{"id":7927,"date":"2022-05-23T14:00:41","date_gmt":"2022-05-23T19:00:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7927"},"modified":"2022-05-23T08:26:44","modified_gmt":"2022-05-23T13:26:44","slug":"4-poderosos-sables-de-luz-para-convertirse-en-un-autentico-jedi-del-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/4-poderosos-sables-de-luz-para-convertirse-en-un-autentico-jedi-del-marketing-online\/","title":{"rendered":"4 poderosos sables de luz para convertirse en un aut\u00e9ntico \u00abjedi\u00bb del marketing online"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En el festival Online Marketing Rockstars (OMR) Philipp Westermeyer sac\u00f3 brill\u00f3 a las cuatro joyas ocultas del marketing online.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>Internet\u00a0es un organismo vivo y eternamente mutable que est\u00e1 a expensas de cambios que se suceden a la velocidad de la luz<\/strong>\u00a0(y que parecen pillar invariablemente con la guardia baja a quienes tienen que bregar con ellos).<\/p>\n<p>Sobre la red de redes y los m\u00faltiples cambios que esta carga sus espaldas pivot\u00f3 la ponencia que\u00a0<strong>Philipp Westermeyer<\/strong>, fundador de Online Marketing Rockstars (OMR), pronunci\u00f3 ayer en el marco del festival<\/p>\n<p>Westermeyer comenz\u00f3 su poniendo haci\u00e9ndose eco de una triste realidad:<strong>\u00a0en el \u00faltimo a\u00f1o buena parte de las empresas que se desenvuelven en el \u00e1mbito de la econom\u00eda digital han sido despose\u00eddas de much\u00edsimo valor en los mercados burs\u00e1tiles.\u00a0<\/strong>Compa\u00f1\u00edas como Zoom, Peloton, o Zalando han sufrido abundantes hemorragias y su valoraci\u00f3n ha menguado de manera masiva en el transcurso de los \u00faltimos meses.<\/p>\n<p>Sin embargo, la sangr\u00eda en cuanto a capitalizaci\u00f3n de mercado que han debido arrostrar en los \u00faltimos tiempos buena parte de los \u00abplayers\u00bb que se desenvuelven en la industria de la econom\u00eda digital ha pasado de largo por los verdaderos e incontestables titanes en este mercado:\u00a0<strong>los denominados\u00a0GAFA\u00a0(Google, Apple, Facebook y Amazon).<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Las tendencias y mejores tips para conseguir la atenci\u00f3n del consumidor. Increible ponencia by <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Westermeyer?ref_src=twsrc%5Etfw\">@Westermeyer<\/a> en su <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/omr22?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#omr22<\/a> @OMRockstars <a href=\"https:\/\/t.co\/j0vU6ylZJQ\">pic.twitter.com\/j0vU6ylZJQ<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Javier Piedrahita (@jpiedrahita) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jpiedrahita\/status\/1526858118092791808?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 18, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Los GAFA parecen inmunes a lo vaivenes que han tenido lugar en los \u00faltimos tiempos en la arena de internet,<\/strong>\u00a0subraya Westermeyer. Aun as\u00ed, siguen emergiendo \u00abplayers\u00bb de nueva hornada como BeReal o Poparazzi que en el \u00e1mbito de las redes sociales en particular se atreven a desafiar a los GAFA. \u00abSolo as\u00ed internet puede seguir evolucionando\u00bb, enfatiza Westermayer.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfQu\u00e9 tendencias digitales est\u00e1n de moda y cu\u00e1les no?<\/strong><\/h3>\n<p>A continuaci\u00f3n,\u00a0<strong>el fundador de OMR diseccion\u00f3 las tendencias digitales que actualmente est\u00e1n en la cresta de la ola y las que, por el contrario, se han quedado \u00abdemod\u00e9\u00bb.<\/strong>\u00a0Al primer grupo pertenecen tendencias como las startups bautizadas con nombres propios de persona (Luca, Horst o Nelly), la omnipresencia de las empresas de las criptomonedas en la industria publicitaria, la m\u00fasica vintage, los c\u00f3digos QR, la gamifaci\u00f3n y el \u00abdocutainment\u00bb. Son, en cambio, tendencias digitales abocadas a morir el viejo Hollywood (al que Netflix y compa\u00f1\u00eda le pisan ya los talones), la OPIs (Ofertas P\u00fablicas de Adquisici\u00f3n) en la bolsa, el contenido de naturaleza gratuita en la red y el performance marketing.<\/p>\n<p>Westermeyer concluy\u00f3 su ponencia sacando brillo a las que considera 4 joyas ocultas del marketing online:<\/p>\n<h3><strong>1. Sacar todo su jugo a los anuncios apoyados en contenido generado por el usuario<\/strong><\/h3>\n<p>La publicidad que echa anclas en el contenido generado por el usuario juega con la baza de la relevancia y la autenticidad.<\/p>\n<p>Una marca que utiliza, por ejemplo, con mucho \u00e9xito este tipo de publicidad es la marca de zumos Frank Juice, que mediante los anuncios generados por el usuario consigue un CTR que est\u00e1 un 78% por encima de la media.<\/p>\n<h3><strong>2. Aprovechar el potencial de los memes de naturaleza local<\/strong><\/h3>\n<p>Los memes enraizados en la cultura popular local brillan como aut\u00e9nticos diamantes en la inmensidad de la red de red de redes. Y las marcas har\u00edan bien en utilizarlos para conectar a un nivel m\u00e1s aut\u00e9ntico y profundo con sus seguidores en las redes sociales.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los memes locales resultan un canal tan econ\u00f3mico como extraordinariamente rentable para las marcas por los extraordinarios resultados que ponen sobre la mesa.<\/p>\n<h3><strong>3.<\/strong>\u00a0<strong>Hacer un uso m\u00e1s activo de las cuentas corporativas<\/strong><\/h3>\n<p>En sus cuentas corporativas en las redes sociales no pueden aferrarse como a un clavo ardiendo al \u00abautobombo\u00bb y deber\u00edan sumarse a la conversaci\u00f3n en aquellos temas que interesan potencialmente a su target.<\/p>\n<p>El uso de las redes sociales pegado a la actualidad y a la cultura popular por el que apuesta Westermayer es similar al que practica, por ejemplo, en Espa\u00f1a KFC en su cuenta en Twitter.<\/p>\n<h3><strong>4.<\/strong>\u00a0<strong>Exprimir hasta la \u00faltima gota los (infravalorados) emails transaccionales<\/strong><\/h3>\n<p>Los emails de car\u00e1cter transaccional, aquellos que recibimos tras realizar una compra, son una aut\u00e9ntica mina de oro por explotar.<\/p>\n<p>Mientras los correos comerciales tienen una tasa de apertura de apenas un 14%, en los emails transacciones este ratio se dispara hasta el 80%, raz\u00f3n de m\u00e1s para que los retailers aprovechen estos emails en su propio beneficio para recomendar, por ejemplo, al cliente la compra de art\u00edculos relacionados con los adquiridos previamente.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/sables-luz-convertirse-jedi-marketing-online<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el festival Online Marketing Rockstars (OMR) Philipp Westermeyer sac\u00f3 brill\u00f3 a las cuatro joyas ocultas del marketing online. 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