{"id":7971,"date":"2022-06-01T13:10:53","date_gmt":"2022-06-01T18:10:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/?p=7971"},"modified":"2022-06-01T13:09:27","modified_gmt":"2022-06-01T18:09:27","slug":"por-que-el-nutrido-sequito-de-marcas-que-acompana-a-stranger-things-dice-mucho-sobre-el-futuro-de-netflix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.icesi.edu.co\/marketingzone\/por-que-el-nutrido-sequito-de-marcas-que-acompana-a-stranger-things-dice-mucho-sobre-el-futuro-de-netflix\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 el nutrido s\u00e9quito de marcas que acompa\u00f1a a Stranger Things dice mucho sobre el futuro de Netflix"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"intro\">En un momento en que Netflix se ha doblegado por fin a la publicidad parece de sentido com\u00fan que la compa\u00f1\u00eda intente sacar tajada del tropel de marcas que han querido sumarse al estreno de la cuarta temporada de Stranger Things.<\/h2>\n<div class=\"post-cn\">\n<p><strong>La primera parte de la cuarta temporada de<em>\u00a0Stranger Things<\/em>\u00a0viene escoltada por toda una pl\u00e9tora de marcas<\/strong>. Han querido acompa\u00f1ar en su entreno a la c\u00e9lebre serie de\u00a0Netflix\u00a0marca como Domino\u2019s, Doritos, MAC Cosmetics, Quicksilver, el fabricante de relojes Timex o la firma de mochilas de Jansport.<\/p>\n<p>No es la primera vez que las marcas, sabedoras del fenomenal tir\u00f3n de\u00a0<em>Stranger Things<\/em>, se arriman deliberadamente a la producci\u00f3n de los Duffer Brothers.<strong>\u00a0Ya en 2019, cuando Netflix estren\u00f3 la tercera temporada de la serie, 75 marcas se subieron a bordo de lo que promet\u00eda ser (y efectivamente fue) un fen\u00f3meno cultural de dimensiones planetarias.<\/strong><\/p>\n<div id=\"vidoomy\">\n<div>\n<div id=\"1654004483220148678053\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><strong><em>Stranger Things<\/em>\u00a0replic\u00f3 entonces las sensaciones reservadas normalmente a los grandes \u00abblockbusters\u00bb<\/strong>. Hace tres Netflix a\u00f1os era todav\u00eda l\u00edder absolutamente indiscutible en el mercado del v\u00eddeo en streaming (hoy lo sigue siendo, pero los problemas y los rivales se le amontonan) y fueron las marcas las que tuvieron que convencer a la empresa de Los Gatos de su val\u00eda para colgarse del brazo de una de sus producciones m\u00e1s insignes.<\/p>\n<p><strong>En 2022 las cosas han cambiado sustancialmente para Netflix<\/strong>.\u00a0Durante el primer trimestre del a\u00f1o la compa\u00f1\u00eda perdi\u00f3 a 200.000 suscriptores. Fue la primera vez en once a\u00f1os que el n\u00famero de abonados de Netflix sufri\u00f3 un prolapso. Tras la presentaci\u00f3n de tan poco halag\u00fce\u00f1as cifras los t\u00edtulos del plataforma de v\u00eddeo en streaming se derrumbaron un 37% en los parqu\u00e9s burs\u00e1tiles.<\/p>\n<p>Aun cuando con m\u00e1s de 220 millones de suscriptores Netflix contin\u00faa a la cabeza del mercado del v\u00eddeo en streaming,<strong>\u00a0competidores otra insignificantes como Disney+, HBO Max, Prime Video o Apple TV+ le pisan peligrosamente los talones.<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, si en el pasado\u00a0<em>Stranger Things<\/em>\u00a0acaparaba en buena medida por s\u00ed misma el \u00abzeitgeist\u00bb en el mercado del v\u00eddeo en streaming,\u00a0<strong>ahora tiene que competir con superproducciones como\u00a0<em>Obi-Wan Kenobi<\/em><\/strong>, cuyo estreno en Disney+ ha coincidido con le de la serie sobrenatural de Netflix.<\/p>\n<h3><strong>A Netflix no le queda m\u00e1s remedio que expandir sus colaboraciones con las marcas<\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/stranger-things-dominos-pizza-850x478.jpg\" alt=\"Por qu\u00e9 el nutrido s\u00e9quito de marcas que acompa\u00f1a a Stranger Things dice mucho sobre el futuro de Netflix\" \/><\/p>\n<p>En un momento adem\u00e1s en que Netflix se ha doblegado por fin a la publicidad (la misma que otrora aborrec\u00eda)<strong>\u00a0parece de sentido com\u00fan que la compa\u00f1\u00eda intente sacar tajada del tropel de marcas que han querido sumarse al estreno de la cuarta temporada de\u00a0<em>Stranger Things<\/em>.<\/strong>\u00a0\u00abEl desaf\u00edo para Netflix es que no hay realmente tantos shows a los que las marcas quieran sumarse de manera masiva\u00bb, explica Jason Harris, CEO y cofundador de la agencia Mekanism, en declaraciones a\u00a0<em>Fast Company<\/em>. \u00ab<em>Stranger Things<\/em>\u00a0tiene nostalgia, que es un sentimiento que conecta much\u00edsimo con las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes ahora mismo. Pero no hay tantos shows en Netflix lo suficientemente masivos como para que las marcas quieran ser asociados a ellos\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>Para Stacy Taffet, vicepresidenta de marketing de Frito-Lay para Norteam\u00e9rica la decisi\u00f3n de colgarse del brazo de<em>\u00a0Stranger Things<\/em>\u00a0fue en realidad muy sencilla. Previamente hab\u00eda observado c\u00f3mo\u00a0<strong>Doritos hab\u00eda hecho cameos sutiles (y no de naturaleza no oficial) en\u00a0<em>Stranger Things<\/em><\/strong>. Adem\u00e1s, precisamente en 1986, el a\u00f1o en que est\u00e1 ambientada la cuarta temporada de la serie, la marca de snacks lanz\u00f3 al otro lado del charco su ic\u00f3nico sabor Cool Ranch.<\/p>\n<p><strong>\u00abStranger Things atrae a generaciones muy diferentes, especialmente a la Generaci\u00f3n Z, que es uno de los targets principales de Doritos\u00bb<\/strong>, enfatiza Taffet.<\/p>\n<p><strong>La filial de Frito-Lay organizar\u00e1 adem\u00e1s un concierto online el pr\u00f3ximo 23 de junio<\/strong>, una semana antes de<strong>\u00a0<\/strong>que la segunda parte de la cuarta temporada de\u00a0<em>Stranger Things<\/em>\u00a0salga el cascar\u00f3n, y en \u00e9l tomar\u00e1n parte leyendas musicales de los 80 como The Go-Go\u2019s, Corey Hart y Soft Cell.<\/p>\n<p><strong>Los centennials con los que Doritos busca conectar mediante su asociaci\u00f3n con\u00a0<em>Stranger Things<\/em>\u00a0son los mismos que\u00a0Domino\u2019s\u00a0ten\u00eda en la mirilla cuando decidi\u00f3 asociarse con el show de Netflix.<\/strong>\u00a0\u00abSe trata de una estrategia para llegar a la audiencia m\u00e1s joven y nuestras expectativas a este respecto son muy elevadas. Los m\u00e1s j\u00f3venes no desean que las marcas se comuniquen con ellos de formas demasiado obvias\u00bb, subraya Kate Trumball, vicepresidenta de marca e innovaci\u00f3n de Domino\u2019s.<\/p>\n<p><strong>No es, por otra parte, una coincidencia que Netflix haya decidido dividir la cuarta temporada de\u00a0<em>Stranger Things<\/em>\u00a0en dos segmentos.<\/strong>\u00a0Es evidente que el servicio de v\u00eddeo en streaming quiere forzar as\u00ed a los fans a permanecer en la plataforma durante al menos dos meses (correspondientes adem\u00e1s a dos trimestres diferentes).<\/p>\n<p>Puede que<em>\u00a0Stranger Things\u00a0<\/em>sea una suerte de \u00abtorniquete\u00bb para Netflix a la hora de parar la hemorragia de suscriptores, pero\u00a0<strong>deber\u00eda ser tambi\u00e9n una forma de expandir sus colaboraciones con unas marcas que est\u00e1n abocadas, al fin y al cabo, a formar parte de su propio futuro a trav\u00e9s de la publicidad.<\/strong><\/p>\n<p>En vista del mete\u00f3rico crecimiento de Disney+, cuya matriz es una aut\u00e9ntica maestra aguijoneando el coraz\u00f3n de las marcas,\u00a0<strong>Netflix deber\u00eda ser alumbrar m\u00e1s shows capaces de convertirse en el particular objeto de deseo de las marcas<\/strong>. Eso es, al fin y al cabo, lo que las marcas buscan cuando rubrican acuerdos de publicidad y patrocinio. Y es tambi\u00e9n eso lo que podr\u00eda espolear en \u00faltimo t\u00e9rmino el crecimiento (actualmente alica\u00eddo) en el n\u00famero de suscriptores de Netflix.<\/p>\n<p>Fuente: https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/medios\/sequito-marcas-stranger-things-futuro-netflix<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un momento en que Netflix se ha doblegado por fin a la publicidad parece de sentido com\u00fan que la compa\u00f1\u00eda intente sacar tajada del tropel de marcas que han querido sumarse al estreno de la cuarta temporada de Stranger Things. 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