fueran hamburguesas.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>Tras zamparse en un santiam\u00e9n las sabrosas hamburguesas de\u00a0McDonald\u2019s\u00a0muchos acostumbran a deshacerse de sus envases en cualquier parte, como si las calles fueran una suerte de vertedero p\u00fablico<\/strong>. La marca de los arcos amarillos es muy consciente de los residuos que generan sus productos y por esta raz\u00f3n, para concienciar a sus clientes sobre la necesidad de mostrar m\u00e1s decoro a la hora de eliminar tales residuos, ha lanzado una campa\u00f1a de publicidad exterior que \u00abviste\u00bb los cubos de basura con \u00aboutfits\u00bb inspirados en sus hamburguesas.<\/p>\n<p>Alumbrada por la agencia\u00a0TBWA\/B\u00e9lgica,\u00a0<strong>la campa\u00f1a est\u00e1 centrada en las cubiertas de los cubos de basura, fotografiadas en primer\u00edsimos planos como si fueran hamburguesas y bautizadas con nombres como \u00abBig Bin\u00bb, \u00abBin Royal\u00bb o \u00abBin Deluxe\u00bb.<\/strong><\/p>\n<div id=\"vidoomy\"><\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-729117\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe.png 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe-850x638.png 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe-768x576.png 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe-100x75.png 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bing-deluxe-219x164.png 219w\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"900\" \/><\/figure>\n<p><strong>Para crear la campa\u00f1a McDonald\u2019s y TBWA\/B\u00e9lgica trabajaron en colaboraci\u00f3n con Studio Wauters, un estudio especializado en la fotograf\u00eda de alimentos.<\/strong>\u00a0\u00bfEl objetivo? Retratar los cubos de basura como si fueran apetitosas hamburguesas apoy\u00e1ndose para ello en la iluminaci\u00f3n adecuada y vali\u00e9ndose de los retoques fotogr\u00e1ficos habitualmente utilizados para lograr que los alimentos luzcan particularmente gustosos.<\/p>\n<p><strong>\u00abSomos una gran marca y somos conscientes de nuestra responsabilidad y el impacto que tenemos en lo que se refiere al problema de la basura en las calles\u00bb<\/strong>, explica Philipp Wachholz, chief marketing officer de McDonald\u2019s en B\u00e9lgica. \u00abNuestra campa\u00f1a trata de generar conciencia y hacer simult\u00e1neamente atractivo el uso de los contenedores de basura\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-729118\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal.png\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" srcset=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal.png 1200w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal-850x664.png 850w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal-768x600.png 768w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal-100x78.png 100w, https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/mcdonalds-bin-royal-210x164.png 210w\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"938\" \/><\/figure>\n<p><strong>\u00abQueremos lograr que los cubos de basura sean tan populares como las hamburguesas\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Jeremie Goldwasser, director creativo de TBWA\/B\u00e9lgica. \u00abHemos aplicado el \u2018copywriting\u2019 y el dise\u00f1o habitualmente utilizados por McDonald\u2019s a los contenedores de basura para que parezcan casi tan atractivos como sus hamburguesas y les hemos a\u00f1adido adem\u00e1s nombres como \u2018Big Bin\u2019, \u2018Bin Deluxe\u2019 y \u2018Bin Royal&#8217;\u00bb, enfatiza.<\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a se desarrollar\u00e1 hasta el pr\u00f3ximo 24 de mayo en m\u00e1s 1.500 soportes de publicidad exterior distribuidos a lo largo y ancho de toda B\u00e9lgica<\/strong>\u00a0y tendr\u00e1 asimismo ramificaciones online y en el punto de venta.<\/p>\n<p><strong>No es la primera vez que McDonald\u2019s coloca bajo los focos la generaci\u00f3n de residuos en una campa\u00f1a de publicidad<\/strong>. Una\u00a0campa\u00f1a lanzada recientemente en Noruega\u00a0y rubricada por la agencia Nord DDB mostraba envoltorios de hamburguesas, envases de patatas fritas y vasos de McDonald\u2019s dejados de manera escasamente ceremoniosa sobre el asfalto bajo el lema \u00abTake away your take away\u00bb.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/publicidad\/campana-mcdonalds-cubos-basura-estan-comerselos<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva campa\u00f1a de McDonald&#8217;s est\u00e1 centrada en las cubiertas de los cubos de basura, fotografiadas en primer\u00edsimos planos como si fueran hamburguesas. Tras zamparse en un santiam\u00e9n las sabrosas hamburguesas de\u00a0McDonald\u2019s\u00a0muchos acostumbran a deshacerse de sus envases en cualquier parte, como si las calles fueran una suerte de vertedero p\u00fablico. 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